中國農村網民超3億人 農村網絡零售行業未來投資戰略

• 吳澳燕 2023年9月8日 來源：互聯網 624 36
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2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地，為我國農產品網絡零售額穩步增長保駕護航。

互聯網普及率對于農村的作用不可估量，農民現代生活的技能，包括產業現代化，以及農民文化的素養都和互聯網普及率有關系，網絡零售在這方面起到了巨大的作用。截至2022年年底，中國農村網民規模超過3億人，農村網絡零售額達到2.17萬億元;全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。

2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地，為我國農產品網絡零售額穩步增長保駕護航。

網絡零售通過農產品上行促進農業產業化、標準化發展，提高了農民的收入，增強了農村消費能力;網絡零售通過搭建物流網絡和提供更多消費選擇改善農村消費環境、增強農民消費意愿，最終形成了網絡零售促進農村消費的閉環。

網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大的國內市場。從需求側來看，網絡零售幫助農產品擴銷路促增收，提升農民消費能力。從供給側來看，網絡零售豐富了農村的消費品供給，推進農村消費升級。

電商已經能夠基本覆蓋全品類農產品上行，通過農產品上行業務銷售最多的農產品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%。值得注意的是，農產品經銷商戶與電商合作的時間越久，抵抗風險的能力越強，商戶吸納的就業人數也越多，員工的收入水平也相對較高。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村網絡零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。據國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

東北和中部地區增速較快。東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

農產品網絡零售增勢較好。全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農村網絡零售行業未來投資戰略

農村電商暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道，農業數字化加速推進，農村電商規模擴大，但是農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大。　隨著居民可支配收入的增長，我國進入消費升級階段。消費者對商品品質和服務要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農產品，電商平臺之間的市場競爭越來越激烈，農產品電商進人品質消費時代，品牌成為促進農村電商可持續發展的關鍵。

調查結果顯示，93%的受訪者表示，電商平臺提供的商品和服務豐富多樣，其中近九成有通過電商平臺購買農資商品的經驗，超七成在電商平臺上購買過生鮮商品。同時，調查發現，可供農村消費者選擇的電商平臺類型眾多，其中淘寶(80%)、京東(57%)等傳統電商平臺仍是主要渠道，抖音(37%)、快手(18%)等社交電商也在快速崛起，生鮮電商、社區團購、外賣平臺等電商渠道正在逐步普及。

在電商平臺不斷下沉、擴大農村覆蓋面的同時，生鮮電商也迎來了新的發展機遇。生鮮電商要想真正做到數字經濟與農業的融合，絕不僅僅是只減少農產品從田間到餐桌的幾個交易環節，而是真正打造農產品的品牌化，建立農產品從種養、培育、收獲、加工、包裝、分銷、物流的全產業鏈標準化生產體系，提升農業標準化水平，助推農業、工業、服務業深度融合發展。

預制菜電商是繼生鮮電商、社區團購之后的第三次浪潮。目前農產品電商存在各類農產品電商相互沖突，缺乏整體性、體系性、效益性;同質化競爭下重復建設、趨同投資，未能充分發揮數字賦能的優勢等問題。

今年發布的《縣域商業三年行動計劃(2023—2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務，內容豐富、目標明確，可操作性強。

中國電商鄉村振興聯盟主席、中國慈善聯合會副會長李曉林預測，從2024年開始，將會有大量的社會資本投入現代種養業、鄉村富民產業、農產品加工流通業、鄉村新型服務業、農業科技創新、農業農村人才培養、農業農村基礎設施建設等重點產業和領域。

本報告將幫助農村網絡零售行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村網絡零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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  2023-2028年中國農村網絡零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

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