2023研學旅行行業深度分析 中國研學旅行市場前景可期

• 方蔓桃 2023年2月25日 來源：百度 761 46
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從參加研學旅行的意愿調查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產品能滿足需求。各區域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基

研學旅行行業市場多大?2021年7月“雙減”政策落地后，如何開展輕負高質的教學改革、以素質教育促進學生全面發展，成為了社會熱點話題。在這樣的背景下，業內的教育巨頭甚至互聯網大廠都開始尋求新的業務增長模式，而研學旅行正是被瞄準的新市場。中國旅游研究院發布的《中國研學旅行發展報告2021》中提到，全國在校中小學生規模近2億，考慮到我國人均教文娛消費支出占全國居民人均消費支出的比較已接近10%，無疑研學旅行是一個需求龐大的市場。

目前市場上的研學產品按照活動形式主要分為游學類研學和營地類研學。游學類研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學旅行包括各類人文藝術、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產品。這兩類產品主要由學校主導。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。

根據中研普華產業研究院的《2023-2028年研學旅行行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2023研學旅行行業深度分析

根據驢媽媽平臺數據，國慶期間，研學旅行出游人次較2020年同期增長約78%。相比往年以長線游為主的情況，周邊游研學趨勢更為明顯。而業界普遍認為，為學生減壓賦能的研學旅行需求，將在2022年得到進一步釋放。

得益于研學概念的普及，以及支持政策的不斷出臺，研學旅行市場飛速發展，2015年我國研學旅行人數為220萬人次，2019年研學旅行人次增長至480萬人次，受新冠肺炎疫情影響，2020年人數下跌至133萬人次左右，隨著新冠肺炎疫情的好轉，中國研學旅行人數開始恢復增長。

隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業規模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業務每年增長速度超過100%。全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數量有15000個，俄羅斯的營地數量則高達55000個。從市場空間上來說，還具備極大的拓展潛力。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

“雙減”政策下，研學旅行市場可能由學校主導向家庭主導轉變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規?；驅⑦M一步擴容。報告顯示，隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。

西安歷史文化資源豐厚、名勝古跡眾多，秦始皇兵馬俑、大雁塔、明城墻等成為當地的旅游“名片”。同時也為青少年研學旅行提供了得天獨厚的資源基礎。為了更好服務研學市場，西安市成立了“西安旅游協會·教育研學分會”，引導更多青少年參與到研學旅行活動中來，真正實現廣大青少年“游有所思，游有所學”，并進一步推動研學旅行產業持續發展。

研學旅行行業市場前景分析

研學旅行指導師被納入新版《中華人民共和國職業分類大典》。對許多農村出身的研學旅行指導師而言，他們將有更多機會，用專業本領向學生和更多公眾推介家鄉。專家認為，研學旅行行業的發展還將為下游鄉村創造更多就業機會，倡導鄉村研學基地培養能夠講好鄉土鄉情的村民，鼓勵有意向加入的農民工加快行業學習。研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業態，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產業鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側，下游屬于需求側。

研學行業正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學研學機構迎來了難得的快速發展機會。旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相搶灘研學市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

家長對研學產品訴求集中體現在安全保障和教育內涵，對專業化教育體驗產品的要求越來越高。目前教育比重高的研學產品比較稀缺，市場上充斥大量只游不學的偽研學產品。過去研學產品服務標準難以量化、價格不透明、供給不足以及家長對教育程度的重視使得研學產品具有較高的定價自主權。但目前進入市場搶占期，大浪淘沙，一些非基于產品創新和服務優化帶來的溢價能力很容易因為大量新進入者參與競爭而快速喪失。市場的自發選擇和需求導向利好資源積累豐富以及教育度、安全度更有保障的專業研學機構。

據中國旅游研究院調查，四分之三的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。其中，七成左右通過學校和教育機構參與研學旅行。從參加研學旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學旅行的達七成以上。

從參加研學旅行的意愿調查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產品能滿足需求。各區域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

來自同程旅游的調查數據顯示，從目標人群結構上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

研學旅行行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對研學旅行行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了研學旅行行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、研學旅行行業供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。更多研學旅行市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年研學旅行行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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