服飾行業研究 服飾行業運行現狀及投資規模

• 吳亞楠 2023年1月13日 來源：互聯網 236 7
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伴隨全球互聯網用戶人數的增長，電商潛在消費者數量也在提升，跨境貿易往來日益增加以及互聯網技術滲透率提升的作用將進一步促進電商行業的發展，中國跨境電商出口規模將持續增長，預計2024年有望達到2.95萬億元。

隨著人均可支配收入的增加，人們的消費觀念也隨之發生了變化，對服飾的消費也越來越重視質量和滿足個性化、時尚的需求，他們更愿意通過商品來傳達自己的生活。

同時，移動社交日益成為消費者服裝消費的新引擎，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品背書，增強用戶黏性，更好地滿足消費群體的個性化需求，不斷促進服裝行業規模持續擴大。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國服飾類奢侈品行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

服飾行業研究 服飾行業運行現狀及投資規模

隨著工業4.0時代的到來，以及互聯網、大數據、AI、物聯網等技術的應用和發展，服裝行業在產品生產、銷售渠道、產品研發等方面均取得了顯著進步。由此可見，技術進步推動服裝行業發展。

隨著消費者對時尚服飾需求的快速提升，服飾產業資源消耗和紡織廢棄物會越來越多，從而對生態環境造成更大壓力。

中國服飾行業運行現狀

服飾產業要主動選擇可持續發展路徑，自覺引領綠色消費。可持續轉型過程既包括材料選取、產品設計、供應商評估和挑選，也包括產品生產、運輸、分銷、包裝、銷售和廢物回收等。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。中國服飾行業已從外延擴張式為主的快速發展階段步入內生式為主的優化發展階段，增速相對放緩。2021年紡織品服裝內需市場穩步恢復，對行業經濟運行平穩回升的拉動作用增強。

根據國家統計局數據，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12.7%。預計2022年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達14479億元。

2024年中國跨境電商出口規模有望達2.95萬億元

在互聯網高速發展的當下，全球互聯網用戶人數與日俱增，電商潛在消費者數量也隨之提升，同時，因國家支持性政策持續落地，海外消費者行為習慣的轉變以及面對海外市場，中國出口品牌的快速反應使得中國跨境電商市場進一步發展。受大環境影響，國外消費者偏向于電商這種更少接觸，更安全的購物方式，促進了電商行業發展。

2022年全球互聯網人數為54.7億人，同比上漲了17.4%;滲透率為69%，相比2021年增加9.5%。中國出口貿易的強勁態勢有利于跨境出口電商的持續發展。

伴隨全球互聯網用戶人數的增長，電商潛在消費者數量也在提升，跨境貿易往來日益增加以及互聯網技術滲透率提升的作用將進一步促進電商行業的發展，中國跨境電商出口規模將持續增長，預計2024年有望達到2.95萬億元。

截至2022年一季度，中國對“一帶一路”沿線國家跨境電商出口增長92.7%。業內人士分析道：“一方面,數字化能夠提升企業運營效率、優化用戶體驗,讓中國品牌在海外市場反應更快。另一方面,隨著日常生活中的線上觸點不斷增加，越來越多海外消費者成為‘數字原住民’，為品牌的數字化提供了機會。

滄縣服飾電商發展現狀

滄縣整合資源后，打造滄東電商直播基地，為轄區內600多家服裝企業提供線上銷售服務。依托電商直播基地，滄縣拓展了“電商+產業”“直播+產業”融合發展之路，通過培養本地主播，建設了一批直播基地和孵化基地，實現“人、貨、場”的聚集;同時積極打造京東、抖音官方云倉，形成電商品牌賦能、直播基地服務、倉儲配套服務的閉環鏈條。

以短視頻、直播帶貨手段為代表的電商銷售模式，讓電商和產業、主播和產品深度融合，努力打造中國北方服裝直播電商產業集群。據當地數據顯示，滄東電商直播基地成立以來，服裝企業網絡銷售額已占到總銷售額的50%以上，電商直播基地成為助推服裝產業發展的“加速器”。

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