2023東方美谷國際化妝品大會開幕 化妝品行業發展趨勢

• 李基錦 2023年11月13日 來源：互聯網 836 51
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在第六屆中國國際進口博覽會期間，11月9日上午，2023東方美谷國際化妝品大會如約盛大開幕。深度聚焦美妝產業前沿趨勢，探索新技術、新平臺、新模式與美妝產業的相互賦能創新，探尋化妝品產業高質量發展全球新路徑，助力東方美谷向“世界化妝品之都”加速邁進。

在第六屆中國國際進口博覽會期間，11月9日上午，2023東方美谷國際化妝品大會如約盛大開幕。深度聚焦美妝產業前沿趨勢，探索新技術、新平臺、新模式與美妝產業的相互賦能創新，探尋化妝品產業高質量發展全球新路徑，助力東方美谷向“世界化妝品之都”加速邁進。

原料創新是化妝品研發創新的源頭，當下，國產美妝已進入“原料紅利期”，東方美谷中國特色化妝品原料基地聯盟應時而生。該聯盟由中國香料香精化妝品工業協會和東方美谷共同牽頭發起，并聯合云南、安徽、山東、寧夏、甘肅、四川、新疆、廣西等地的中國特色植物原料種植基地共同成立，通過原料創新、產學研賦能解決國產原料技術附加值低和市場競爭力薄弱等問題。未來，將制定中國特色植物原料相關的質量標準，以“東方美谷原料”為助推器，大幅加快推進國產原料替代化進程。

美妝行業天然具備低污染、低能耗、重營銷、重研發的ESG特征，隨著可持續消費理念在中國生根發芽，當前，以倡導保護生態環境、履行社會責任、提高治理水平為核心的ESG理念成為衡量企業可持續發展的重要指標。東方美谷攜手歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、WWD、伽藍、家化等眾多國內外化妝品企業發布《東方美谷ESG聯合倡議書》，倡議化妝品行業所有企業有目標、有策略、有規劃、有效果地共筑可持續發展。

化妝品行業發展現狀

產業鏈結構：中國化妝品行業上游主要包括原材料供應商、包裝材料制造商等，中游為化妝品品牌商、代工廠等，下游則是銷售渠道，包括線上電商平臺、線下實體店等。目前，行業上下游企業之間的合作日益緊密，共同推動產業鏈的優化和發展。

品牌建設：近年來，中國化妝品品牌逐漸崛起，一些優秀品牌如雅詩蘭黛、上海家化、珀萊雅等憑借過硬的產品質量和獨特的品牌形象，逐漸獲得消費者的認可和信賴。同時，一些新興品牌也通過線上渠道迅速嶄露頭角，成為市場的新生力量。

產品創新：隨著消費者對化妝品的需求日益多元化和個性化，行業產品創新速度不斷加快。各大品牌紛紛加大研發投入，推出新產品以滿足市場對功能型、個性化護膚品的需求。

化妝品市場規模

在“顏值經濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發展中國家經濟發展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，此外，在電商平臺飛速發展的帶動下，未來化妝品行業發展潛力巨大，預計到2028年全球化妝品市場規模有望達到8160億美元。

歐萊雅、寶潔、聯合利華等國際大牌占據第一梯隊

從全球化妝品企業競爭層次整體看，歐美品牌創立時間久，且長期通過兼并收購等方式不斷提高市場競爭力。目前，第一梯隊的化妝品企業主要有歐萊雅集團、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂等;第二梯隊由日韓企業占據主導，有花王、高露潔、愛茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯隊有獅王、高絲、謎尚等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析

2023年，中國化妝品市場將面臨諸多挑戰和機遇。在這樣競爭激烈的環境下，我們必須密切關注消費者需求、產業鏈結構和競爭格局的變化。通過數字化轉型、個性化需求滿足、健康環保關注、線上線下融合以及跨界合作與創新等策略，中國化妝品行業將在未來持續發展和壯大。

化妝品行業發展趨勢

行業增速放緩

化妝品行業自2017年以來持續處于景氣度高位，在居民消費升級，以及社交電商紅利驅動下，整體行業滲透率以及客單價水平持續提升。但進入2021年后迎來行業震蕩，行業增速開始出現持續下行，同時疫情籠罩下，下滑趨勢愈發顯著，但在此背景下，頭部化妝品企業多重外部因素影響下依然取得收入高增長。

消費者愈發成熟，產品功效要求提高

需求層面變化：在通過渠道的觸達完成了行業的消費者教育之后，當前國內消費者的美妝消費習慣正在不斷地趨于成熟與專業，消費者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產品需求端，就是越來越關注產品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費升級的必然結果，為化妝品這門生意在時尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對企業經營也提出了新的要求。

整體來看，新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經不足以打動越來越成熟的新時代消費者。

流量成本快速上升，融資遇冷削弱新品牌投放能力

流量紅利消減倒逼企業回歸產品力本身：當前流量投放效率呈現行業下降趨勢，在疫情催化下，品牌主們紛紛擁抱線上營銷方式后，競爭不斷加劇，平臺費用提升，優質KOL頭部化正不斷加速，相應的投放成本水漲船高。且傳統平臺流量被分流嚴重，品牌通過押寶某個平臺的紅利取得爆發增長的時代已經過去，未來將更需要從品牌自身的產品內容出發獲取消費者認可。

一級投融資遇冷，新銳品牌投放資源缺失明顯：從化妝品投融資數據方面，去年以來美妝行業的早期投融資也有所遇冷，少數的融資項目主要也以中后期項目為主，新銳品牌融資熱潮降溫。因此，短期不具備平臺全鏈路的運營能力，又沒有資本幫助實現大規模投放的新銳品牌來說，運營壓力陡然上升。

監管趨嚴，提升行業門檻

政策監管趨嚴，引導市場良性競爭，企業產品力成關鍵要務。自2021年1月1日起,《化妝品監督管理條例》正式實施，之后多部重要配套法 規相繼發布，我國化妝品監管法規新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革;2022年，伴隨多部法規的過渡期行將結束，行業將進入科學、嚴謹、高效的監管新時代。了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》

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