中老年人群消費需求轉變 中老年用品行業未來發展方向

• 吳澳燕 2022年12月3日 來源：互聯網 1076 69
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截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。

中老年人群消費需求轉變

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。

據測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

中國老年人口規模大，老年產品和服務市場發展潛力巨大。隨著老年人消費需求從“生存型”向“發展型”轉變，消費層次不斷提升，醫療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產業將提質擴容，有效拓展國內需求，孕育經濟增長新動能。

他們的需求也變得越來越復雜和多樣化，重點是健康、生活方式和休閑領域。中國老年人的子女在為父母做出購買決定方面也扮演了積極的角色。電子商務的爆炸式增長也起到了一定的作用，為針對利潤豐厚的銀發細分市場的創新商業模式鋪平了道路。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中老年用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：

中老年用品細分領域較多，包括家具、建筑、家居、體育、運動健身等。其中，中老年家具市場規模不斷擴大，呈現高速增長態勢;但消費升級趨勢明顯，老年群體對健康產品、運動器材、休閑產品的需求不斷提升，行業發展前景廣闊度大。

中老年用品行業未來發展方向

據《銀發經濟》統計，75歲+、65-74歲、55-64歲的老人數量分別為7500萬、1.16億、1.47億，年齡段每下降一檔，人口數量便增加數千萬。對應的市場容量也相應地擴大很多，75歲+、65-74歲、55-64歲的老人對應的銀發經濟市場容量分別為2.4萬億元、3.7萬億元、4.7萬億元。

《2022“銀發族”消費趨勢報告》顯示，“銀發族”多年來成交單量及用戶數均實現穩步提升，2022年前8個月“銀發族”的成交單量、購物用戶數、人均單量分別達2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來越多“銀發族”實現了從0到1再到10的轉變，逐漸習慣線上購物，且購物種類也更加多元化;而在“適老產品”方面，80后、90后的回報型消費突出，年輕人買走了一半的老年適用品。

事實上，我國銀發經濟還處于起步階段，供需結構性矛盾較為突出。一方面，市場上提供的老年用品和服務距離廣大消費者的期待還有不小差距，供需匹配度仍有不足;另一方面不少老年人仍保持著相對保守的消費習慣和消費心理，銀發市場的消費潛力尚待有效開發。

根據中老年用品行業的發展現狀，目前中老年用品行業主要分為醫療保健、老年食品、保健用品、家用電器、休閑娛樂用品等五大類。其中護理用品主要包括老人日常用品及美容用品如毛巾、浴巾、洗發水、沐浴露、護手霜等;保健用品主要包括保健按摩器、香熏爐、電熱水壺等;老年食品主要包括糖果、餅干等。此外還有輔食保健品、洗發水等美容保健用品。隨著老齡化趨勢發展，老年人消費需求逐年上升，市場潛力巨大。未來隨著中老年用品市場需求更加多樣化，將形成一個全新層次的老年人市場。

從市場規模來看，我國中老年用品行業產品結構呈現三大特點：產品門類豐富;產品檔次較高;區域分布廣泛。目前已經形成了居家養老類、社區服務類、養老保健類等類別。在產品類別方面，主要包括老年用品、居家及社區用品、醫療保健類產品、運動健身類產品(包括健身器材)、文娛活動類產品、輔助器具類等六大類產品。

其中各類產品均占比較大。例如，我國老年用品市場需求較為廣泛且不斷發展演變，不斷提升老年人需求層次已經成為市場發展必然趨勢。同時行業在持續深化體制改革、創新經營機制方面也不斷完善，對產品開發創新以及對優質服務方面都提出了更高的要求。

老年人對健康保健產品需求持續增長，其中以膳食營養保健類產品和輔助器具為代表的中老年消費快速增長。在此基礎上，智能化、個性化產品逐漸成為趨勢。未來中老年用品將成為中老年用品市場重要增長點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中老年用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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