動漫產業(yè)前景及趨勢分析：國漫產業(yè)化的生命力在何處?

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 876 54
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在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類而形成的藝術表現形式。

兩周前，連續(xù)更新了5年之久的《斗羅大陸》迎來第一季的大結局，線上線下的“十城聯(lián)動”的觀影活動舉行，天南海北的粉絲趕到現場，和主創(chuàng)團隊一起觀看了大結局。令崔超感動的是，國漫的觀眾是不同年齡、不同身份，有的人是年屆不惑的企業(yè)管理者，有的是剛走出校園的大學生，“我相信《斗羅大陸》是他們過去5年中最重要的內容記憶，也是一個歲月印記或青春的標簽”。

崔超感慨，以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動中國動漫行業(yè)藝術價值與用戶價值的雙豐收。

如果你想了解動漫行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2027年動漫行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對動漫行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動漫產業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產業(yè)鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環(huán)節(jié)。

針對中國動漫的產業(yè)化大趨勢，崔超表示正欣喜地看到越來越多有志之士為產業(yè)長期發(fā)展積蓄能量，更多優(yōu)質年番、季番涌現，也激勵著不同形式的IP開發(fā)，而科技與藝術的相輔相成，也讓國漫作品在與傳統(tǒng)文化的緊密結合中，為產業(yè)帶來多樣化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一直以來，廣電總局等主管部門通過出臺多項規(guī)范政策，為中國動漫產業(yè)發(fā)展提供了堅實的保障。尤其是隨著供給側改革的深入和消費結構的優(yōu)化，國家政策開始引導動漫產業(yè)提升質量效益，促進動漫“全產業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，延伸動漫產業(yè)鏈和價值鏈，以進一步優(yōu)化文化產業(yè)布局。在過去的一年，中國動漫產值得到了持續(xù)快速增長，國產動畫片單總數再次突破200部。

在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

中國動漫產業(yè)在2013年才借助移動互聯(lián)網和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經產生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產業(yè)已經發(fā)展較為成熟的國家，中國動漫產業(yè)的產值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

隨著我國動漫產業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動漫文化產業(yè)中來，我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業(yè)的增加，可以促進我國動漫產業(yè)的發(fā)展，有利于動漫文化人才的培養(yǎng)。

中國動漫內容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動漫改編為19%，文學改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內容大多為漫畫改編。

2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長42.35%。由于國家對上游動漫產業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產品。

直至2020年中國動漫產業(yè)產值已達2212億元，同比2020年增長13.96%。從2015-2020年中國動漫產業(yè)產值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產業(yè)發(fā)展前景良好。

……

動漫行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

2021年《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動漫產業(yè)質量效益、打造中國動漫品牌、促進動漫“全產業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點。

科技與藝術相互成就，二維與三維的融合創(chuàng)新、對傳統(tǒng)文化的價值新表達……這些都為國漫產業(yè)化提供了拔節(jié)生長的土壤和養(yǎng)分。現場嘉賓指出，國漫有自己的審美體系和故事價值觀，目前已不再需要論證國漫是否能承載傳統(tǒng)文化，大量的內容、題材，都值得用最好的技術、最好的人員、最好的團隊，從不同角度、不同類化去挖掘。

論壇上還提到，技術與模式上的日漸統(tǒng)一正成為全球趨勢，除了項目速度突飛猛進，不同公司之間的合作變得越來越容易。而隨著產能對產業(yè)升級的大力驅動，動漫產業(yè)生態(tài)也愈加完善，誕生出豐富多樣的匠心精品。

中國動漫正向穩(wěn)中求進、精中求變的產業(yè)化方向邁進，并在國際化發(fā)展道路上突飛猛進，不僅有先進技術打磨的好故事，還有愈發(fā)專業(yè)的動漫人才，而中國文化和豐富的生活題材，也為動漫創(chuàng)作提供了無盡的寶藏。

本報告主要分析了國內企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、動漫行業(yè)兼并重組動因、動漫企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對動漫企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年動漫行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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