衛生紙行業供需格局 衛生紙行業市場前瞻

• 吳澳燕 2023年1月9日 來源：百度 中研網 310 13
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衛生紙，主要是供人們生活日常衛生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產生皺紋，增加衛生紙的柔軟度。制造衛生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛生紙要求無毒性化學物質、無對皮膚有刺激性

衛生紙，主要是供人們生活日常衛生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產生皺紋，增加衛生紙的柔軟度。制造衛生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛生紙要求無毒性化學物質、無對皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細菌殘留。衛生紙的特征是吸水性強、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國衛生紙行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

據統計，2020年我國衛生紙原紙產量為461.8萬噸，同比下降3.5%;截至2021年1-2月我國衛生紙原紙產量70.8萬噸，同比增長32.4%。

中國是全球衛生紙重要的供應商。企查查顯示，我國共有衛生用品類相關企業218.1萬家，其中具備進出口信用的衛生用品企業3.5萬家，占總量的1.58%。從地域分布來看，廣東省的衛生用品類企業數量最多，達39.4萬家，福建省和山東省居于第二和第三位。

從時間上來看，2000年開始，全國衛生用品類企業新增量逐年波動增長，當年新增量達1萬家。2014年，衛生用品類企業新增量開始加快，當年新增10.2萬家。2019年衛生用品類企業新增量達到峰值，共有61.3萬家。

衛生紙行業供需格局

2009~2020 年，我國個人衛生支出的總衛生費用由 6571.2 億元增長至 19959.4 億元，年均復合增長 10.6%，從側面充分體現出了居民個人衛生意識的快速提升。

在2020年,我國衛生紙市場規模約為1400億元,其中消耗量最大的是——廁用衛生紙,占比約為55%,市場規模約為770億元 。

近年來，我國人均可支配收入呈穩定增長勢頭，2021 年全國 居民人均可支配收入為 35128.0 元，同比增長 9.1%，2013~2021 年年均復合增長率為 8.5%，體現了我國居民消費能力的逐步提升。另外，生活用紙原材料中木漿的應用比例 增加反映了消費者對更高質量紙制品的需求在不斷增長。與此同時，一次性紙制品逐步 替代可重復利用的手帕等產品，帶動生活用紙的消費量逐步增長。

從產品結構來看，面巾紙、廚房用紙、濕廁紙等新興紙制品 正在不斷興起，2012-2019 年面巾紙、擦手紙、廚房用紙占比分別實現 6.8pct、2.0pct、 0.5pct 的增長，反映了紙制品應用場景的差異化、消費需求的細化，拓寬了一次性生活 用紙的應用領域，帶動行業整體規模的快速擴張。

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業市場規模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元。

衛生紙行業市場前瞻

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產紙巾滲透率的提升，另外國產品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產品牌占據。

目前紙巾行業經銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩定，近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網絡銷售的銷售份額逐年提高。

由上可知，我國紙巾企業應該不斷完善傳統經銷、直營渠道，同時應加大對電商渠道的投入，深入推動社交營銷、微信公眾號、微博宣傳、網絡直播等方式不斷加強線上電商渠道的建設。

紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變為90后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。

衛生紙研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。

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