互聯網的發展使得玉石行業的銷售渠道越來越多樣化 玉石產業發展分析

• 黃婷 2023年12月28日 來源：互聯網 831 51
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中國是世界上開采和使用玉最早、最廣泛的國家。古書上記載很多，名稱也有多種，如水玉、遺玉、佩玉、香玉、軟玉等。遼寧阜新市查海遺址出土的透閃石軟玉玉塊，距今約8000年(新石器時代早期)，是全世界到目前為止所知道的最早的真玉器。中國最著名的玉石是新疆和田玉，

玉有軟、硬兩種，平常說的玉多指軟玉。屬于最常見珠寶之一。

據清進士寸開泰撰寫的《騰越鄉土志》記載：“騰為萃數，玉工滿千，制為器皿，發售滇垣各行省。上品良玉，多發往粵東、上海、閩、浙、京都”。

中國是世界上開采和使用玉最早、最廣泛的國家。古書上記載很多，名稱也有多種，如水玉、遺玉、佩玉、香玉、軟玉等。遼寧阜新市查海遺址出土的透閃石軟玉玉塊，距今約8000年(新石器時代早期)，是全世界到目前為止所知道的最早的真玉器。中國最著名的玉石是新疆和田玉，它和河南獨山玉，遼寧的岫巖玉、陜西的藍田玉，稱為中國的四大名玉。

玉是礦石中比較高貴的一種。玉石富含多種元素，如鋅、鐵、銅、錳、鎂、鈷、硒、鉻、鈦、鋰、鈣、鉀、鈉等。玉之潤可消除浮躁之心，玉之色可愉悅煩悶之心，玉之純可凈化污濁之心。所以君子愛玉，希望在玉身上尋到天然之靈氣。玉乃石之美者，色陽性潤質純為上品。寶石也如此。其價值高低并不完全取決于成份，色澤、質感、雕工往往是其價值所在。

經過30多年的發展，大玉石品類中，翡翠、和田玉、瑪瑙三個主力品種的市場化程度較高，在中國廣東揭陽、四會、佛山、惠州，新疆烏魯木齊、和田，河南南陽，福建漳州，遼寧阜新和岫巖，四川西昌、河北張家口，都已經形成了不同品種規模化的產業集散地。

據中研產業研究院《2024-2029年中國玉石市場深度調查研究報告》分析：

玉石行業在我國有著悠久的歷史，改革開發以來，中國大陸的玉石行業又重新煥發了生機。近幾年由于玉石行業內外的各因素作用，玉石企業的銷售出現了下滑，盡管這個市場仍處于緩慢擴張的趨勢。在整體珠寶市場銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業骨干和新興力量，在市場上所占的份額繼續擴大，市場競爭力進一步加強。

近幾年由于玉石行業內外的各因素作用，玉石企業的銷售出現了下滑，盡管這個市場仍處于緩慢擴張的趨勢。在整體珠寶市場銷售下滑的情況下，以上市公司為代表的行業骨干和新興力量，在市場上所占的份額繼續擴大，市場競爭力進一步加強。這意味著，我國寶石業的行業集中度進一步提高。玉石市場向來為人所詬病的就是市場不規范，沒有統一的標準，假貨劣貨橫行。實現品牌化，消費者可以輕松的選購放心的產品;玉石企業有了品牌，等于造就了無形的資產，在銷售上不會受假貨的沖擊。

調研顯示，25歲至34歲年齡段的用戶群體，已經成為線上翡翠消費主力軍。該年齡段的消費者，普遍成長于互聯網飛速發展的時代，樂于接受多樣的文化和事物，注重個人消費體驗，提升生活品質及獲得體驗是其消費核心動力。更加熱衷線上消費的新生代消費者，正慢慢成為我國玉石文化最具消費潛力的群體。

我國玉石產業市場分析

2022 年，我國珠寶玉石首飾產業市場規模約 7190 億元，與上一年基本持平。其中，黃金產品市場規模約 4100 億元，鉆石產品市場規模約為820 億元，玉石市場規模 1470 億元，彩色寶石產品市場規模約為 280 億元，珍珠產品市場規模約為240 億元，鉑金及白銀產品市場規模約為 90 億元，流行飾品及其他品類產品市場規模共計約為 190億元。

2021年，我國玉石產品市場規模約1280億元，同比上漲6.7%;其中翡翠產品市場規模約為1000億元，同比上漲11.1%，和田玉產品市場規模約為280億元，同比下跌6.7%。

緬甸作為珠寶玉石出口產地，其通脹率的升高，也和珠寶行業息息相關。緬幣的崩潰式貶值，導致珠寶市場行情不穩定，交易受阻，貨主惜售。另外，物資不斷上漲，人工成本也上升，開采成本也跟著不斷上升，會導致國內緬甸翡翠和寶石不斷上漲。

伴隨著消費能力的提高，我國人民珠寶玉石消費層次也發生了相應變化。多元化的審美衍生出更多的個性化需求。從市場消費數據來看，黃金、鉆石、鉑金等大眾喜愛的珠寶，多年來形成的一統天下局面已被打破，不同材質的首飾被越來越多的人選擇，與此同時，人們對款式的選擇也更加挑剔。

玉石消費市場逐步實現了單一品類向雕刻鑲嵌等多元平類的發展，消費者也從只看重材質和工藝向追求裝飾審美和個性化表達的轉變。玉石文化的持續創新為具有悠久歷史傳統的玉石行業不斷注入新的活力。

互聯網的發展使得玉石行業的銷售渠道越來越多樣化。

隨著抖音直播、淘寶帶貨等新型網絡營銷方式的發展，“直播帶貨”正成為玉石乃至珠寶行業的主要營銷方式之一。隨著我國人均消費能力的提升，我國珠寶行業的市場規模正在不斷擴大，其中翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費品類，隨著電商的發展，直播帶貨的興起，玉石的市場潛力值得看好。

電商帶貨模式的發展以及上下游產業鏈的壯大，構建了一系列完善的購物機制，更透明真實的直播商品展示，直接串聯起了消費者與上游市場，使人們通過線上就能直抵源頭進行消費。直播的繁榮，讓越來越多的珠寶玉石企業入局，越來越多的新型消費模式正在涌現，其中就有玉石競拍商城。

伴隨著消費能力的提高，我國人民珠寶玉石消費層次也發生了相應變化。多元化的審美衍生出更多的個性化需求。從市場消費數據來看，黃金、鉆石、鉑金等大眾喜愛的珠寶，多年來形成的一統天下局面已被打破，不同材質的首飾被越來越多的人選擇，與此同時，人們對款式的選擇也更加挑剔。

玉石消費市場逐步實現了單一品類向雕刻鑲嵌等多元平類的發展，消費者也從只看重材質和工藝向追求裝飾審美和個性化表達的轉變。玉石文化的持續創新為具有悠久歷史傳統的玉石行業不斷注入新的活力。

隨著玉石行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的玉石企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對玉石行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對玉石行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個玉石行業的市場走向和發展趨勢。

中國玉石市場的發展前景如何?如果想要了解更多中國玉石市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國玉石市場深度調查研究報告》。

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  2024-2029年中國玉石市場深度調查研究報告

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