暑期文娛消費市場持續升溫 線下演出市場迎來強勁復蘇

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：央視新聞 674 39
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進入暑期，包括影視在內的文娛消費市場活躍度持續升溫。統計數據顯示，截至7月22日，中國電影市場暑期檔總票房已突破100億元，這是該數據時隔三年重歸百億級。此外，各地線下演出市場也迎來強勢復蘇，帶動“食、住、行、游、購、娛”多個領域消費增長。

進入暑期，包括影視在內的文娛消費市場活躍度持續升溫。統計數據顯示，截至7月22日，中國電影市場暑期檔總票房已突破100億元，這是該數據時隔三年重歸百億級。此外，各地線下演出市場也迎來強勢復蘇，帶動“食、住、行、游、購、娛”多個領域消費增長。

今年以來，線下演唱會迎來強勁復蘇，一票難求成為常態。中國演出行業協會數據顯示，一季度以來，大型音樂節和演唱會數量較2019年同期增長超過35%。以北京五棵松體育館為例，今年上半年演出排期達歷史最高，單月最高場次超過10場，下半年單月預訂最高達12場，且檔期已排至明年8月。

分析指出，今年上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%，電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%，文化娛樂消費潛力持續釋放。進入暑期，國內圖書出版、影視廣電、音樂演藝、動漫游戲等文化內容消費更加繁榮，以“國潮”為特征的“文化+”衣食住行等文化性綜合消費火爆，溢出帶動整體社會消費活躍。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國動漫游戲行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》顯示：

我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。

動漫游戲就是指以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些動漫游戲純粹的以動漫人物與類似動漫的情節為主板;其中以同名動漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動漫人物與類似動漫的情節為主板的游戲。

動漫游戲行業市場分析

中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規?？臻g廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會。

看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達到了56.2%、48.5%和47.3%。

動漫游戲產業作為文化產業的重要領域，要把握好數字經濟新機遇，創新技術，深耕內容，完善鏈條，融合發展，為文化產業高質量發展和文化消費提質增效積極賦能，開辟動漫游戲發展的“新紀元”。

《海南省“十四五”建設國際旅游消費中心規劃》提出到2025年，國際旅游消費中心基本建成。消費供給側結構性改革成效顯著，消費進一步提質擴容，消費型經濟邁上新臺階，消費在穩增長、促改革、調結構、惠民生中的作用顯著增強。

在豐富文化娛樂消費內容方面，《規劃》提出，壯大電競消費。支持游戲動漫產業發展，用好國產網絡游戲試點審批權下放的政策優勢，推進網絡游戲轉型升級，規范網絡游戲研發出版運營。

據杭州市動漫產業中心初步統計，2022年杭州動漫游戲產業年產值將突破400億元(2021年產值為328億元)，再次實現高速增長。不斷增長的數字背后，是杭州多年來對動漫游戲產業的精心培育與支持。

2022年，杭州還推出了第六輪動漫產業新政，計劃每年投入1億元專項資金支持動漫游戲和電競產業發展。政策營造的良好生態“引鳳筑巢”，這些年來陸續吸引了磨鐵出版、追光動畫、嗶哩嗶哩等行業領軍企業落戶杭州。據統計，目前杭州全市動漫游戲企業達350余家，動漫游戲相關產業已成為杭州的特色產業之一。

動漫游戲行業發展前景

隨著國內內容質量和產量的提升，待未來疫情好轉以及經濟逐步恢復，再加上科技進步與技術革新、題材形式更加豐富、更多優質內容的誕生和國漫出海等趨勢的加持，二次元動漫市場將進一步發展。

事實上，國內已有諸多玩家對出海進行探索，進一步打開動漫市場格局。在漫畫領域，國產原創內容出海已從美日韓等早期目標市場逐步拓展歐洲、東南亞和南美等地區，快看、嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動漫均已有所布局。其中，快看一方面通過與海外發行渠道合作，一方面推出自營海外APP提升話語權和自主權，已成為國漫出海代表。

《“十四五”文化產業發展規劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產業鏈和全年齡段發展，同時還要發展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產業鏈和價值鏈;《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

本報告利用中研普華長期對動漫游戲行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個動漫游戲行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國動漫游戲行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國動漫游戲行業市場深度調研與趨勢預測研究報告

  動漫游戲就是指以同名動漫為原型而制作的游戲，但也有一些動漫游戲純粹的以動漫人物與類似動漫的情節為主板；其中以同名動漫為原型而改編的游戲可能占的比例多些，而另外一些純粹的以動漫人物與...

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