香薰蠟燭行業市場驅動因素及市場機會分析

• 吳澳燕 2023年12月18日 來源：互聯網 362 16
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新消費觀念影響下，愿意為取悅自己付費的年輕消費者對儀式感、東方美學、情緒氣味等頗為看重，如此，居于室中一隅悄然釋放味道且能同時給予人感官和精神雙重體驗的香薰香氛成為了他們的“心頭好”，這也進一步催生香薰香氛市場崛起。

新消費觀念影響下，愿意為取悅自己付費的年輕消費者對儀式感、東方美學、情緒氣味等頗為看重，如此，居于室中一隅悄然釋放味道且能同時給予人感官和精神雙重體驗的香薰香氛成為了他們的“心頭好”，這也進一步催生香薰香氛市場崛起。

作為“嗅覺經濟”崛起風潮中的新藍海市場，香薰香氛近年來在新消費領域的聲量漸長，廣泛應用于家居、車載等場景中。以線上銷售為例，2021年香薰擺件在天貓平臺同比增長達17倍。根據2022年天貓“雙11”數據，香氛香薰類目中15個品牌成交破億，超120個品牌成交破百萬，超120個成交破百萬單品誕生。香薰蠟燭、香薰擺件迎來快速增長的同時，亦拉動香薰噴霧劑、香薰卡片、香篆等新形態產品以及衍生品香薰機銷量實現增長。

香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊含的天然植物精油，燃燒時散發出怡人清香。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國香薰蠟燭行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

香薰蠟燭產業鏈上游主要是蠟材、棉線、精油等原材料供應層。蠟材是制作香薰蠟燭最主要的原材料，根據來源可以分為天然蠟和人工蠟。天然蠟有大豆蠟、蜂蠟、椰子蠟、冰花蠟等。人工蠟則是用石油提煉出來的石蠟、礦物質和聚合物制作而成。

中游香薰蠟燭制造者通過使用不同種類精油、蠟材制作出多元化香薰蠟燭產品。通過產業鏈下游線上電商平臺、線下香薰專賣店等多種銷售渠道，香薰蠟燭進入市場供消費者挑選。隨著直播帶貨形式爆火，部分香薰蠟燭企業也開拓了直播銷售渠道，據抖音官方數據顯示，2023年抖音七夕消費季香薰蠟燭產品銷量同比增長149%。

香薰蠟燭行業市場驅動因素及市場機會分析

有研究顯示，預計到2025年，中國家用香薰市場將超過40億美元。現在中國城市里有不少香薰概念店和品牌旗艦店，展示各種蠟燭香薰、精油、香薰機和干花香薰。

增長驅動因素或與國內居民人均可支配收入增長、消費觀念發生深刻轉變等有關。以Z世代為代表的年輕消費群體追求個性化表達、注重愉悅身心和展示自我、對品牌溢價接受程度高，同時較多關注凸顯品味和精致生活的非必需消費品。

疊加疫情下居家時間增多，越來越多的消費者試圖通過獨特香氣標記每日的與眾不同，營造居家氛圍感和生活儀式感，同時隨著“香味社交”興起，具備顏值、品質、好寓意的香薰香氛成為送禮佳品，推升了市場需求。

隨著中國消費者對于香水越來越感興趣，西方企業也看到了更多機會。去年，一些香水品牌首次在中國開設門店，它們正在抓住中國人對家用香薰越來越高的興趣。而一家中國香水品牌的迅速成名得益于其獨特美學。在其蠟燭香薰產品中，可以發現葫蘆、寶塔和蝙蝠形狀的香薰。這些物品在年輕消費者中特別受歡迎，他們將其作為自己的家居裝飾。

直到最近，中國消費者購買香水和香薰大多是因為它們的品牌帶來的身份而不是氣味。但現在，年輕消費者正在學習如何在室內點綴香味，作為其整體生活方式的一部分。

我國香薰蠟燭企業眾多，但產品同質化現象較為嚴重，市場競爭激烈。目前行業知名品牌有野獸派、祝安、祖瑪瓏、歐舒丹等，其中多家企業為知名化妝輕奢品牌跨界布局，具有天然知名度優勢，更受消費者青睞。

香薰蠟燭行業發展得到國家政策監督與引導。2023年4月，市場監管總局發布《蠟燭術語》和《蠟燭防火安全規范》兩項推薦性國家標準，意在規范蠟燭及相關產業生產銷售流程，保證蠟燭產業健康繁榮發展。同時國家大力推動日化工業綠色安全發展，出臺多項政策促進日化工業向綠色化、智能化方向發展。在此背景下，香薰蠟燭行業應當自覺規范生產操作，提升生產技術與產品質量，進行生產設備革新，爭取降低生產能耗，跟隨政策指引向綠色化、智能化方向高質量發展。

當下，處在快速發展期的中國香薰市場暗含財富密碼，紅利仍待進一步釋放。從產業發展趨勢來看，機會或顯現于國潮、小眾、中低端市場等細分板塊。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個香薰蠟燭行業的市場走向和發展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國香薰蠟燭行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國香薰蠟燭行業深度分析及發展前景預測報告

  香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊含的天然植物精油，燃燒時散發出怡人清香。本報告由中研普華的資深專...

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