快手預計2023上半年實現凈利潤不低于5.6億元

• 劉明月 2023年8月10日 來源：快手 615 35
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據了解，快手在上市兩年多后首度發布正面盈利預告?？焓诸A計上半年實現凈利潤不低于5.6億元，實現扭虧為盈，去年同期集團凈虧損約94.3億元。

快手預計2023上半年實現凈利潤不低于5.6億元

據了解，快手在上市兩年多后首度發布正面盈利預告。快手預計上半年實現凈利潤不低于5.6億元，實現扭虧為盈，去年同期集團凈虧損約94.3億元。第一季度，快手GAAP(通用會計準則)凈利潤為-8.7億元，據此計算，第二季度，快手GAAP凈利潤預計不低于14.3億元，大超市場預期。對于扭虧為盈，快手表示主要得益于用戶規模的增長及生態系統的繁榮，因強大的變現策略帶來的收入強勁增長，以及運營效率的持續改善。

公告指出，集團扭虧為盈主要得益于三點：用戶規模的增長及生態系統的繁榮、因強大的變現策略帶來的收入強勁增長以及運營效率的持續改善。

抖音&快手平臺美妝行業直播電商品牌中，中國產品牌表現強勢，店播銷售額 排名前列，從店播銷售額榜TOP20的品牌來看，除了日本(雅萌)、法國(理膚泉)， 其余上榜品牌均為國產品牌，例如朵拉朵尚(店播占比99.8%)、花西子(店播占比 70.8%)、珀萊雅(店播占比46%)等。

抖音&快手平臺美妝直 播銷售額超870億元。細分品類來看，美容護膚占美妝行業直播銷售額達77%。從品 牌集中度來看，美妝賽道集中度較低，銷售額TOP10品牌僅占美妝行業的15.23%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播電商領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

2023年上半年，我國網絡零售市場規?？傮w呈穩步增長態勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規范。

例如：深圳發布《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網絡零售經濟實現質的飛躍，同時借助跨境電商產業優勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

又例如：北京市商務局日前發布了《關于征集電子商務創新示范項目的通知》，決定著力培育電子商務新業態新模式，擴大線上消費和服務有效供給。主要內容涉及：支持直播電商創新發展、支持線上線下消費融合發展以及支持農副產品拓展線上銷售渠道。對建設項目相關的軟硬件設備購置及配套設施建設等相關費用，按照不超過審定實際投資額的50%給予支持，最高不超過100萬元。

如今，許多直播間的主播不再只強調低價，而是側重介紹商品的特性和優勢，更好滿足消費者需求。二是步入合規化發展階段。前兩年，直播電商行業在爆發式增長的過程中暴露出一系列問題。

中國直播電商行業市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟，帶動用戶規模增長和黏性加強。

此外，短視頻還與直播、電商等相互加成，逐步滲透到網民的生活全場景，直播電商繼續爆發式增長。中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業直播業務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入占比趨于平衡。

未來，中國直播電商行業將進一步回歸商業本質，形成從需求到供給再到消費的商業閉環。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商。

未來該行業發展前景如何?請查看中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。該行業報告在描述行業概貌的同時，對行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

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