上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關 化妝品包裝行業增長潛力仍然巨大

• 陳觀秋 2023年8月10日 來源：國家統計局 百度 368 17
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我國經濟保持穩定增長，國民收入水平不斷提高的趨勢未發生改變，化妝品行業不斷規范健康發展，產品創新、直播電商等銷售渠道的興起以及消費升級等因素共同驅動下，行業增長潛力仍然巨大。

2023年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關

7月17日，國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

部分美妝上市企業發布的業績也實現上漲，扭虧為盈。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發布2023年半年度業績預告，預計今年上半年實現歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰。“大廠”開始祛魅，僅靠一個故事已很難打動精明的中國消費者。哪怕是SK-II等曾經顯赫一時的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長壓力。

在外資品牌們開始以“克制”態度應對競爭內卷的同時，中國本土品牌也開始在科技與藝術兩個層面持續夯實基礎。這其中，國潮國風在z世代中的興起為本土品牌的文化標簽打造提供了很好的土壤。

化妝品包裝行業增長潛力仍然巨大

我國經濟保持穩定增長，國民收入水平不斷提高的趨勢未發生改變，化妝品行業不斷規范健康發展，產品創新、直播電商等銷售渠道的興起以及消費升級等因素共同驅動下，行業增長潛力仍然巨大。化妝品包裝行業既是化妝品行業重要的配套產業，又是包裝行業的重要組成部分。化妝品包裝受化妝品行業發展影響大。

化妝品包裝是指盛裝化妝品的容器(初級包裝)以及外包裝。

隨著全球經濟的高速發展，化妝品逐漸成為人們時尚消費的主流產品。在化妝品行業，產品琳瑯滿目且市場競爭激烈，許多公司依靠形態各異的包裝和廣告來吸引消費者。在消費者實際選購商品的過程中，包裝是一個決定消費者是否購買產品的重要因素，因此，化妝品的包裝設計就被提到了一個十分重要的地位。

在化妝品整個產業鏈，包材的質量直接決定產品外在形象，包材不只是容器，還涉及到產品宣傳和產品質量。化妝品包裝具有多重功能，主要包括保護、宣傳、標注等三大功能。

化妝品包裝行業上游主要包括以合成樹脂、石英砂、紙漿等為核心的原材料供應商、零部件供應商以及外協加工商;行業的下游主要為化妝品制造商以及包裝材料供應鏈管理公司。隨著化妝品等市場需求不斷增加，包裝市場也隨之增長。化妝品包裝作為化妝品供應鏈中的重要環節，其市場需求隨著化妝品市場的需求變化而變化，在化妝品市場需求增長的同時也為化妝品包裝需求量的增長提供了基礎。

據中研產業研究院《2023-2028年中國化妝品包裝行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

據統計數據，2011-2022年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。

隨著化妝品行業規模的不斷擴大，產能需求也隨之增加，為化妝品OEM/ODM行業提供了良好的發展機遇。網絡信息時代加深了消費者對化妝品的專業認知，從產品功效、成分構成、包裝形式、使用形式等多維度呈多樣化、差異化的需求趨勢。同時，銷售渠道及品牌推廣模式的多元化，也促使品牌商在供應鏈環節積極整合，在產品生產及新產品開發等方面積極與專業OEM/ODM企業進行合作，加速產品開發進程并努力降低生產運營成本。

隨著化妝品市場對包裝的外觀、使用性能及生產成本等要求越來越高，塑料包裝因其強度大、質量輕、不易破碎及生產成本低等特點使其在競爭中脫穎而出，同時也賦予了化妝品生產商更多的機遇，可用經濟合理的成本生產出眾多包裝優美、匠心獨具的產品。2022年中國化妝品包裝細分市場中塑料包裝材料規模最大，達到191.74億元，另外玻璃包裝材料和金屬、紙包裝市場規模分別為25.4億元、51.96億元。

《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準，將于2023年9月起實施。新標準涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類、糕點、保健食品等。新標準嚴格限定了包裝層數要求，食品中的糧食及其加工品不應超過三層包裝，其他食品和化妝品不應超過四層包裝;修改了包裝空隙率限量要求及計算方法，增加了外包裝體積檢測、判定規則和不同商品的必要空間系數。對于將初始包裝體積做大、增加其他商品等情形，今后將無法逃避監管。

隨著國內經濟的發展，化妝品包裝市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，化妝品包裝企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，化妝品包裝行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些化妝品包裝細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對化妝品包裝行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出化妝品包裝行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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