馬術俱樂部產業深度調研及投資分析2023

• 方蔓桃 2023年6月6日 來源：百度 263 9
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馬術是一種騎手和馬共同完成的體育運動，按運動目的分為休閑馬術和賽事馬術兩大類別。奧運賽事馬術又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國綜合國力和國際影響力提升的大趨勢下，中國馬術正走向新的發展階段。

馬術俱樂部行業市場到底怎么樣?　近年來，中國馬術運動發展迅猛。中國馬術協會的數據顯示，中國馬術俱樂部數量已從2017年的1000家發展到3000多家，現代馬產業發展勢頭強勁。通過與旅游、文化等產業的結合，“賽馬+”跑出了馬產業的新動力。

“這里剛產下一匹小馬駒!”谷雨時節，在河北三河金盾馬術俱樂部，中國馬業協會民族賽馬文化委員會秘書長王志剛難掩興奮。

隨著時代的發展，馬在人們的生活中扮演的角色發生了轉變。業內人士表示，從體育競技項目到戶外運動，馬已經從交通工具成為旅游和文化的載體，讓馬產業發展有了新形態。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年馬術俱樂部產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

馬術俱樂部產業深度調研分析

馬術是一種騎手和馬共同完成的體育運動，按運動目的分為休閑馬術和賽事馬術兩大類別。奧運賽事馬術又可分為盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽等。在中國綜合國力和國際影響力提升的大趨勢下，中國馬術正走向新的發展階段。

近年來，馬背上的旅行火爆“出圈”。傳統的馬術教學與草原旅行完美融合，游客可以騎馬穿越草原，前往車輛和腳步到達不了的地方。馬產業與文化旅游深度融合的模式，讓游客感受到獨特的沉浸式體驗。今年“五一”假期，馬背穿越等潮流玩法，成為很多青年人的旅游和娛樂方式。與此同時，不少專業馬場也面向馬術愛好者開放騎馬體驗、馬術培訓等特色項目，讓更多人感受馬文化的魅力。

業內人士表示，將馬術和旅游、文化、教育相結合，是文化旅游和體育賽事融合發展的積極嘗試，開辟了消費、就業新渠道。

馬術是一門貴族運動，費用自然比較貴，比如青少年馬術培訓費用，不僅要先入會，報課程，還要單獨買頭盔、馬甲、靴子等專業行頭，便宜的需要約一兩千元，貴的上萬元，甚至更貴。中國經營報在去年曾報道，目前青年馬術培訓人均消費基本上超過2萬元，這只能算是比較便宜的。目前馬術俱樂部大多采用馬術體驗和馬術培訓兩種培訓形式，一般采用會籍制模式，實際上馬術培訓動輒都是在萬元起步，一般五萬元，甚至更貴。比如，深圳某馬術俱樂部采用會籍制，主要有兩種方式，一種是會籍+課程費用的模式，費用6萬+，包括會籍費用和課程費用，課程費用一般按照節數算，比如500元或800元/45分鐘一節課時進行扣費，用完再充值。　　現代馬產業的迅速發展，需要更多人才的培育?！皬倪\動員、教練到修蹄師、馬獸醫、馴馬師、馬房經理及馬術賽事組織策劃人員，僅賽馬產業就需要大量的專業人才。

我國馬多以草原散養為主，飼養管理粗放，生產效率較低;規?；曫B場精細飼養、專業調教和科學選育水平不高，加之國內馬術競賽產業規模較小，下游需求較小制約了中國馬匹繁育和養殖業的發展。2015-2018年中國馬匹存欄量整體呈下降趨勢，2019-2020年馬匹存欄量有所回升，2020年馬匹存欄量為367.16萬匹，同比2019年增0.02%，增加0.06萬匹。

根據數據顯示，2021年我國愿意體驗馬術的消費者占比8成以上。主要原因是過去馬術屬于高端人士的修習課程，目前隨著國人經濟水平整體升高，再加上新時代人群對新事物的接受程度較高，加之對馬術體驗好奇心強烈，使得體驗意愿強烈，受此影響，目前國內大小公園都存在馬術體驗項目，價格低昂，普通大眾都可以接受，進一步使得國內體驗意愿升高。

