旅游行業調研 2023觀光旅游行業發展現狀前景分析

• 方蔓桃 2023年7月10日 來源：百度 208 5
• 繁體

文旅產業是促消費、擴內需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內容。大意為去自己向往的地方進行短暫停留，去觀賞當地的風景名勝、人文古跡、城市美景及其風土人情等。旅游者通過觀光游覽可達到改變常居環境、開

觀光旅游行業市場前景怎么樣?隨著經濟形勢的企穩回升，休閑旅游需求迅速釋放，公司牢牢把握市場機遇，通過加大營銷服務體系建設和市場拓展力度、優化產品運營模式、豐富游輪產品供給等有力措施提升了公司旅游產品競爭力，旅游核心產品游客接待量95.44萬人，較2022年同期增長11.59倍，較2019年同期增長78.73%，旅游業務收入和利潤總額均大幅增加。

文旅產業是促消費、擴內需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發展的重要引擎。觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內容。大意為去自己向往的地方進行短暫停留，去觀賞當地的風景名勝、人文古跡、城市美景及其風土人情等。旅游者通過觀光游覽可達到改變常居環境、開闊眼界、增長見識、陶冶性情、怡悅心情、鑒賞大自然造化之美、享受現代化城市生活的情趣以及滿足異地購物等多方面的需求和目的。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國觀光旅游行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

2023觀光旅游行業現狀分析

端午假期國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，恢復至2019年同期的94.9%。人均旅游消費金額351.98元，同比增長8.5%，恢復到2019年同期85.9%的水平。文旅部同時預計，全國避暑旅游產業市場規模有望達到1.2萬億～1.5萬億元。

《中國經營報》記者注意到，隨著旅游業的復蘇，融合發展成為了目前文旅行業發展的新關鍵詞。據了解，目前旅游度假綜合體、商務中心等綜合開發項目為進一步拓展競爭力、提升項目價值，正邁向融合發展之路。

杭州東方網升科技股份有限公司董事長喬毅日前在第十二屆邁點品牌發展大會上表示，當前文旅行業要集結力量，樹立共同信念，為行業探尋新方法新思路，并提出三大方向探索文旅合作模式。“通過城市旅發大會、政企對接會等多種形式，激活城市文旅消費與發展勢能;挖掘品牌價值，扶持與引入新生力量，為行業注入新鮮血液。”

我國31個省區市都對旅游業作出明確的戰略定位，28個省區市定位為支柱產業或主導產業，其中13個省區定位為戰略性支柱產業。國內旅游業的競爭主要來自于國內和國外兩個市場。由于我國國內旅游與出境旅游相比存在著比較明顯的成本優勢，我國旅游業的競爭大部分來自于國內市場。全國各地不斷涌現出旅游景區和旅游企業，正在加快產業擴張、創新經營模式、完善要素配置，在產品開發、產品特色、服務創新和營銷策劃等方面競爭日益激烈。

中國文化地產行業中，文化旅游、文化休閑娛樂、文化中心等項目規模最大，2018年投資總額達到4.2萬億元，占據了全國投資總額的37.6%。

國內旅游出游2.74億人次，實現旅游收入1480.56億元——這個“五一”假期，文化和旅游市場呈現強勢復蘇局面。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。火熱的“五一”文旅市場背后，涌動著文旅融合深入推進的鮮活實踐，折射出“詩和遠方”不可阻擋的融合大勢。

此外，康養度假也是目前文旅市場建設發力的重點，浙江省溫州市就在此前2023年第二季度重大項目簽約活動中簽約了2個康養文旅項目。其中天瀑文旅項目投資金額約10億元，規劃用地216畝，項目建設內容包括親子主題、親水運動休閑、高端酒店等多元度假產品。同樣位于溫州的文成縣天湖康養度假體驗中心投資金額約為12億元，也將打造生態觀光、田園體驗等康養度假體驗產品。

上海證券研報分析認為，2023年以來，旅游業整體復蘇向好，盡管二季度并非傳統旺季，但天氣適宜、假期充裕，疊加游客壓抑已久的出行需求加速釋放。“在2022年同期低基期影響下，預計二季度各項數據同比強勢反彈，能在消費人次、消費力上實現均衡復蘇。

