這個千億大市場 好“暖”羽絨服行業市場現狀

• 李波 2023年1月16日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1416 93
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中國服裝協會數據顯示，我國羽絨服市場規模增長迅速，2015-2021年，中國羽絨服市場規模年均復合增速超過12%，高于整體服裝市場，預計2022年這一數字能達到1622億元。

中國服裝協會數據顯示，我國羽絨服市場規模增長迅速，2015-2021年，中國羽絨服市場規模年均復合增速超過12%，高于整體服裝市場，預計2022年這一數字能達到1622億元。

高德康告訴記者，這幾年羽絨服在保暖的基礎上，更加注重設計感和時尚感。這個銷售季，他們把秋冬的衛衣、針織和羽絨服做了創新融合。通過拓寬品類的賽道，拉長了羽絨服的銷售季節。截至目前，輕薄羽絨服在華東地區的銷售大概有兩成以上的增長。

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：我們一件常規款的羽絨服，從面料、里料、羽絨、拉鏈等，90%以上可以在長三角地區配齊，合作的供應商有90%左右都在長三角地區，加工廠有將近90%也是在長三角地區。

高德康說，國內成熟的、完整的紡織服裝產業鏈，讓企業能夠更高效地整合人才、原料、技術、數據等資源，完成上下游供應商之間的協同創新。這兩年，他們也持續感受到政策的暖意。

截至目前，波司登已經累計收到留抵退稅資金2億元，還享受了研發費加計扣除、高新技術企業稅收優惠等政策，節約稅費達7000多萬元。這些優惠政策幫助企業把更多的資金投入產品研發創新和智能化、數字化的改造方面來。

羽絨服市場發展態勢如何?

羽絨服根據穿著人群不同可以分為男裝、女裝、童裝和運動式，運動式羽絨服主要包括登山、滑雪等寒冷天氣戶外運動使用，男女用運動羽絨服僅有尺碼區別。

近年來我國羽絨服行業市場規模以10%以上的速度增長，產品單價提升也為企業發展提供了充足的動力，未來的幾年將會是國內羽絨服市場擴張的高速成長期。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年版羽絨服產品入市調查研究報告》顯示：

羽絨服行業市場現狀

近些年，隨著人民生活水平的提高，消費升級的趨勢在羽絨服消費方面有所體現，經多年發展，新一代羽絨服呈現面料多樣化、裝飾豐富化、外觀時尚化，主打防寒之外兼具時尚元素，消費升級特征明顯。市場規模近年來，國內羽絨服市場總量保持著穩步增長的發展態勢。

根據中國服裝協會數據統計，2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元，2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%。到2022年中國羽絨服市場規模將達到1692億元左右。

當前，市面上的羽絨服品牌繁多，但同時，品牌集中度也很高。我國羽絨服行業前十名市場占有率已達44%。Moncler、加拿大鵝的市場份額較高;美國北面在年輕人群中備受青睞;國產品牌波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、艾萊依等品牌分割剩下的市場。

羽絨服市場發展機遇

隨著中國經濟和社會的高質量發展，中國消費者文化自覺和文化自信快速增強，消費市場對具有中國文化主張時尚的認同和追求快速增強，給企業文化創意以及品牌話語權提升帶來了發展機遇。

消費升級的不斷提升，給羽絨服行業的發展注入市場擴容和變革的新動力，個性化、時尚化、更高審美、體驗和價值化需求快速提升，必將為羽絨服行業企業在產品開發、設計創意、模式創新等方面全方位系統創新拓展了空前的新空間。

數據顯示，從2015年到2020年，我國羽絨服產量持續下降，從34578萬件下降到10023萬件，產量僅為過去的三分之一，而2021年因國外疫情持續出口需求增長，羽絨服產量才得以小幅回升，達12649萬件。

行業內人士普遍認為，在服裝行業里，羽絨服比較難做。一方面因為羽絨服需要鴨絨、鵝絨填充，原材料成本較高;另一發面羽絨服制作工藝更復雜、制作周期長、生產門檻高。

與之相對的是，當前我國羽絨服的普及率不到10%，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率，仍有較大提升空間。

羽絨服市場消費趨勢

目前，中國羽絨服2000以下的大眾消費品市場競爭激烈，5000以上的奢侈品市場被國外品牌壟斷，國內頭部專業羽絨服的品牌在鞏固原有市場地位的同時，都推動羽絨服品牌邁向品質化和高端化，那自然羽絨服售價也會向上漲了。

當前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關。

羽絨具有天然綠色、可持續性、性價比高等特點,能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求,是消費者在冬季不可或缺的單品。”姚小蔓說。“雙12”促銷季,羽絨服銷售迎來一個小高潮。

調查顯示,2021年中國網民中,68.3%的消費者擁有羽絨服2件至3件,27%的消費者擁有4件及以上。中國羽絨工業協會理事長姚小蔓表示,我國羽絨服市場消費基數大、保有量多、普及率高。

羽絨服行業市場競爭

據不完全統計，全國羽絨服相關在業/存續企業18405家，7個省市羽絨服相關企業數量超1000家，其中，四川羽絨服相關企業數量最多達2370家，山東、河南排名第二和第三，羽絨服相關企業數量分別為1933家、1767家。

此外，江蘇、河北、安徽、湖北羽絨服相關企業數量超1000家，排名第4-7名。浙江、內蒙古、遼寧進入前十，羽絨服相關企業數量分別為716家、672家、663家。

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