票務行業市場全景調研2023 大麥：今年前9個月平臺銷售演出21萬場，創新高

• 陳觀秋 2023年10月17日 來源：中國青年網 法治日報 百度 1374 90
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大麥數據顯示，今年1-9月，大麥平臺票房規模和購票人次大幅提升，同比2019年同期分別增長158%和116%。截至9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長了788%和374%，均創歷史新高。

如今互聯網、電商平臺、OTA平臺發展迅猛，線上業務拓展范圍廣，票務系統也推出在線購票功能。線上購票以互聯網為介質，對接官網、OTA、旅行企業等平臺，功能強大、操作簡單、節省人工。

大麥：今年前9個月平臺銷售演出21萬場，創下歷史新高

大麥數據顯示，今年1-9月，大麥平臺票房規模和購票人次大幅提升，同比2019年同期分別增長158%和116%。截至9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長了788%和374%，均創歷史新高。場次方面，第一季度，平臺銷售演出5.9萬場，是2019年同期3倍。2023年前9個月，大麥平臺銷售演出21萬場，創下歷史新高。

在用戶規模方面，截止9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長了788%和374%，均創歷史新高。根據QuestMobile數據，大麥今年用戶增長顯著，DAU最高達2000萬，MAU峰值更是直逼4000萬。

在場次方面，第一季度，平臺銷售演出5.9萬場，是2019年同期3倍。2023年前9個月，大麥平臺銷售演出21萬場，創下歷史新高。

據阿里影業收購大麥的公告披露，從增速來看，2023年4-6月大麥的總GMV已經超過了40億元，比上一財年內四個季度的總和30億元還要多10億元交易額，環比上一季度增幅超100%，超過Live Nation2023年第二季度環比增速。但如果同樣以疫情結束前后的市場環境做對比，Live Nation2022年第二季度的GTV的環比增速為43.8%，大麥增速也相對領先為160%。即使回到2019年，大麥第二季度GMV增速依然保持在25%的兩位數增長，高于Live Nation總GTV呈現出負增長的狀態。

大麥作為國內用戶規模最大的演出票務平臺，其驚人的銷售額和環比增速，證明了其在演唱會、音樂節等核心品類上已占居了穩固且明顯的市場領先優勢，同時，也反映出中國演出市場的活力和增長潛力依然巨大。

與此同時，全球市場和現場巨頭Live Nation這兩年也重回增長正軌。第二季度財報顯示，預計今年Live Nation有望銷售6億張門票，其中包括3億張收費門票。

票務行業市場全景調研

目前，國內現場娛樂在線票務平臺可分為兩種平臺模式：一種是以大麥網、永樂票務等為代表的自營票務平臺模式，再往下又再分為專業票務代理平臺，以及開心麻花為代表的主辦方類票務平臺;另一種則是以摩天輪票務、票牛為代表的新興互聯網票務平臺。

目前在線票務平臺可分為自營票務平臺、第三方互聯網票務平臺兩大類。

自營票務平臺包括專業票務代理平臺(如大麥網、永樂票務等)、主辦方類票務平臺(如聚橙網和開心麻花等)。第三方互聯網票務平臺則由電商/生活服務平臺(如淘票票、貓眼、美團等)和互聯網票務交易平臺(如摩天輪票務、票牛、西十區等)組成。

在在線票務行業格局中，自營票務網站從票務代理公司起家，與主辦方關系緊密，是主體勢力;互聯網交易平臺抓住的則是二級市場，是新興群體，兩者構成了在線娛樂票務的主要份額。

據中研產業研究院《2022-2027年中國票務行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

顯然易見的是，國內現場娛樂在線票務市場中，大麥網占據絕對優勢。更深層次的，藏身大麥網背后的阿里，或又在這一領域內實現寡頭壟斷。

自2023年春節起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環比增長109.43%;觀眾人數2296.25萬人次，環比增長42.12%。

截至2023年6月30日，貓眼娛樂2023年上半年總收入為21.97億元，較去年同期增長84.4%;凈利潤為4.05億元，較去年同期增長166.8%;期內經調整凈利潤為4.56億元。2023上半年中國電影市場總票房為262.71億元，同比增長52.91%。

近些年，人們對文化產品的需求增強，一些熱門演出因市場需求量大，出現了供不應求的現象。

據了解，一場熱門演出，中心位置的票價在2000元左右，而二次轉手后可達到5000—10000元，甚至更高。正常票務銷售平臺的“秒光”和“黃牛”渠道的高價，讓很多消費者望而卻步。

今年4月，文化和旅游部辦公廳發布《關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知》，其中第五條明確規定“督促演出舉辦單位、演出票務經營單位面向市場公開銷售的營業性演出門票數量，不得低于核準觀眾數量的70%”。

今年以來，多地多部門積極協同配合，從票源管理、規范售票、現場執法、行業自律等方面加強管理。北京、上海、浙江、廣西等地對大型熱門演出活動實行實名制，并制定了相應的退票規則。從實踐效果看，實名制提高了非法倒票門檻。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對票務行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出票務行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多票務行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國票務行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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