婚慶行業市場分析2023 婚慶市場升溫將帶動衍生行業

• 方蔓桃 2023年2月24日 來源：百度 629 36
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婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業

婚慶行業市場有多大?婚慶火熱的原因是多樣的，一方面，今年農歷癸卯年有閏二月，存在兩個立春節氣，被稱為“雙春年”，不少地方傳統習俗中有“雙春年，立婚姻”的祝福;另一方面，上一年因為各種因素未能如期舉行的婚禮，也多會集中到今年進行。

正因如此，“甜蜜產業”升溫帶來的行業上行，就今年而言有一定的客觀因素，能否長期持續還有待觀察。畢竟，從人口數據看，由于1990年至2000年的出生人口呈下降態勢，因此當下適婚人群總量也正在呈下行態勢。

婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大的潛在商機。

據中研產業研究院《2022-2027年中國婚慶產業發展格局分析及投資前景預測研究報告》分析：

婚慶行業市場現狀分析

在婚慶產業快速發展的過程中，相關企業也越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產業大的產業鏈正在逐步形成。

雖然我國結婚登記人數已經連續7年下降，初婚年齡在推遲，單身群體日益擴大。根據國家統計局編著出版的《中國統計年鑒2022》，2021年我國初婚人數為1157.8萬人，比上一年減少70.8萬人。這也是多年來初婚人數首次跌破1200萬人，為1985年以來的新低，但“Z世代”已經成為消費主力軍。隨著審美提升和品質生活備受關注，人們對婚禮服務的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產業發展仍存在較大的增長空間。根據企查查數據，2022年前三季度，我國新增13.3萬家婚慶相關企業，同比減少22.4%。

企查查數據顯示，我國現存103.4萬家婚慶相關企業。2012年至2019年期間，婚慶相關企業注冊量逐年增加，分別于2014年、2018年首次突破5萬家、10萬家，至2019年，全年注冊量同比大幅增加173.3%至30.4萬家，達成近十年注冊量及其增速雙高峰;2020年，婚慶賽道遭遇疫情嚴重沖擊，注冊量急劇減少，全年新增17.5萬家相關企業，同比減少42.5%，2021年注冊量反彈至21.9萬家。城市分布上，西安現存12.3萬家婚慶相關企業，其次是上海現存5.7萬家，煙臺現存3.9萬家;區域分布上，陜西、山東分別現存16.6萬家、11.7萬家，其次是江蘇現存7.7萬家，位列全國前三。

事實上，長期以來，一些地方在婚俗領域存在著各種鋪張浪費和攀比現象，比如高價彩禮和大操大辦等，正因如此，民政部門也在推行著婚俗改革，倡導簡約適度婚俗禮儀。這些外部環境的變化，都將對婚慶產業產生影響。但是，這并不意味著簡約適度婚俗禮儀會讓婚慶產業陷入困局，相反是一次企業調整和行業轉型的好機會。天眼查數據顯示,我國目前有143萬多家婚慶企業，其中近8成企業成立于5年內。

這是因為，年輕消費者摒棄的是重復式、浪費式的婚俗消費，但會傾向選擇更加實用、更加個性化的衍生消費，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實用的結婚手辦等。這些新的消費趨勢和婚慶理念，正在改變著婚慶市場，傳統的“吃大席”模式，不僅與新婚俗理念不符，也并非消費者預期。

其實，“甜蜜產業”升溫后，值得投資者關注的是“甜蜜之后”，新婚夫妻在婚禮之后，還會有各種新的消費。在短期，新婚夫妻需要家裝電器，可能會置業和購買出行工具;在遠期看，育嬰和托幼也會有一定的支出。在某個年份出現結婚熱，可能帶動之后某些年份中，相關衍生產業新一輪的消費熱潮，出現消費“大年”。也就是說，“甜蜜之后”的相關行業和企業也要有所預判，預先做好準備，提前設計好新的服務和產品。

婚慶產業鏈屬于以產品與服務結合的需求拉動型產業鏈，而且有多種產品與服務。婚慶產業的核心活動是新建家庭，其產業鏈主要是圍繞著婚前準備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段形成。婚慶產業鏈在一定的地理區域內，以新人消費需求為導向，所有企業部分或完全圍繞新婚消費主題，以產品、服務為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰略關系網鏈。

大多數婚慶公司的業務范圍仍然基于傳統服務公司，基本上不會涉及婚禮產品等衍生服務。但實際上，服務業務并不理想，且進入門檻低導致從業人群數量多從而業務風險會更高。公司利潤能否迅速增長，主要取決于銷售類業務的開展是否順利。

因此，婚姻公司還必須將其角色從傳統的服務提供者轉移到生產者和消費者之間的中間身份，從純粹的服務到銷售和服務的整合，并通過具有特色的專業服務促進銷售率的增長。結合實際的話，它是對向前集成和集成逆向營銷策略的大膽部署，將所有近50個與婚慶相關的行業整合到一個完整的工業服務鏈中。

婚慶產業發展趨勢

要知道，隨著經濟和社會發展，95后乃至00后人群，不論是在“甜蜜產業”和“甜蜜之后”，其消費理念都將與過往人群有所不同。

隨著居民收入的增加和生活品質的提高，新人們對婚禮質量的要求也在逐年上升。目的地婚禮在形式上創新不斷，集納了更多外圍產業的服務，形成巨大的增量市場。其中，目的地婚禮產業是在旅游新業態創新發展和婚慶市場需求快速增長的多重背景下產生的，并在‘旅游+’的產業融合理念下逐步形成。

數據表明，作為互聯網原住民的90、95后新人，已經有60%開始選擇線上備婚，且日均備婚時長超過2.5小時。“云備婚”受到了大眾的青睞，也促進了消費模式的轉變。婚慶產業傳統的“用錢買來看不見的服務”和“買定離手”的消費模式開始改變，取而代之的是客戶與商家的隨時對接，準確獲知最新動態以及在線貨比N家的消費選擇。

婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大的潛在商機。

想要了解更多婚慶產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國婚慶產業發展格局分析及投資前景預測研究報告》。報告對我國婚慶行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外婚慶行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了婚慶行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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