嬰幼兒洗護用品消費需求市場多大? 嬰幼兒洗護用品市場前景調研

• 方蔓桃 2023年2月28日 來源：百度 634 36
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與成人品牌相比，我國嬰童品牌起步較晚、發展歷史較短，過去在中高端市場國貨品牌占有率一直處于劣勢。但隨著近年來品牌在研發、營銷等環節的投入持續增加，國貨產品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺上，國貨品牌與國際品牌正呈現分庭抗禮的態勢。

嬰兒洗護行業市場多大?母嬰洗護用品面向整個孕產周期的孕婦、產婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類人群的剛需產品。同時，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護產品的成分具有更高的標準要求以及更加精細化的效果需求。母嬰洗護產品主要包括護膚品、防曬用品、護發用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅蚊用品等

嬰幼兒洗護用品前景如何?我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達1.2億，每年嬰幼兒用品消費達數千億元人民幣，嬰幼兒用品行業在中國被稱為“永遠的朝陽產業”。

嬰幼兒洗護用品是嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

嬰幼兒洗護市場現狀

當下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大，也使得越來越多企業和商超加碼嬰幼兒洗護產品。業內人士指出，在嬰幼兒洗護產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規模和增速有了長足進步。

根據數據顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區間，這個市場規模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業。

近年來，受益于母嬰市場消費升級、品類創新及電商市場的快速發展，我國母嬰洗護市場規模持續穩定增長。2020年我國母嬰洗護品市場規模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。

受新興母嬰洗護品牌加速入局的影響，近幾年我國母嬰洗護市場市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對于護膚品市場整體的集中度仍處于較高水平。

具體來看，2020年強生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國上市后持續保持市場第一的地位;國產品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進入中國市場后市占率穩步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國內第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

嬰幼兒洗護用品市場前景分析

“三孩”的放開釋放了更多新的消費需求，新生嬰兒的增量將使整個母嬰產業鏈需求量大幅提升，“寶寶經濟”成新的增長點。特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大，也使得越來越多企業和商超加碼嬰幼兒洗護產品。

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

與成人品牌相比，我國嬰童品牌起步較晚、發展歷史較短，過去在中高端市場國貨品牌占有率一直處于劣勢。但隨著近年來品牌在研發、營銷等環節的投入持續增加，國貨產品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺上，國貨品牌與國際品牌正呈現分庭抗禮的態勢。

當前，母嬰行業細分領域在“寶寶經濟”的引領下，迎來長效增長。近日，半島記者在島城多家商場發現，孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。據店員介紹，近些年，嬰幼兒洗護銷售量堪比奶粉等產品。“在嬰幼兒洗護產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，我們店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。

盡管近年來我國新生兒出生率呈現下降趨勢，但由于這一群體基數較大，因此嬰童護理市場一直被業界看作是藍海。預計2026年我國嬰童護理市場規模將接近500億，其中嬰童護膚品類的市場規模預計將達到180億元，前景廣闊。

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會注重產品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場調研數據表明，80%的用戶對天然無添加植物成分的母嬰洗護品感興趣。

當前Z世代父母消費能力不斷提升，科學育兒觀念顯著增強，對產品品質、功效、服務等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細化以及對產品力概念的加強，有望進一步促進品牌產品的創新迭代，推動我國嬰童消費市場升級趨勢。

想要了解更多嬰幼兒洗護用品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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