天貓雙11預售成績出爐：美妝六品牌破10億 家電品類顯增

• 2022年11月4日 WuAoYan來源：互聯網 719 42
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天貓雙11預售期已正式結束。根據數字零售數據服務商Nint任拓提供的預售數據，在24日20:00至30日24:00的六天七晚內，來自美容護膚類目和大家電類目共有6個品牌銷售額破十億，分別是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海爾、玉蘭油和珀萊雅。

美妝六品牌破10億 家電品類顯增

天貓雙11預售期已正式結束。根據數字零售數據服務商Nint任拓提供的預售數據，在24日20:00至30日24:00的六天七晚內，來自美容護膚類目和大家電類目共有6個品牌銷售額破十億，分別是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海爾、玉蘭油和珀萊雅。

其中，美容護膚類目TOP 10品牌銷售額均破億元，總銷售額近百億元。與去年雙11預售期全程的數據相比，銷售額方面，TOP 10總銷售額有5%的輕微下滑;排名方面，歐萊雅依舊占據榜首，蘭蔻超越雅詩蘭黛來到第二，玉蘭油從第八位升至第四，Whoo、科顏氏從TOP 10榜單中消失，修麗可、珀萊雅上榜。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美白化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

美妝作為穩定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產擴容促進美妝消費群體基數擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產能+強研發的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產賦能，同時新媒體平臺與內容輸出的引流轉化能力提升，給新興本土產品牌帶來成長契機。

2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規模與彩妝市場規模分別為1290億元與286億元。

數據顯示，到2022年，中國美妝行業市場規模將達到5000億元。如果再加上個人護理品類，中國美妝市場已達到萬億級的體量。在產業集聚、行業新技術、產業鏈優化等推動下，中國化妝品行業進入了“新經濟”全面覺醒的時刻。

美妝行業發展現狀分析

2020年中國為世界第二大美妝市場，護膚和彩妝產品的人均消費額僅為歐美與日韓等發達國家的1/3和1/5，遠低于國際水平。

除了經濟提升與消費升級的驅動，美妝需求全方位延伸與全流程進階是對人均消費的主要驅動，一是市場教育與認知升級互相驅動，大量人群的消費正在從基礎需求產品發展到高階需求產品;二是流程不可逆性，忽略進入中老年的長期影響，中短期流程教育后的成熟用戶“由奢入儉難”，意味著單位美妝用戶的人均消費額很可能只增不減;三是需求精細化，未來即使對所有用戶已經實現全流程全品類覆蓋，同一個子品類也可能會根據膚質、氣候、文化、場景等衍生出更多單品，來滿足細分人群更細化的需求。

隨著消費者美妝消費意識的提升與美妝經驗的積累，美妝消費理念也更加成熟，護膚與化妝流程變得更加復雜，同時消費者對美妝用品的選擇與使用更加精細化，美妝消費需求開始呈現多元化、細分化趨勢。

故宮聯名彩妝受到年輕人熱捧、國潮原創設計頻頻“出圈”、更多新國貨品牌走俏市場……隨著本土品牌創新力不斷增強，美妝市場正在刮起濃濃“國”風。

從“大路貨”到“賣斷貨”，國貨美妝加速崛起，中國品牌影響力與日俱增，中國制造也在智慧轉型中實現華麗變身。

在全球美妝產品銷售不斷下降之時，一度呈下降趨勢的我國美妝市場，隨著消費復蘇，開始顯現出回暖跡象。

與此同時，國內消費者對美妝產品的喜好也在悄然改變。曾經火爆的日韓貨不再風光，國貨正成為消費者推崇的產品;曾經偏愛奢侈品牌、高價格產品的消費者轉而注重產品的性價比;隨著美妝產品科技含量的提高，消費者開始關注美妝產品的功能性與科技含量。

在購買化妝品時，有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升，這一比例不斷擴大，“科技觀消費者”這一族群在中國崛起。“ 科 技 黨 ”(66.9%)占據主流，他們更關注化妝品的科技力量，更了解化妝品科技創新和專利技術，也更能透過商家營銷和成分表，對化妝品的配方結構、成分有效性有比較深入和專業的認知。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美白化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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