近年來，濱海區借助豐富的文旅資源，不斷提升“體育+旅游”融合度、成熟度，成功舉辦承辦了第十四屆全運會帆船比賽、濰坊國際風箏會、世界風箏帆板錦標賽、中國龍舟公開賽、全國帆船錦標賽等大型體育賽事活動，建立起特色鮮明的多形態體育賽事品牌，成為濱海區展示旅游形象、集聚城市人氣、擴大對外開放的重要平臺，推進了文化、體育、旅游的融合發展，大幅提升了濱海的知名度、美譽度和影響力。

截至今年，青島已注冊的馬術俱樂部多達二十余家，引進國內外競技、教學馬匹600余匹。從事馬術娛樂這種“貴族運動”的成員，兒童占了很大一部分。

中國馬術行業上游包括馬匹繁育養殖、馬術裝備提供，其中萊德馬業是國內馬匹繁育的先進企業，馬術裝備商提供馬術裝備的設計、制造和銷售等服務。中游包括馬術培訓，下游包括馬術消費群體，馬術培訓和相關裝備提供是整個產業鏈的核心環節。

根據公開數據，截止到2021年6月，中國全網用戶中有17.6%為新中產人群，規模為2.0億人，在新中產人群中,“80后“與"90后"占比分別為50.8%和49.2%，新中產人群規模大，馬術消費新勢力逐步增強。

全國馬術愛好者13萬人左右，并呈快速遞增的態勢，這些馬術愛好者絕大多數依托于馬術俱樂部進行騎乘和訓練，馬術愛好者分布最多的地區是北京、上海和廣東。隨著各類馬術賽事舉辦，俱樂部數量增加，馬術人口的數量也越來越多，而其中青少年已成為民間參與馬術運動的一支核心力量。

2013年，全國的馬術俱樂部只有300家左右，而現在僅北京市就有近200家俱樂部。如今，全國的俱樂部數量估計已超2000家。

馬術俱樂部數量增加擴大客戶接觸面，為馬術愛好者提供便利,提升行業市場規模。數據顯示，在2016-2019年間,中國馬術俱樂部由907家增長至2,160家，年均增長率達15%，俱樂部數量增加推動馬術行業市場規模增長，2016-2020年，中國馬術行業市場規模逐年增長，由2016年的90.9億元增長至2020年的153.5億元，年均復合增長率(GAGR)達14%。

馬術俱樂部行業市場前景分析

整體看來，馬術俱樂部是前期投資金額較大，后期也需要持續投入運營成本的項目。NBS新品略從前期投資、運營投入、業務收入來源及整體盈利能力四個方面來進行簡析。首先，馬術俱樂部前期需要投入幾百萬級乃至是千萬級的前期投資。根據不同類型或者等級的馬術俱樂部，投資總額明顯不同，前期投資主要是馬場、買馬兩大主要費用。

俱樂部在馬繁育、馬產品、馬體育、馬術交流等領域有近10年的行業經驗。在人才培養上，俱樂部與河北省廊坊市大廠回族自治縣職業技術教育中心采用校企合作的方式，開設馬術方向的運動訓練專業和休閑服務與管理專業。學生畢業后主要從事馬術教練員、馬術專業運動員、專業釘掌師、賽事監管等工作。與此同時，俱樂部還配備了高水平馬術專業教師團隊進行授課，為學生提供實習、就業崗位。

現代馬術高質量發展需要具有高度專業化、科學化、系統化人才培養體系。專家建議，符合條件的高等院校應充分利用馬術俱樂部、行業協會等資源優勢，逐步擴大馬術高素質人才培養規模，形成高校育人，企業用人，互惠互利，合作共贏的人才培養新格局。

馬術俱樂部行業報告對中國馬術俱樂部行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了馬術俱樂部市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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