發展觀光農業旅游前景廣闊。一方面我們依靠幾千年來所創立的農業文明與現代技術用于農業，在不到世界10%的耕地養育了世界22%的人口，從而為我們發展觀光農業提供了實踐基礎;另一方面，隨著城市化進程的加快，城市生活節奏也在不斷加快，雙休日及節假日的加長，使旅游者的觀念在不斷更新，他們已不僅僅局限于對自然遺跡和人類文化遺跡的旅游，而是開始向往著大多傍依在各城郊周圍具有休閑娛樂參與性的觀光農業旅游;再者，觀光農業園區給旅游者創造了觀光的條件，它的經濟效益并不像其他旅游景觀一樣完全依賴旅游收入，主要還是依賴于以高科技為主的各類優質高效農業。因此，觀光農業旅游的生命力強，發展潛力大。

觀光旅游行業發展規劃分析

小金縣地處四川省西北部、阿壩州南端，該縣歷史悠久、文化底蘊深厚、旅游資源十分豐富，秀美的自然風光、厚重的紅色文化、濃郁的民俗風情、生態的農特產品是小金特有的“4張名片”。近年來，小金縣將旅游產業作為鄉村振興的重要抓手，構建起品牌形象特色鮮明的“小金IP”，形成了以核心景區為龍頭、鄉村旅游為補充、美食購物為配套的旅游服務體系。

聚焦全域旅游、轉型升級，近年來，小金縣搶抓旅游業發展契機，以“處處宜旅游、行行有旅游、時時可旅游”為目標，做好“傳統文化加旅游”“紅色資源加旅游”“特色農業加旅游”“體育賽事加旅游”“交通事業加旅游”“生態環境加旅游”6道旅游加法，跑出了全域旅游“加速度”。深入開展景區服務質量提升工作，著力推動綠色旅游景區建設，全面促進旅游資源產品轉型升級，推動旅游產業高質量發展。

國內旅游長期處于從觀光游向休閑度假轉型階段，疫后居民更加渴望情感寄托和情緒釋放，出游成為剛需。但另一方面，旅游消費總體上更為理性，注重把錢花在刀刃上。全國性傳統名勝出游單價低，具有剛需屬性，2023年客流有望較疫情前(2019年)高增長，同時，具有地方特色IP和強調參與感、體驗感的小眾地域將迎來較好的游客量和旅游收入增長機會。

另一方面，今年暑期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，據環球旅訊援引的攜程《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，從目前預訂趨勢看，今年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。攜程數據顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍;在暢行無阻的暑假，整體跨省游訂單超過七成，暑期長線游爆發可以預期。

近年來，新疆維吾爾自治區黨委、政府大力實施旅游興疆戰略，將旅游業擺在更加突出的位置來研究謀劃、高位推進，新疆旅游業從小到大，由弱到強，新業態蓬勃發展，成為拉動經濟增長的重要產業之一。今年1月至5月，新疆實現接待游客7270.46萬人次，同比增長34.91%;實現旅游收入624.79億元，同比增長74.86%，均超過2019年同期水平。新疆是沙漠旅游資源十分豐富的省區，有著全國最大的沙漠塔克拉瑪干沙漠，我國距離城市最近的沙漠庫木塔格沙漠。截至目前，新疆多個縣市開發沙漠旅游產品，吸引著全國各地的游客接踵而來。

新疆已有20家低空旅游景區，2個營地，15家可開展空中游覽企業(14種不同類型的低空游飛行器)，30個發展低空旅游縣市，開通低空旅游線路16條，低空旅游已成為游客熱衷的旅游活動。

觀光旅游行業報告對中國觀光旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了觀光旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，觀光旅游行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國觀光旅游行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國觀光旅游行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告

  觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內容。大意為去自己向往的地方進行短暫停留，去觀賞當地的風景名勝、人文古跡、城市美景及其風土人情等。旅游者通過觀光游覽可達到改變常居環境、開闊眼界、增...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