保健食品行業市場前景分析：保健食品新規來了!

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 321 13
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如果你想了解老年保健品行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度調查研究報告》。重點分析了我國老年保健品業將面臨的

據國家市場監督管理總局微信公眾號“市說新語”8月28日消息，近日，市場監管總局發布《保健食品新功能及產品技術評價實施細則(試行)》(以下簡稱《實施細則》)，推動保健食品新功能及產品研發，更好滿足人民群眾健康需求。

《“健康中國2030”規劃綱要》《國民營養計劃(2017—2030年)》等國家戰略進一步明確“發展健康產業”“著力發展保健食品”等任務，對深化保健食品管理制度改革提出了新的要求。隨著經濟社會發展，老百姓健康保健意識顯著增強，健康產品需求不斷升級。市場監管總局在廣泛征求相關行業、專家意見后，形成了《實施細則》。

如果你想了解老年保健品行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度調查研究報告》。重點分析了我國老年保健品業將面臨的機遇與挑戰，對老年保健品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

從20世紀80年代進入快速發展的中國保健品行業，在短短三十來年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機;多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。2005-2021年，中國保健品行業市場規模不斷增加，隨著經濟進入“新常態”的發展階段，保健食品的市場規模持續增加。

2017-2022年，全球保健品行業市場規模逐年上升，2022年全球保健品行業市場規模超過1萬億美元，同比上升5.31%。其中，全球維生素和膳食補充劑市場規模為1312.24億美元，全球健康保健食品及飲料市場規模為8697億美元。

從保健品出口情況來看，2017-2021年中國保健品行業相關的產品出口規模逐年增長，其中，2021年出口金額達到247.11億美元，同比增長26.77%。

今年2月28日，國家統計局網站發布的《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數量達28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達14.9%。中國的老年人口增長迅速，未來會進入到健康產業成為主體的社會，所以國家非常重視健康產業領域。

保健品，不光是指保健食品，也包括營養品，保健用品，保健器材在內的產品。

十二五”計劃(2011-2015年)時期，首次將“營養與保健食品制造業”列入國家發展規劃。“十三五”計劃(2016-2020年)時期，國家提出要著力發展保健食品、營養強化食品、雙蛋白食物等新型營養健康食品。至“十四五”計劃(2021-2025年)時期，國家層面提倡要大力發展中藥保健品。

同時，自2015年以來，國家市場監督管理總局、國家衛生健康委員會等多部門都陸續印發了支持、指導和規范保健品的發展政策，涉及保健品命名和宣傳規范、保健食品安全等內容。我國男性保健品市場逐漸從混亂到統一的有規劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

基于2020年保健品行業嚴監管的政策環境下，2020年保健品行業的產量約為66.46萬噸。2021年隨著經濟恢復，保健品行業產量為71.78萬噸。

過去30年間，保健產品行業在中國誕生、發展、繁榮，逐步成為人們日常生活的一部分，尤其是對中老年群體來說，包括滋補養生、膳食補充劑等在內的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點，應以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質和高食物纖維為特征。老年保健食品應適應老年人的飲食習慣，應有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業發展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業屬于第一梯隊，在市場中占據較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業。東阿阿膠等中國“老字號”企業屬于第二梯隊，這類企業主要扎根于傳統滋補類保健品，并在該領域占據較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯網經濟的發展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

國家發改委、工信部發布的《關于促進食品工業健康發展的指導意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發展養生保健品，研究開發功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項政策支持保健品行業發展，為保健品產業的發展提供良好的環境氛圍。

保健品行業作為老年群體的剛性需求，是整個養老產業的重要一環。老年保健品品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協委員、博能控股集團董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費管理辦法》或在《消費者權益保護法》中增加對老年人保健品消費保護的專門章節，從法律層面上加強老年人保健品消費的保護。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活質量的提高，大眾的健康養生意識越來越強，老年人身體素質偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產品的功效。

老年保健品行業市場發展空間巨大

隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群。從“銀發一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補充體內某種營養素購買保健品;19.4%老年人因為醫生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因為朋友推薦、促銷吸引購買保健品。

未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。根據Euromonitor提供的數據，中國保健食品市場規模預計在2022年達到2324.7億元，至2027年達到3158.2億元。

當前，我國老齡化趨勢明顯，這促進了“銀發經濟”的發展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養生保健，保健食品已成為日常消費需求。數據顯示，我國80%的老年人會優先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，老年保健品行業市場發展空間巨大。

《“健康中國2030”規劃綱要》提出，到2030年，人民的健康水平將持續提升，健康服務能力將大幅提升，健康產業規模將顯著擴大，健康服務業總規模預計達到16萬億，并成為國民經濟的支柱性產業。

《“十四五”國民健康規劃》提出了一系列措施，包括實施國民營養計劃和合理膳食行動、強化食品安全標準與風險監測評估、促進健康與養老、推動食品等產業的融合發展，以及壯大健康新的業態和模式。這些政策的出臺都將不同程度地有利于保健品行業的長期穩定發展。找到市場差異，精準定位不同需求，才能在這片“初生的藍海”極速遨游。

報告對我國老年保健品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外老年保健品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了老年保健品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法

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