2023年春節假期消費數據分析 節假日消費行業發展前景

• 吳澳燕 2023年2月28日 來源：光明網 528 28
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隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費力，而是在更加理性的同時，尋求好玩、便利的消費。尤其是節假日消費，以往可能是拉動全年商場銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費行為可能弱化，假日經濟對商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費力，而是在更加理性的同時，尋求好玩、便利的消費。尤其是節假日消費，以往可能是拉動全年商場銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費行為可能弱化，假日經濟對商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

疫情的相對緩和、就業市場的改善，以及一系列促消費舉措的持續推出，是支持消費市場回暖的重要因素。“假日經濟”不是“日常經濟”的延續，隨著5G等新技術的普及應用、消費新場景的出現、“三農”等領域的消費新增量，“假日經濟”反映出了消費潛力的持續釋放，帶動了各行各業穩健復蘇。

什么是假日經濟

假日經濟(Holiday Economy)是指人們利用節假日集中購物、集中消費的行為，帶動供給、帶動市場、帶動經濟發展的一種系統經濟模式。有人形象地稱之為：因為有一部分人休息，而使另一部分人獲得工作的機會。假日經濟屬于消費經濟范疇。

假日經濟的主要特征是消費，假日經濟具有的文化特征是休閑與旅游，假日經濟具有的空間特征是流動與聚合，包括人流、物流和資金流。從時間上來講，集中在雙休日與兩個"七天"的節日高峰。

假日經濟的蓬勃發展折射出中國構建“雙循環”新發展格局釋放的發展動能。當前，中國正推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。以國內大循環為主體，就是要堅持擴大內需的戰略基點，充分發揮國內超大規模市場優勢，不斷釋放經濟增長的內需潛力。

2023年春節假期消費數據分析

數據顯示，2023年春節假期(1月21日至27日)，全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客約2.26億人次;全國國內旅游出游3.08億人次、實現國內旅游收入3758.43億元人民幣，分別同比增長23.1%、30%;全國移民管理機構查驗出入境人員同比增長120.5%;全國消費相關行業銷售收入與去年春節相比增長12.2%，比2019年春節假期年均增長12.4%;春節檔電影總票房67.58億元，同比增長11.89%……一組組可觀的數據，展現了中國澎湃的消費活力，預示著“流動的中國”正在加速回歸。

兔年伊始，中國電影市場迎來“開門紅”。據國家電影局初步統計：2023年春節檔(除夕至正月初六)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。今年電影“春節檔”也取得了我國影史春節檔票房第二的成績。亮眼的數據，展示著觀眾高漲的觀影熱情，展現出文化市場的巨大潛力。

據了解，為了繁榮春節期間電影市場，各地紛紛發放消費券，拉動觀影熱情。北京推出“新春觀影惠民活動”，1000萬元觀影補貼覆蓋全市影院直接普惠市民;貴州則發放了第14批13000多張觀影消費券;天津第二期“津樂購”消費券中，有100萬元專門用于發放電影演出類消費券，有效促進電影和演出市場消費。

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。這組“火熱數據”的背后，是一個個熱鬧精彩的燈會、演出，是一項項水上、鄉村等特色旅游產品，還有一個個新春集市、國潮園游會等特色活動。

節假日消費行業發展前景

近年來隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現在的人們已經不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國法定節假日的增多，越來越多的人們開始有時間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動的重要選擇。隨著假期旅游人數的不斷增多，假日消費的數額也在不斷攀升，形成了一個龐大的旅游經濟體。中國的假日經濟就是以旅游為主導的旅游經濟綜合體，涵蓋了交通運輸、餐飲娛樂、商業購物、房屋租賃住宿以及金融和通訊等各個行業，成為了拉動我國經濟增長的重要力量。

分期樂商城數據顯示，2022年國慶假期年輕人紛紛購買禮物犒勞家人和自己，無論是購物總額還是單品價格，都比平時高出了三成多。年輕人的國慶購物，呈現出了兩個新趨勢，一是為“家”購物，提升家庭生活品質;二是追“潮”購物，犒勞努力奮斗的自己。例如，母嬰類、箱包類、首飾珠寶類產品都比去年有較大增長。這說明在家照顧好孩子、出門注重品質、過節穿戴圖個好彩頭，是年輕人為“家”購物的重要方向。

熱點消費正在加速形成，隨著國家推出鼓勵信息、養老、文化、旅游、休閑、體育等消費促進政策，綠色健康等新興消費市場規模還將進一步擴大。作為促進可持續消費的主體，政府在轉變社會消費方式上扮演重要角色。政府應提高公眾可持續消費意識，推廣低碳出行，通過產品認證來保證產品的環境影響最低，發揮各個利益相關方，包括媒體、NGO的作用。

挖掘“假日經濟”的內涵和外延，是提升消費質量、拉動經濟高質量增長的關鍵要素。“假日經濟”集中釋放了消費需求，呈現出新的消費亮點。我們要探索將假日扎堆的消費需求，通過時間、空間轉移的方式，不再集中在同一時間段和區域內。要將假日消費的市場需求‘熨平’，助力消費市場均衡發展，不斷提升內需消費的增長空間。

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