挖掘母嬰市場新藍海 母嬰市場機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 789 48
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為確保母嬰行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解母嬰行業的發展態勢，以及創新

近年來隨著我國居民消費能力的不斷提升，年輕寶爸寶媽們科學育兒觀念不斷深化，越來越重視給孩子提供科學、均衡的營養。母嬰營養品作為母嬰賽道的藍海產業，在過去幾年維持著高速增長，但市面上主流的單一形態產品難以滿足用戶需求，專為中國寶寶設計的營養解決方案仍然缺席。25日，母嬰社區平臺寶寶樹在京舉行發布會，正式推出專注中國寶寶、以分齡營養為核心的兒童營養新品牌Genius Key，并重磅首發了兒童分齡營養系列產品。發布會上，與會嘉賓就兒童分齡營養話題展開了一場涵蓋科學、營養健康等維度的深度討論。

“‘分齡營養’不僅能夠滿足消費者更多場景化、精細化需求，更為兒童營養品的行業發展提供了又一個全新的方向。” 寶寶樹集團董事會聯席主席高敏在發布會上表示。

為確保母嬰行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解母嬰行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能母嬰從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年母嬰用品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

母嬰市場市場供需格局研究

母嬰市場作為經濟發展中的剛需行業，規模的增長從未停止。近年來，母嬰行業不斷獲得市場關注，作為社會基石與家庭未來希望的核心領域，母嬰行業的一切都天然帶著商業價值。得益于母嬰用品行業的發展和消費升級，我國母嬰用品的市場逐步擴張，母嬰產品也在不斷的進行科技升級。同樣，耕植于母嬰市場的傳統制造業企業也需要依靠科技的升級來提升自身的生產效率，在快速變化的市場中抓住機遇。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。

兒童健康成長是一個人、一個家庭乃至社會未來發展的重要基石，產品的科學性與安全性不容有誤。據了解，中國營養學會兒童營養工作組制定了《中國兒童分齡營養指導》，Genius Key還與江南大學合作成立了“兒童分齡營養健康實驗室”，為兒童分齡營養產品研發提供技術支持與產品科學性指導。

江南大學食品學院研究員陸文偉表示，按照不同年齡段的營養素需求進行分齡喂養是科學育兒的基礎。此次“兒童分齡營養健康實驗室”的成立，旨在對中國不同年齡段的兒童，制定精準的營養干預策略。

兒童成長的階段劃分從粗糙到精細，需求從模糊到具體，Genius Key分齡營養重新定義了母嬰行業的一個空白領域。場景實驗室創始人吳聲指出，Genius Key分齡營養的商業邏輯，是以對親子生活方式進化的深刻理解為基礎，圍繞科學的人貨場重構與綜合提案。

受益全面放開三孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

有專業的調查機構做過一個和中國母嬰市場行業有關的調查報告，調查結果中顯示，在2014年的時候，中國母嬰電商用戶只有0.29億人，到了2021年的時候已經增長到了2.43億人，其實這個結果也不難理解。

有權威的調查機構公布出來的數據顯示，在購買母嬰產品的時候，有超過九成的消費者都會在購買之前做產品的調查攻略，只有極少部分的人會更風亂買，大部分人都會選擇性價比最高最適合自己的產品。

在母嬰零售方面， 由于人口中新生兒比例不斷下降，母嬰產品市場整體增速放緩，對部分嚴重依賴人口紅利的細分市場帶來了負面影響。然而，得益于人均收入的持續增長，以及父母為孩子花錢的意愿有增無減，接下來幾年的整體市場銷售額規模仍有望增長。英敏特預估，2021年，母嬰產品零售市場的銷售額將達到3,595億元人民幣，預計未來5年將繼續升至4,874億元人民幣，所有品類將以6.3%的年均復合增長率加速增長。

在新一代消費者中，育兒觀念的轉變也顯而易見，表現在新一代父母不僅為寶寶的食物、用品和情緒健康投入額外精力和資源，也十分注重自我關愛，母嬰零售品牌有機會滿足不同年齡段父母的具體需求。在中國經濟不斷發展的今天，母嬰產品市場也將迎來全面升級，推動著產業的整體上升。預計我國母嬰行業消費規模將在2022年達到4.31萬億元，繼續保持高速增長態勢。預計到2023年，母嬰行業消費市場將增長到5.9萬億元，市場前景巨大。

母嬰用品行業市場機遇分析

近年來，在中國母嬰用品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家出臺陸續出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業發展與創新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業仍將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

近年來，國家多次發布相關法規法案，將保障數據安全放到了重點突出的位置。2021上半年其起陸續出臺《數據安全法》《個人信息保護法》等以落實數據保護;2022年起，政策對數字化呈現支持態度，提出"把握數字化發展趨勢""數字中國""到2025年，數字經濟邁向全面擴展期"等。

數據安全產品本質上是一種軟件產品，數據安全行業的上游企業主要為操作系統、數據庫等軟件產品供應商以及工控機、芯片、集成電路等硬件產品制造商，市場競爭充分，供貨質量和價格穩定。數據安全行業的下游客戶主要為政府、電信運營商、金融、能源、軍工等領域的用戶。下游行業用戶的數據安全保障需求則對本行業的發展具有較大的促進作用。突發性的、造成較大范圍損害的網絡威脅事件往往會對下游行業的數據安全保障需求產生催化作用，促使其加大數據安全投入。

本報告對我國母嬰用品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外母嬰用品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了母嬰用品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于母嬰用品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國母嬰用品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

未來，了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年母嬰用品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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