2023中國消費電子行業市場消費現狀 中國消費電子行業市場分析

• 方蔓桃 2023年6月12日 來源：百度 1082 69
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淘寶天貓產業發展及運營中心消費電子市場營銷總經理彭艷萍說，內容在精神溢價的價值中作用不可小覷。就內容共鳴而言，社交化、圈層化的內容影響力在年輕群體中尤為凸顯，圈子與社交中的內容共鳴能更大程度地激發消費群體的電商購買轉化。同時，消費行為也在發生變化，以

消費電子行業市場到底多大?從消費電子市場規?？?，2023-2024年將呈現回暖趨勢。全球消費電子市場于2020年開始觸底反彈，市場規模再創新高，預計到2023年市場規模將達到11081億美元, 同比增長3%。與此同時，國內消費電子市場也呈現相同趨勢。

根據國家稅務總局數據，消費者信心已經傳遞至消費電子行業，春節期間手機通訊、家用電器兩大消費電子重點領域的交易總額同比提升12.4%。截至2022年中國消費電子市場規模達到18649億元人民幣, 較2021年同比增長2.96%。預計2023年，整體規模增速將進一步增加，市場規模將達到19488億元人民幣，同比增速將達到4.5%。

淘寶天貓產業發展及運營中心消費電子市場營銷總經理彭艷萍說，內容在精神溢價的價值中作用不可小覷。就內容共鳴而言，社交化、圈層化的內容影響力在年輕群體中尤為凸顯，圈子與社交中的內容共鳴能更大程度地激發消費群體的電商購買轉化。同時，消費行為也在發生變化，以生活場景為驅動的內容獲取及消費轉化，更被消費人認可，消費者在手淘的搜索行為也變得越來越有場景化的趨勢。

在“雙11”、“雙12”促銷活動的驅動下，庫存水位持續下降，進入2023年后，Q1為傳統淡季，Q2在“618”促銷的帶動下進一步消耗庫存，預計2023年Q2前后回歸正常的安全備貨水平。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國消費電子行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

消費電子行業市場深度分析

近期，多家市場研究機構發布統計數據顯示，消費電子行業的“絕對主力”智能手機全球出貨量仍然表現低迷，一季度出現13%的同比下滑，仍未見下跌趨緩的跡象。而包括舜宇光學在內的光學龍頭近期出貨量也顯示行業并未見好轉。

這一背景下，不少產業鏈公司認為消費電子仍處于弱復蘇階段。其中，市值超1800億的果鏈代工龍頭立訊精密近日也對消費電子預期作出判斷，該公司認為尤其在PC、平板環節，消化需求過程或將持續到明年上半年。

數據顯示，目前A股消費電子行業(申萬二級)上市公司共有87家，2022年上半年實現營業總收入5504.93億元，實現歸母凈利潤214.83億元。其中，歸母凈利潤虧損的企業數量從2022年一季度的9家增加至上半年的14家。多家上市公司均通過半年報表示，2022年上半年，面對復雜的外部環境影響因素，全球消費需求低迷，電子終端產品作為可選消費品類需求疲軟，行業整體承壓不小。

2022年9月13日，中國信通院發布數據顯示，2022年7月份，國內市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%，其中，5G手機1467.2萬部，同比下降35.7%，占同期手機出貨量的73.7%。2022年1月份至7月份，國內市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23%，其中，5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機出貨量的79.3%。

消費電子領域智能化趨勢廣泛蔓延，電子產品紛紛進行智能化改造，創新性智能終端產品層出不窮，除了智能手機、平板電腦、個人電腦及數碼產品、智能穿戴產品、VR/AR 設備外，智能家居領域的攝像機和智能門鈴等智能安防產品、車載類智能終端設備等新興智能終端產品不斷涌現。

消費電子智能終端產品所具備的連網、遠程控制、APP 管理、傳感技術、語音識別等技術正日益為消費者所接受和認可。消費電子產品與物聯網深度結合將成為行業發展的重要方向，全方位智能化的產品將成為未來的主流。

過去4年，消費電子行業的平均市盈率為35.2倍，而工業富聯現在的市盈率在9.5倍左右。9月19日，華寶新能登陸深交所創業板引發市場及投資者的強烈關注。華寶新能的上市之所以引人注目，與其發行價貴、市盈率高、超募資金多，有很大的關系。據招股書披露，華寶新能的發行市盈率為84.6倍，遠高于消費電子行業2021年平均靜態市盈率37.2倍的水平。在同行業可比公司中，同期，安克創新的扣非市盈率為25.4倍，派能科技為210.1倍。華寶新能認為，低于安克創新、派能科技這兩家同行業可比公司的平均市盈率117.8倍的水平。

受俄烏沖突、全球通脹、疫情造成的供應鏈中斷等因素影響，消費者對經濟走勢的預期逐步悲觀，全球消費電子需求也因此明顯收縮。進入2022年，從手機到電視，從筆記本電腦到平板電腦再到臺式機，幾乎所有消費電子產品的出貨量都在下滑。

對于PC、平板這類產品，立訊精密方面分析，此前三年因為需要居家上課或辦公，市場提前消化了部分需求，這是一個不好環境下存在的客觀因素。該公司預計，今年甚至明年上半年，PC、平板環節仍然處于消化需求過程，將過去三年期間提前透支消費的產品需求扺消掉。

實際上，機構也表達了類似的預測。Canalys指出，2023年第一季度，是今年全球PC市場出貨量下降幅度最大的一次，預計市場復蘇將在2023年第四季度開始，并在2024年獲得動力。

消費電子行業市場前景分析

就智能手機銷售不暢，消費電子市場表現疲軟的問題，高通高級副總裁卡圖贊稱，大多數電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫存積壓的情況下，至少在2023年下半年才能看到復蘇?？▓D贊還說到，高通需要從一家通信公司成為互聯公司，促進包括PC、虛擬現實、自動駕駛等領域的互聯處理能力，并將其作為優先專注的領域。

消費電子方面，雖然半導體整體仍處于下行周期，需求端沒有明顯好轉，但庫存預計逐步見頂，同時隨著疫情的緩解和消費的逐步復蘇，后續消費電子需求也將溫和好轉。另外，工信部等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》，為我國VR產業發展指明了目標，VR產業也將為消費電子行業添加新的活力。

在消費電子大類中，除了手機、電視外，“入冬”的還有個人電腦(PC)。IDC報告指稱，由于中國的疫情反復和宏觀環境持續處于經濟逆風，進一步影響到供應和物流，PC出貨的下降比預期更為嚴重。這是繼兩年增長后，連續第二個季度出貨量下降。

在此背景下，不少頭部消費電子公司早已開始“另謀出路”。其中，去年遭遇“砍單風波”的歌爾股份將籌碼壓至VR/AR以及汽車電子賽道。

其2022年年報顯示，VR/AR產品包含在在智能硬件業務中，該業務還包含智能家用電子游戲機及配件、智能可穿戴產品、智能家居產品等。而智能硬件業務已經占據歌爾營收的60.14%，相較于2021年的41.94%有明顯提升，營收同比增長了92.27%。

與手機產業鏈一樣，PC需求下滑后，下游隨即傳出砍單聲。多種信息顯示，在疫情帶來的需求得到滿足后，消費電子行業陷入衰退已成定局。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內消費電子行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國消費電子行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國消費電子行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來，了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國消費電子行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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