化妝品市場現狀：2023年10月全國化妝品零售額同比增長1.1%

• 黃文玉 2023年11月16日 來源：互聯網 749 45
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國家統計局近日發布2023年1至10月社會消費品零售數據，其中化妝品零售總額同比上漲6.2%至3291億元。但在10月，化妝品零售總額同比僅增長1.1%至317億元，環比9月下滑2.8%。

國家統計局近日發布2023年1至10月社會消費品零售數據，其中化妝品零售總額同比上漲6.2%至3291億元。但在10月，化妝品零售總額同比僅增長1.1%至317億元，環比9月下滑2.8%。

根據2007年8月27日國家質檢總局公布的《化妝品標識管理規定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。化妝品經營范圍包含：化妝品批發、化妝品及衛生用品批發、化妝品零售。化妝品零售是指化妝品可以零賣，但不只是零賣，也可以批發銷售。

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發展和環境改變，產業競爭特點已出現較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態需求開始轉變，消費者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調整。傳統的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網絡等渠道擴散，其便捷性和經濟實惠得到消費者的青睞。

我國化妝品行業商業模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統的商業模式，制造商或品牌商擁有自己的生產線和供應鏈，并通過品牌推廣其產品。他們通常會進行研發、生產、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產品。大多數國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經銷商模式：這種模式中，零售商或經銷商負責銷售和分銷化妝品產品。他們采購產品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著電子商務的興起，電商平臺在中國化妝品行業中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產品線。

社交電商模式：社交電商則是結合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關系和網絡傳播來推廣和銷售產品。在中國，許多化妝品行業的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。

定制和個性化模式：這種模式強調為消費者提供個性化的化妝品產品和服務。通過消費者的個人需求、膚質和偏好等信息，定制化妝品產品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業提供了更高的附加值。

化妝品產業發展現狀及市場格局分析

受我國經濟發展起步階段較多數歐美發達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。

行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場規模將突破5000億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年化妝品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業與美容護膚行業的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。隨著城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發展?；瘖y品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

隨著中國國產美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環境的劇烈變化。現在，中國年輕人根據人氣美妝博主推薦選擇產品的傾向很強，不少國產化妝品品牌也不斷提升產品質量，搶走了不少消費者。

中國國產化妝品大受消費者歡迎。這些國產品牌的一大武器，是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平臺上發布大量宣傳片，并在評論區逐一回答各種問題和要求?；诩氈碌目蛻舴?、對市場需求的快速把握，一些中國國產化妝品品牌得以迅速發展。

化妝品行業發展相關政策

2020年6月16日，《化妝品監督管理條例》已經2020年1月3日國務院第77次常務會議通過，現予公布，自2021年1月1日起施行。2022年10月1日起，按照《化妝品注冊備案管理辦法》獲準注冊的特殊化妝品和化妝品新原料，及獲準注冊證變更、延續的特殊化妝品，發放電子注冊證。此前已發放的紙質注冊證在其有效期內繼續有效。

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