文具行業市場需求如何?文具行業發展現狀及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月19日 來源：百度 1130 73
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中國文具行業的發展歷史悠久。在中國發展初期,國內生產廠家較少,產品較多依賴進口。在上世紀80年代末與90年代初,隨著改革開放的開始, 一些歐美文具企業將制造環節轉移至中國,從而帶動了國內文具產業的快速發展。

文具行業市場需求如何?文具即文化用具,包括了辦公文具與學習文具。文具按產品形態可劃分為筆、墨水、紙文具、教學用品等;按功能用途可分為辦公文具、書寫工具、學生文具、和其他文教用品。

近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業發展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩定擴張走勢。

中國文具行業的發展歷史悠久。在中國發展初期,國內生產廠家較少,產品較多依賴進口。在上世紀80年代末與90年代初,隨著改革開放的開始, 一些歐美文具企業將制造環節轉移至中國,從而帶動了國內文具產業的快速發展。

中研普華研究報告《2023-2028年中國文具行業供需分析及發展前景研究報告》分析顯示

文具行業發展現狀

近年來我國文具行業一定程度上受到國外優質新穎文具涌入國內市場、辦公自動化程度增加、電子產品無紙化學習推廣的沖擊影響，在此形勢下國內文具企業積極應對，努力研發、推出新品、豐富產品種類，同時采取多維度營銷手段如線上社交媒體種草、文具盲盒、聯名文具禮盒等方式來有效提升銷量，同時伴隨國內經濟增長、社會消費升級，教育普及升學率提升、學生群體數量增加，將進一步推動我國辦公及學生文具的市場消費增長，我國文具行業市場規模將保持繼續擴張趨勢，預計2022年全國文具行業市場規模有望達到1363.3億元。

根據數據顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場、線下超市、線下傳統雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國書寫工具主要的銷售渠道。

早在2018年，Euromonitor統計的數據就顯示，我國文具行業線下零售銷售額占比約86%，線上銷售額約占14%。之后疫情爆發，更是進一步加速了文具行業轉戰全渠道的步伐。

我國文具制造企業超8000家，而規模以上企業僅有約1400家，存在大量的小微企業。在傳統產品方面，龍頭企業可依賴自身在產品、品牌和渠道的全方位優勢拓展市場份額。近年來全球文具市場保持穩定，市場增幅較小。2013年全球文具市場規模1752億美元，2020年市場規模為1896億美元，2013-2020年均復合增速保持在1.13%。

我國文具行業所處企業數量超過8000家，規模以上文具生產企業達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區域。在眾多文具生產企業中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數企業。當前我國文具行業市場格局較為分散，行業集中度較低，市場競爭形勢激烈。2021年國內文具行業重點企業得力集團、晨光股份、齊心文具、華茂集團、樂美文具的市場份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點企業合計占據我國文具行業市場的比重為31.2%。

據國家統計局普查中心的數據顯示,中國文化用品制造企業及品牌主要集中分布于浙江、廣東、江蘇等地,比如文件處理類(涵蓋文件夾、資料冊等)的文具生產商主要集中在廣東潮陽、深圳、廣州等地;制筆、教具、長尾夾、訂書機、膠水等的文具生產商則集中于浙江寧波、溫州、義烏等地。

中國海關數據顯示,2020年中國文具出口額達到350.8億元,主要市場包括:俄羅斯、西班牙、匈牙利等歐洲國家,以及巴拉圭、巴西等南美國家。而義烏作為“世界小商品之都”,是文具出口的重要集散地。

目前，國內加工型文具企業多，多數企業長期以OEM貼牌加工為主，服務于海外品牌，產品附加值低，缺乏核心技術創新。同時，由于我國文具行業生產模式機械化程度不高，屬于勞動密集型行業。隨著化工原料價格的普遍上漲，我國文具行業的整體利潤率較低。

自2005年國際商貿城三區開放后,出售文具相關產品的檔口高達2000余個,文具制造技術相對較低,生產出的產品也大同小異,商家和商家之間的競爭環境也十分激烈。

從文具市場份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續提升的趨勢，而其他品牌的份額由增轉降，行業競爭呈現強者恒強的格局。

文具行業發展前景研究

國家標準委曾發布《文具用品 安全標志》等9項國家標準針對文具用品安全標志類型多，使用不統一、不規范，錯用、誤用等現象，規定了文具用品安全標志的使用、設計、圖標及內容，規范了不適合兒童使用的年齡警示標志、慎防誤食的警示標志、產品存在功能性銳利邊緣和(或)銳利尖端警告標志、含小零件文具警示標志等一系列禁止警示警告標志。即使終端數目整體上可能有下降，但通過公司產品和渠道方面的努力，仍能實現中期增長目標。

近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業發展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。

中國制筆行業“十四五”期間重點研究開發新型綠色環保材料筆類產品，研發生產筆類產品的環保主、輔材料。研究開發科技含量高、具有新穎性、時尚性和獨創性，滿足消費者審美感、書寫舒適度，融入情趣文化的多元素筆類產品。

文具行業研究報告主要分析了文具行業的市場規模、文具市場供需求狀況、文具市場競爭狀況和文具主要企業經營情況、文具市場主要企業的市場占有率，同時對文具行業的未來發展做出科學的預測。文具行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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