珠寶行業調研 珠寶電子商務行業分析及市場現狀2023

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 691 40
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未來結婚人數的持續走低將對珠寶行業造成一定的沖擊但是由于消費能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業的消費影響力，未來幾年中國珠寶行業的市場規模將依然保持增長趨勢預計2025年，我國珠寶首飾行業市場規模將在9445。

珠寶電商行業市場前景怎么樣?隨著跨境電商的走熱，莫桑優品經常會有客戶咨詢是否適合將珠寶首飾作為出海的品類，又該如何去運營和銷售，在這篇文章中，將為大家做一個解答，首先是為什么很多商家選擇珠寶作為電商出海的產品，而不是其他類別的貨品呢?

未來結婚人數的持續走低將對珠寶行業造成一定的沖擊但是由于消費能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業的消費影響力，未來幾年中國珠寶行業的市場規模將依然保持增長趨勢預計2025年，我國珠寶首飾行業市場規模將在9445。

中研普華產業研究院的《2023-2028年珠寶電子商務行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析顯示

珠寶電子商務行業分析及市場現狀2023

珠寶電子商務產業的快速發展也使在線直播電商在中國迅速崛起，成為一個新的出路。直播電商作為一種新的銷售模式，通過抖音、淘寶、快手等平臺讓互聯網名人、專業錨、明星等產品直播解釋，一方面縮短客戶與商品的距離，吸引粉絲觀看購買;另一方面，通過促銷折扣和優惠券，使價格低于平時，吸引更多消費者下單。

珠寶電子商務企業能夠搭建供應鏈管理平臺，實現多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能，以提升產業鏈的協同效應，實現企業和供應商的降本增效。銷售網絡方面，珠寶企業通過不斷完善線上線下的全渠道網絡建設，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經營形態。

首先，珠寶首飾產品本身具有一定的優勢。在物流方面，由于其重量輕、體積小，因此占用的儲存空間較少，運費相對較低，同時在運輸過程中也不易損壞。這使得珠寶首飾類產品能夠在全球范圍內實現便捷、低成本的運輸與銷售。

其次，珠寶首飾的利潤空間較大。通常情況下，珠寶首飾的利潤率可以達到25%到75%，這意味著在國際市場上有著較高的溢價空間。同時，由于珠寶首飾的定價沒有固定的標準，因此商家能夠針對不同市場、不同消費者實施差異化定價策略，進一步提高盈利能力。

再者，珠寶首飾品類繁多，可以滿足不同消費者的需求。從材質、功能以及制作方式上，珠寶首飾可以分為諸多品類。這使得商家既可以選擇專注于某一特定領域，又可以針對大眾普遍的消費需求做多品類。

在珠寶首飾電商出海的過程中，關鍵在于定位準確的目標受眾，而非試圖覆蓋所有人。考慮到珠寶市場規模龐大，競爭激烈，企業需要明確自己的產品目標用戶，做到細化有針對性的營銷。

國內黃金市場形成了以消費為主、投資為輔的需求結構。消費需求占比長期在60%以上，投資需求次之，占比在30%左右 。黃金需求周期來自于消費需求周期與投資需求周期的疊加。消費需求的可選屬性較強，對金價的敏感度較低，投資需求對黃金價格的敏感 度較高。

黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。佛山、順德錨定高質量發展首要任務，成功引進投資300億元的粵港澳大灣區黃金珠寶創新生態城項目，進一步加快集聚黃金珠寶產業資源，打造千億級黃金珠寶首飾產業集群;高標準、高站位、高質量謀劃佛山倫教珠寶時尚產業園，以珠寶首飾、智能制造、數字經濟為三大重點發展方向，全方位驅動黃金珠寶產業騰飛。

根據中寶協對珠寶行業全品類綜合統計，按銷售額計算，我國珠寶玉石首飾產業市場規模約7190億元，與上一年基本持平。 其中，黃金產品仍排名最高，占比57%，鉆石產品、翡翠產品分別占比11%與21%。

隨著珠寶電商市場不斷競爭加劇，越來越多的珠寶品牌開始意識到與消費者的交互和溝通的重要性。在這種情況下，珠寶電商以個性化服務和客戶體驗來獲取消費者的眼球，以保持自己在行業的領先地位。

珠寶電子商務行業已開始穩步增長勢頭。受疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業開始積極探索如何借助互聯網、大數據、直播等工具進行智能化新零售，而“以實體門店為主，拓展線上業務”已然成為很多黃金珠寶企業的選擇。

在銷售研發方面，珠寶零售企業通過市場數據分析、熱區識別、重復到店提醒、顧客形態識別等新技術，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性。利用自身和其他第三方機構掌握的大數據資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為人們的消費熱點。伴隨新型消費者的崛起，個人消費提質的需求逐步升級，珠寶首飾的消費習慣更趨于日?；?，為珠寶行業的發展提供了更大的發展空間。

目前，消費者選擇網絡購買珠寶的主要動力是價格因素，其次是品種相對齊全和可送貨上門。水晶和玉石是最常消費的珠寶品類，接下來才是鉆石等其他珠寶。從市場調查可以看到，我國珠寶電商有著較大的發展潛力，但目前尚未實現爆發式的增長，珠寶電商的網購規模和銷售規模所占行業比重偏低。中國現已位居世界珠寶消費大國前列，對珠寶行業而言，電商這種新的商業模式，有著廣闊的“錢”景和發展空間。

據統計，線上珠寶首飾銷售總額約為1850億元，其中，綜合類電商銷售額為1420億元，約占總額的76.7%;垂直類電商銷售額為430億元，約占總額的23.3%，同比增長24.6%。據國家統計局數據，我國限額以上金銀珠寶零售額達到3041億元，較2020年回升665億元，同比增長28%。

珠寶首飾電商行業市場前景分析

隨著珠寶電子商務消費群體的變化，預測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結構問題，這種轉變將比以往的主流商業模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶電子商務企業因渠道轉型問題遭受市場淘汰。

與此同時，結合短期內疫情反復的形勢特點，推動產業數字化、線上化、合理解決跨境貿易等問題將成為珠寶電子商務企業在當下轉型升級的關鍵因素。

就珠寶行業而言，了解目前的時尚流行趨勢極為關鍵。雖然有些品類珠寶可能采用了經典的設計，但絕大多數消費者更傾向于當下流行趨勢的珠寶首飾。新時代的人們對顏色、材質、風格和樣式等鐘愛新穎、時髦的款式，為了滿足他們的需求，我們需要時刻關注珠寶類博主所分享的流行趨勢。

而且珠寶首飾不像電子產品，用戶可以直接對比出價格的差異。因為材質和工藝的不同，加上很多客戶個性化需求，這就給產品提供了更多的溢價空間和市場機遇。然而，這也意味著我們需要開發出更加獨特的營銷策略來吸引用戶的眼球。因此，我們建議在營銷方面更加注重獨特性和創意性，為客戶提供定制化服務和專業的建議，使我們的產品能夠更好地吸引客戶，從而獲得更大的溢價空間。

未來，在線渠道的發展也將進一步促進中國珠寶首飾行業的發展，有助于拓寬市場規模?？偟膩碚f，中國珠寶電子商務行業的市場前景一片光明，未來將繼續保持增長勢頭。

珠寶電子商務行業報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期珠寶電子商務市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。珠寶電子商務行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

未來，更多珠寶電子商務市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年珠寶電子商務行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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