2023年中國機頂盒行業發展趨勢及投資風險

• 陳澤芳 2023年6月17日 來源：互聯網 949 59
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未來5-10 年，機頂盒仍會占據電視產業的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機(一體機或智能機)。

隨著高新技術不斷突破創新，機頂盒將往多樣化趨勢發展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。此外，隨著家庭網絡業務和應用不斷深入，機頂盒將同樣兼具家庭網關通信設備功能。

2022年6月國家廣播電視總局明確進一步加快推進高清超高清電視發展，持續推進IPTV、有線電視網絡等超高清化的進程，各IPTV運營服務機構應大力推廣普及IPTV超高清機頂盒，自2023年1月1日起，IPTV新增機頂盒應全部為符合標準的超高清機頂盒。

據中研產業研究院《2022-2027年中國機頂盒行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析：

機頂盒分為數字機頂盒和網絡機頂盒兩種。數字機頂盒主要實現數模轉換功能，讓用戶能用原來的模擬電視機觀看數字電視。根據傳播媒介的不同又可以分為有線數字機頂盒、地面數字機頂盒、衛星數字機頂盒三類。網絡機頂盒有IPTV 機頂盒和OTT機頂盒兩大類。生活中，常見的是有線數字機頂盒、IPTV機頂盒和OTT機頂盒。機頂盒能以最經濟的方式解決存量電視向高清數字電視的轉變。

未來5-10 年，機頂盒仍會占據電視產業的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機(一體機或智能機)。另外，相對較低的更換成本疊加計算硬件加速升級的事實，也使得機頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費者不斷追新的消費預期。這也是當下歐美地區數字電視、智能電視與機頂盒并存現狀的主要原因。從機頂盒產業鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機頂盒的生產制造商;下游主要供應運營商和消費零售端。

目前我國機頂盒市場上市企業主要有創維數字、中興通訊、銀河電子、九聯科技等，從成立時間和上市時間來看，中興通訊成立時間和上市時間均早于創維數字、銀河電子和九聯科技。從營收情況來看，2022年上半年創維數字營業總收入已完成62.4億元，中興通訊營業總收入已完成598.2億元，銀河電子營業總收入已完成5.3億元，九聯科技營業總收入已完成13.6億元。2023 年 1 月，中國智能盒子線上零售量為 25.5 萬臺，同比下降 27.8%，環比增長 47.3%;零售額為 0.5 億元，同比下降 27.2%，環比增長 40.1%，線上平均成交價為 212 元。

2023年中國機頂盒行業發展趨勢及投資風險

智能機頂盒是三網融合的產物，是傳統廣播電視行業的“互聯網+”新生態模式，目前機頂盒已不再局限于過去基礎的信號解碼功能，正不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。隨著高新技術不斷突破創新，機頂盒將往多樣化趨勢發展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。

智能機頂盒產業正在經歷一個盈利模式大轉變的時代，隨著互聯網巨頭的深度介入，以互聯網電視屏為核心的家庭娛樂終端產業上的內容將越來越具有吸引力，同時電視作為最后一塊未被開發的大屏資源，其價值將在未來幾年中被不斷重新認識，市場空間也十分巨大。以 OTT 為核心承載平臺的智慧家庭業務將擁有更廣闊的業務發展空間，成為智慧家庭平臺和入口，實現更大的市場價值。

機頂盒已經逐漸成為家庭娛樂的主導者，伴隨業務多樣化發展，機頂盒功能越來越復雜，集成度越來越高，且新產品更新換代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網絡和各類應用之間的智能設備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。目前，網絡智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網，功能和服務較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網傳輸，主要提供直播服務;OTT機頂盒通過公共互聯網傳輸，提供的內容更為豐富。

面對潛力巨大的機頂盒市場，國內廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發達國家市場，其產品已經出口美國、歐洲、中東等國家和地區。也正是看到了機頂盒產業的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業。有線機頂盒出貨量仍集中于有影響力的數個一線品牌，如創維、九州、長虹、銀河、同洲等;部分機頂盒廠商的出貨量呈現后發優勢，如九聯、博尚等，市場表現可圈可點，成為機頂盒市場競爭的有效參與者。

想要了解更多機頂盒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國機頂盒行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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