爆！一只玩偶賣到上千元 供不應求 寵物玩具市場現狀及前景分析報告

• 李波 2023年4月27日 來源：中研普華集團、中研網 598 34
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假日出游，逛動物園成為不少游客的選擇。要說，現在動物界誰最火?那大熊貓是當之無愧的頂流。除了喜愛之外，這只“萌獸”帶來的經濟效益也十分可觀。四川：“熊貓經濟”漸成今年消費一大亮點。

假日出游，逛動物園成為不少游客的選擇。要說，現在動物界誰最火?那大熊貓是當之無愧的頂流。除了喜愛之外，這只“萌獸”帶來的經濟效益也十分可觀。

四川：“熊貓經濟”漸成今年消費一大亮點

剛走進成都大熊貓繁育研究基地，熊貓頭飾、熊貓小包配飾，在這里絕對是游客必備的時尚單品。而他們來這里的目標就是來看頂流“花花”。花花，大名叫和花。

它因為脖子較短，坐下來的時候像個三角飯團的形象而走紅。除了外表可愛，花花也因不善爬樹、性格溫順常常被搶食等特點，被網友稱為“熊貓界的寵兒”。

不僅要看，還要把這份“呆萌”帶回家。在成都的各大文創商店里，記者看到，各式各樣的熊貓周邊產品琳瑯滿目，從熊貓發箍、公仔到書包、裝飾戒指應有盡有，店里還創新推出了拼圖、盲盒等受到年輕人追捧的文創產品，前來選購的顧客絡繹不絕。不僅如此，商家們還把熊貓的可愛形象運用到茶飲、糕點等食品中，開發出創意十足的產品。

四川：“熊貓熱”持續 助力熊貓旅游產業鏈發展

隨著“熊貓熱”的持續，當地的機票和民宿也火爆起來。成都也在構建熊貓IP全產業鏈體系。

出行平臺的數據顯示，一季度，與熊貓相關的酒店預訂量同比增長3.2倍，其中位于大熊貓基地周邊的酒店與熊貓主題酒店各占五成。多家出行平臺的數據顯示，成都民宿預訂量是去年同期的2倍，平均入住天數從去年的1.3天增加到了1.8天。

目前，成都正圍繞基地、北湖生態公園兩大核心資源，打造涵蓋文創演藝博覽小鎮、主題酒店聚集區等在內的成都國際旅游度假區，構建熊貓IP全產業鏈體系。

四川省商務廳市場運行與消費促進處 副處長 童瑤：我們還將組織開展以“蜀里安逸樂購全川”為主題的消費促進活動，以“中國四川國際熊貓節”為活動統領，依托50個重點展會組織開展美食嘉年華、綠色新風尚等系列促消費活動，推動形成波浪式的消費熱潮。

山東菏澤：供不應求 高仿真熊貓玩偶走俏市場

“熊貓”拉動的經濟效益也體現在以它為原型創造出來的文創產品。在山東菏澤，有一個平均年齡23歲的年輕團隊，他們生產的高仿真熊貓玩偶走俏各大互聯網銷售平臺，一只熊貓玩偶可以賣到上千元，而且還供不應求。

“熊貓廠長”胡玉路，由他帶領的大熊貓玩偶設計團隊，研發出了1.5月齡、3月齡、5月齡的高仿真大熊貓，俘獲了眾多粉絲的心。

文創產業從業者 胡玉路：我們以目前熱度最高的熊貓為原型，來設計制作1 : 1的高仿真熊貓玩偶，和普通的玩偶相比，毛發質感、外形重量感以及填充物的手感，都更加接近真實熊貓的體驗。這也是我們的消費者喜歡我們產品的原因。

造型逼真，憨態可掬，這些高仿真大熊貓玩偶在各大網絡銷售平臺的“治愈毛絨玩具店鋪榜”和“國潮玩具店鋪榜”上，常常占據榜首，產品一度供不應求。

文創產業從業者 胡玉路：今年第一季度我們的累計銷量是5000多只，銷售額是600多萬元，比去年同期增長了5倍左右。

眼下，“熊貓工廠”與成都大熊貓繁育基地、央視網熊貓頻道正開展深度合作，將在文創IP新品開發，以及大熊貓文化傳播上進行更多嘗試。

2023寵物玩具市場現狀及前景分析

我國寵物產業的年產值約為200億元人民幣，寵物玩具年增長速度超過30%，約占世界60%的份額，這主要是因為中國寵物行業產業鏈條的齊備。未來隨著人們消費水平的提高以及老齡化問題的進一步加劇，國內寵物行業市場規模將會迎來新一輪的爆發。

