2022年植入式廣告行業市場現狀分析

• 陳澤芳 2022年12月6日 來源：互聯網 552 30
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隨著司空見慣的傳統廣告弊端的激化，植入式廣告憑借著受眾數量龐大、接觸質量高等優勢，近幾年以日新月著之勢快速發展起來。2016-2020年，我國網絡廣告行業市場規模不斷擴大，截止2020年底達7666億元，同比增長18.6%。同時，隨著網民規模快速增長、互聯網普及率上升及A

植入式廣告在我國興起于20世紀90年代，此后，影視劇和電視節目中植入廣告之風愈刮愈烈。時下，各大電商平臺、美容護膚、飲品、食品、醫療、教育等等眾多耳熟能詳的品牌被簡單粗暴地植入劇中，堂而皇之地進入臺詞、劇情，甚至經由代言人詳細介紹其功能，不斷地打斷情節進展，顯得突兀而又別扭，以至于因植入方式過于粗糙而引發爭議，一度進入人大代表的提案。由此，由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產品或服務融入影視劇情、綜藝節目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。

隨著司空見慣的傳統廣告弊端的激化，植入式廣告憑借著受眾數量龐大、接觸質量高等優勢，近幾年以日新月著之勢快速發展起來。2016-2020年，我國網絡廣告行業市場規模不斷擴大，截止2020年底達7666億元，同比增長18.6%。同時，隨著網民規模快速增長、互聯網普及率上升及AI、5G等新技術不斷成熟，都為網絡綜藝的爆發提供了優沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。根據數據顯示，2020年，中國電視綜藝數量158部，同比下降22.5%，網絡綜藝數量為206部，同比增長10.2%。

因此，隨著網絡廣告規模不斷擴大及綜藝市場持續火爆，廣告植入也開始了不一樣的放飛形式。眾所周知，廣告植入形式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在《王牌對王牌》中，安慕希酸奶的廣告植入。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年版植入式廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

植入式廣告是指廣告主或品牌商通過付費將其品牌或產品等內容策略性地融入影視劇及其它媒體中，使受眾在潛移默化中接受植入信息，最終達到其品牌促銷目的的信息傳播方式。國內影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發展態勢非常強勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時代》系列等，劇中植入的產品及品牌隨處可見。

據悉，影視劇是當前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應用最普遍，運作也相對成熟。在受關注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場，這幾年也成為各大品牌的秀場。《欲望都市》、《緋聞女孩》等青春時尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

植入式廣告作為現階段主流的營銷方式之一，它不僅能夠為廣告主帶來了可觀的經濟效益，還能進一步鞏固廣告的效果，以及降低了制作成本和運營風險，市場也愈發有料有趣有味。植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版植入式廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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