消費者調研分析 消費者愿意將超過20%的家庭月收入用于旅游 旅游行業市場分析2023

• 方蔓桃 2023年5月8日 來源：百度 733 43
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剛剛結束的“五一”假期，進一步吹響了旅游業全面復蘇的號角。在浩浩蕩蕩的出游“大軍”中，擅長“特種兵式旅游”的年輕人成為一道亮麗的風景線。 早在“五一”假期前，“特種兵式旅游”的旋風就為旅游市場的回暖復蘇做足了鋪墊。大批年輕人輕裝上陣、說走就走，以兩天

旅游行業市場前景如何?有調研數據結果顯示超過半數的中國大陸消費者迫切希望在旅游業恢復后立即出行。其中，35%的消費者表示現在將做更多儲蓄，一旦出境游和旅游業恢復，便開始消費。另有四分之一的人消費者計劃在不改變目前儲蓄和消費方式的情況下盡快旅行。大多數消費者表示在未來2年內有很大可能去境外旅行，法國(20%)和日本(19%)是消費者最想去的目的地，其次是中國香港、加拿大、德國和美國。

2023年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。

經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

旅游行業市場深度分析

剛剛結束的“五一”假期，進一步吹響了旅游業全面復蘇的號角。在浩浩蕩蕩的出游“大軍”中，擅長“特種兵式旅游”的年輕人成為一道亮麗的風景線。　　早在“五一”假期前，“特種兵式旅游”的旋風就為旅游市場的回暖復蘇做足了鋪墊。大批年輕人輕裝上陣、說走就走，以兩天玩三城、日行數萬步的“特種作戰”方式，掀起了一股快節奏、高效率、低成本旅游熱潮。　　然而，在引領旅游話題熱度的同時，“特種兵式旅游”也引發了一些爭議。有觀點認為，“特種兵式旅游”不過是快節奏的“窮游”;還有人質疑，這樣高強度的走馬觀花究竟能有多少收獲……

同程旅行發布《“五一”假期旅行消費報告》顯示，2023年“五一”假期期間，國內旅游市場整體迎來消費熱潮，酒店、景區、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值。在國內目的地中，三線及以下城市旅游熱度增長迅速，三至五線城市酒店預訂同比漲幅均超過150%。“五一”假期出境游市場迎來全面復蘇，國際酒店預訂量超2019年同期，國際機票預訂量恢復至2019年同期水平。

支付寶發布五一消費洞察，2023年五一期間假期消費金額比2022年同期增長200%，比2019年同期增長70%。

多個在線旅游和零售平臺發布的五一消費報告顯示，整體看，今年五一假期旅游消費異常火爆，出游人數創近年來新高，酒店、景區、大交通等預訂量均超過2019年疫情前水平。另一方面，五一假期出行領域的火爆，也讓全國餐飲消費規模迎來大幅增長，這也折射出旅游餐飲市場的強勢復蘇，我國消費市場的活力持續釋放。

5月3日，攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，五一假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%;跨省酒店預訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預訂大幅超疫前;國內景區門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍;出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。

去哪兒數據顯示，2023年五一期間，縱使機票價格較疫情前增長三成以上，國內熱門城市機票預訂量仍超過疫情前五成;火車票同時購票人數達到歷史新高，熱門線路車票售罄速度超過春運;熱門城市酒店預訂量超疫情前1.9倍，連住天數增長20%。

疫情三年，歷經“寒冬”的旅游業一直在等待“春風”，其發展推進前所未有地與宏觀政策緊密關聯，幾乎任何一個利于人員流動的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

自去年12月7日以來，“新十條”出臺、娛樂場所和旅游景區均不再要求查驗核酸健康碼、通信行程卡下線等多項防控優化政策落地，旅游業正在迎來復蘇的拐點。

旅游行業發展前景分析

旅游業是以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務的行業。又稱無煙工業、無形貿易。旅游業的資源供應和旅游服務供應都是旅游業發展的重要環節。

旅游資源主要包括最核心的景區資源以及伴生的交通、住宿、餐飲、娛樂等行業。在旅游業發展的早期，旅游服務提供商主要是傳統的旅行社，隨著互聯網的發展，越來越多的在線旅游平臺應運而生，豐富了消費者的旅游出行方式選擇。

旅游資源和旅游服務的豐富和完善，能更好的吸引消費者，讓消費者獲得更好的旅游體驗。

2021年12月，國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，對我國“十四五”時期的旅游業發展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業的發展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

為更好的落實好《“十四五”旅游業發展規劃》，在疫情的艱難環境下，促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展，并且從金融上也對旅游業的發展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發布《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，明確要求將旅游業作為重點幫扶行業進行金融扶持。

除了扶持，監管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發布《關于加強行業監管進一步規范旅游市場秩序的通知》，針對跨省旅游“熔斷”機制實施以來部分地區的“不合理低價游”、未經許可經營旅行社業務、導游強迫或變相強迫購物等違法違規現象加強監管，規范旅游市場秩序。

年輕人有權選擇自己的出游方式，也有權對旅行下自己的定義。從積極的一面看，“特種兵式旅游”彰顯了當代年輕人的蓬勃朝氣，也反映出他們旅游消費的節儉與理性。但從另一方面看，選擇這種犧牲休息時間、快節奏高強度的“打卡式”出游方式，可能并非全部出于熱愛。

從經濟角度看，“特種兵式旅游”不過是為年輕人去遠方看看提供了一個高性價比的選擇。在社交媒體上，各種“特種兵式旅游”攻略都不同程度地強調低成本，“洗浴中心蹭澡蹭睡”“公共衛生間里化妝”“不讓商家多賺一分錢”等內容，顯示出“特種兵”在旅游消費上的小心謹慎。　　然而，對于旅游業來說，其質量評價標準是明確的。旅游業復蘇需要的不僅僅是客流量的回升，而是面臨高質量發展的新要求。　　從全球范圍來看，中國出入境政策進一步放寬，隨著政策儲備、壓力測試和精準防控經驗的積累，中國的出入境旅游市場在2023年初迎來一個穩步復蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場預計將比出境游市場恢復更快。

根據外交部消息，中國已經與150個國家締結各類互免簽證協定或者安排，中國公民持所適用的護照前往這些國家短期旅行，通常無需事先申請簽證。種種跡象表明，中國正在加速回歸世界旅游體系，重構世界旅游經濟格局，迎來從旅游資源大國到旅游大國再到旅游強國的新時代。

文旅企業要適應“Z世代”的消費新需求，首先要把握幾個核心特征：一是“Z世代”的文化觀念與價值取向十分多元，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標簽。文旅企業要站在他們的角度上融入他們的興趣點，熱愛他們所熱愛的，尊重他們的價值觀，從國潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認同感;二是“Z世代”成長在科技不斷創新的環境中，樂于擁抱數字產品給生活帶來的巨大變化，文旅企業應積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創等為消費者提供虛實結合、共創共融的新奇體驗。

總的來說，人氣來自需求端發力，效益則需要供給端給力。“特種兵式旅游”在游覽時間、深度、消費等方面看似有所“降級”，但其背后蘊含的旅游需求卻是在升級。

在緊湊的旅程中，年輕人把有限的時間更多留給景色、把有限的金錢更多留給體驗式消費，創新出各種新潮玩法，實際上是在重新定義旅行。傳統的景點觀光、旅游購物已經無法滿足日益多元和個性化的旅游消費需求，旅游行業迫切需要根據市場變化創新供給，提供更加豐富、更具特色、更具內涵的旅游產品。

想要了解更多旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》。旅游行業研究報告主要分析了旅游行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、旅游行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國旅游行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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