2022前三季全球電視銷量數據排名 電視行業市場調研

• 2022年11月25日 來源：百度百科 中研報告 互聯網 1205 78
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電視指使用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視的原理是電視用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。

2022前三季全球電視銷量前三：三星、LG、TCL

根據市場調研機構奧姆迪亞(Omdia)數據，2022年前三季度全球電視銷量/銷售額排名如下：從銷售量維度看，三星電子以20.2%位居榜首，之后依次是LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額維度看，三星電子市場份額為30.2%，穩居第一;LG電子市場份額為17% ，排名第二;TCL市場份額為9.3%，排名第三;海信市場份額為8.6%，排名第四;索尼市場份額為8%，排名第五。

電視、智能電視的概念

電視指使用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機，也是重要的廣播和視頻通信工具。電視的原理是電視用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統發送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送，在接收端按相應幾何位置顯現各微細部分的亮度和色度來重現整幅原始圖像。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。 其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國智能電視行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

電視從使用效果和外形來粗分為5小類：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(純平CRT、超平CRT、超薄CRT等)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視、3D電視。

電視行業市場競爭格局及行業現狀分析

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規模將達到2300億元。

隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術的新出口。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發平臺類240+，但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養，或者說，應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

2022年1月，中國8K電視市場規模環比增38.2%，其中線下規模環比增長達到92.8%。2022年北京冬奧會首次使用了8K超高清技術直播，實現包括開閉幕式及重點賽事直播在內的8K全覆蓋，如此大規模的8K技術應用在全球范圍內也屬首次。這也進一步推動了8K超高清顯示行業的普及。

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