現在，寵物已經成為很多家庭中不可或缺的成員，據數據可知，中國養寵人群中將寵物當做孩子的人群有20.70%，有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友。

正是因為寵物在人們日常生活中的地位越來越高，這為寵物經濟的日漸火熱打下了基礎。寵物消費不斷升級，被人們當成孩子養的寵物，日子也愈發地精致化。

在總體寵物產業的帶動下，目前的寵物玩具市場也已經形成了初始的規模，越來越多的人們愿意為寵物打造一個舒適的"家"，寵物玩具產業正在形成一個新的市場。

寵物玩具在嚴格意義來講,寵物自己其實在下意識里面是會自己選擇一種發泄情感的方式,比如說磨牙,亂拉主人的鞋襪以及會追逐會移動的物體,尤其是貓咪喜歡追逐玩耍到手的老鼠。

所以寵物玩具的誕生,在一定程度上面滿足了寵物在情感上面的需求,以及在生理上面還有在跟主人的互動環節上面都起到了很重要的深化和加深的作用。

寵物玩具按功能分，可分為磨牙潔齒類、藏食漏食類、發聲類玩具等;根據材料分，可分為繩結寵物玩具、乳膠類寵物玩具等;根據用途分，可分為有球類、磨牙類，訓練玩具等。

根據互動性分，可分為獨處玩具和互動玩具，其中獨處玩具又分為益智玩具(比如星記零食環，狗狗在探索過程中會保持大腦的活躍性，進而能夠達到開發狗狗智力的效果)、磨牙玩具、啃咬玩具(有助于排遣狗狗的情緒，在選擇的過程中可以選擇外表不規則的玩具，如星記凹凸球)。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國寵物玩具行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

寵物玩具看似不起眼，但卻非常吸金。

以全球最大的寵物用品市場美國為例，美國寵物用品協會(APPA)的數據顯示，美國寵物玩具(僅限貓狗)的年均花費從2013/2014年的64美元增加到2019/2020年的79美元，約占所有寵物支出的3%(大頭是醫療和食品)。

隨著寵物主對愛寵護理認知程度的增加，對玩具的需求也在日益提升。

寵物作為一些當代人的精神寄托，在海內外都擁有龐大的市場。全球最大的寵物市場在美國，約占全球的1/3。歐洲市場需求排名第二。此外，日本、巴西、泰國等國的需求量也在不斷上升。我國也不例外。

數據顯示在歐洲國家有7500萬+的家庭擁有至少一只寵物，且不說寵物日常用品的花費，光圣誕節期間就至少有91%的人會給自己的寵物購買圣誕禮物，同樣在美國，69%的家庭至少擁有一只寵物，并且預計美國的寵物數量會以每年3%左右的速度增長，同樣在未來的幾年，美國寵物產業將仍保持4%—5%的速度穩定增長。

寵物玩具存在的目的就是讓人類和自己的寶貝真正的互動起來，在情感上面得到更大的交流和互動。

進入21世紀以來，我國進入了人口快速老齡化階段，平均每年新增老年人口596萬人，年均增長速度達3.28%，到2020年，老年人口達到2.48億人，老齡化水平將達到17.17%。因此，老年人口數量增長將會提高社會對寵物情感消費的需求。

當寵物成為家庭的其中一員后，人們愿意為了提升萌寵的生活質量大掏腰包。而隨著寵物地位的不斷提升，寵物玩具之類的寵物用品行業顯現出蓬勃發展的強大契機。據京東數據顯示，寵物主要類目產品銷售強勁，其中寵物玩具購買滲透率高達57%。

受益于隨著寵物地位的不斷提升，寵物玩具之類的寵物用品行業顯現出蓬勃發展的強大契機，越多的寵物玩具生產廠家加入到寵物玩具市場的爭奪中來，使得寵物玩具行業也是愈發的白熱化與規范化。

陸續建設起來的寵物玩具加盟店，有著大量樣式新穎品種多樣的寵物玩具產品，讓越來越多活潑可愛的愛寵們提供了專業的寵物玩具服務。

從長期趨勢來看，我國寵物玩具領域正迎來蓬勃發展的強大契機。國內尤其是下沉市場的滲透率還有很大的提高空間，由此將產生巨大的消費需求。

寵物玩具由此成為一個極具潛力的業務開拓點。

未來隨著人們消費水平的提高以及老齡化問題的進一步加劇，國內寵物行業市場規模將會迎來新一輪的爆發。玩具品類創新科技門檻較低，可復制性強，企業競爭激烈，因此打造屬于自己的品牌特色，塑造品牌形象對于專注寵物玩具的企業尤為重要。

欲了解更多關于寵物玩具行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國寵物玩具行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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