我國洗衣機行業本已進入了存量市場 2023年中國洗衣機行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年10月8日 來源：互聯網 1198 77
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洗衣機市場紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現，洗衣機市場內部的迷你洗、分區洗市場的關注度持續升溫，衣物護理機等高附加值品類，更保持高速增長的態勢。而在諸多細分品類中，干衣機更是藍海中的種子選手。自2018年突破10億元大關后，干衣機的銷售額一路逆勢飄紅，保

洗衣機國產品牌的競爭力也日益彰顯，擠壓傳統的高端外資品牌。線上市場，2022年國產品牌的銷售額占比已經增長至91%。合資品牌的銷售額占比降至9%，正在被國貨精品搶占份額。值得一提的是，憑借洗滌技術的進階，護衣體驗的升級，在更注重品質與體驗的線下，國產品牌的份額也在提升。2022年國產品牌的銷售額占比已經微幅增長至73.3%，2022年合資品牌的銷售額占比降至26.7%。基于高級享受的消費需求正在快速提升，順應需求端變化的國家龍頭也已經脫穎而出，吃到了這波紅利。

在品牌方面，洗衣機行業將保持相對穩定的格局，國產品牌將繼續占據主導地位，同時也將面臨更激烈的競爭。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強大的技術創新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優勢，在高端市場和海外市場取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產品線、靈活的市場策略、良好的口碑等優勢，在中高端市場和三四線市場保持較快增長;其他中小品牌則需要加強自身的核心競爭力，尋找差異化的切入點，抓住市場細分領域的機會，提升品牌知名度和忠誠度。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國洗衣機行業供需分析及發展前景研究報告》分析顯示：

洗衣機作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經濟、房地產、消費升級、技術創新、品牌競爭等。2022年，受新冠疫情和全球供應鏈危機的影響，國內洗衣機市場遭遇了五年以來最大幅度的量額齊降。但在市場寒冬中，也不乏一股股暖流，大容量、高端化、細分化等產品結構持續優化，干衣機等高附加值品類保持高速增長，國產品牌在海外市場“全面開花”，展現出強大的競爭力和韌性。2023年，隨著全球經濟復蘇和國內消費回暖，洗衣機市場有望迎來新的增長機會和挑戰。

上半年國內洗衣機市場呈現出量降額微增態勢。進入下半年，結合7、8月份數據，整個1-8月，洗衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長29.4%、23.4%。

在產品方面，洗衣機行業將繼續沿著大容量、高端化、智能化、細分化等方向發展，滿足不同消費者的多元化需求。大容量洗衣機將成為主流，10公斤以上的洗衣機銷售占比將進一步提升;高端化洗衣機將突出品質和體驗，5000元以上的洗衣機銷售占比將繼續增長;智能化洗衣機將實現更多的人工智能和物聯網功能，如語音控制、遠程控制、自動識別、自動調節等，提升用戶的便捷性和舒適性;細分化洗衣機將針對不同的場景和人群，如母嬰洗、分區洗、壁掛式、迷你型等，滿足用戶的個性化需求。

2023年中國洗衣機行業發展現狀分析

洗衣機市場紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現，洗衣機市場內部的迷你洗、分區洗市場的關注度持續升溫，衣物護理機等高附加值品類，更保持高速增長的態勢。而在諸多細分品類中，干衣機更是藍海中的種子選手。自2018年突破10億元大關后，干衣機的銷售額一路逆勢飄紅，保持高速增長。2022年，干衣機銷售額已經超78億元，同比增幅超過25%。

數據顯示，2022年我國洗衣機市場全渠道銷量為3660萬臺，同比下滑10.5%。銷售額規模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環境不理想，尤其是房地產下行，包括洗衣機在內的家電作為房地產的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國洗衣機行業本已進入了存量市場。整體大環境的疲弱，疊加行業的存量博弈，造成了今年洗衣機大盤的下滑。

數據顯示，2023年全年我國洗衣機市場預計將實現微弱回暖，銷量達到3750萬臺左右，同比增長2.5%;銷售額達到800億元左右，同比增長3.9%。其中，在線上市場方面，隨著電商平臺和社交電商等新型渠道的不斷創新和拓展，以及消費者對于線上購物習慣和信任度的提高，洗衣機線上銷售將繼續保持較快增長;在線下市場方面，則需要加強對于一二線城市高端消費的把握，以及對于三四線城市和農村市場的深耕，提升線下渠道的體驗度和服務度，以及對于新零售模式的探索和應用。

整體而言，洗衣機市場產品結構持續優化。根據數據顯示，2022年國內洗衣機市場均價約為2103元，同比提升2.4%。從銷量來看，單雙缸洗衣機、波輪洗衣機這兩大品類，無論在線上還是線下，份額都在逐步下滑，但滾筒洗衣機的份額都在逐步攀升。線下的消費升級較為明顯。5000元以下價格段的洗衣機銷售占比，在2022年都有微幅的下滑。反而5000+至1萬+的中高端洗衣機銷售占比都有所提升。大容量也是近年來的結構性亮點。2022年線下10公斤及以上的洗衣機銷售額占比，已經幾乎占到9成，同比增幅更是接近9%。與此同時，10公斤以下的洗衣機銷售額占比都在下滑。

洗衣機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗衣機未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗衣機行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于洗衣機行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國洗衣機行業供需分析及發展前景研究報告》。

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