中國嬰幼兒洗護用品行業市場規模分析

• 黃婷 2023年12月29日 來源：互聯網 742 44
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嬰兒洗護用品就嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

中國嬰幼兒洗護用品行業

嬰兒洗護用品就嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36個月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達1.2億，每年嬰幼兒用品消費達數千億元人民幣，嬰幼兒用品行業在中國被稱為“永遠的朝陽產業”。嬰兒洗護用品就嬰兒日常護理必備的用品，包括洗發、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，其中洗發、沐浴等清潔類產品可分為洗手液、沐浴露、洗發香波，清潔香皂等。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。從受眾群體來講，近年來，國內母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產品牌也越來越為年輕消費者所關注。據《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數據顯示，在TOP15品牌中，國產品牌占據的市場份額從18%上升20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

國家食品藥品監督管理總局頒布《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報與審評指南》標志著未來中國對于嬰童洗護品的監管將更加嚴格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權威性，預計未來藥店將成為企業銷售產品的重要渠道之一;同時，由于藥店渠道大多數受國有企業管控，日化企業進入的壁壘很高，未來類似茶娃這樣在藥店渠道擁有良好關系和布局的企業將優先享受到藥店渠道帶來的利益。

由于嬰童的皮膚性質特殊，抗敏性弱，嬰童護理產品相對特殊，要求也十分嚴格2012年4月開始實施的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報與審評指南》中規定，兒童化妝品配方所用原料的品種須最大限度地減少;選擇香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，應堅持有效基礎上的少用、不用原則;規定兒童產品配方不宜使用諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發、染發、健美、美乳等功效成分。

據中研產業研究院《2024-2029年中國嬰幼兒洗護用品行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

嬰幼兒洗護市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

當下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大，也使得越來越多企業和商超加碼嬰幼兒洗護產品。業內人士指出，在嬰幼兒洗護產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規模和增速有了長足進步。

截至目前，我國0-6歲的嬰幼兒約達1.4億，本身基數較大，疊加每年平均有將近1500萬左右的新生兒出生，以及2021年6月1日三孩政策的開放，兒童總體數量的持續“蓄水”將會拉動兒童洗護市場的進一步擴大。

近五年來，我國兒童洗護市場年均增長率在30%以上，遠高于同期洗護整體市場個位數的增速。數據顯示，2021年我國嬰童洗護品市場規模超過320億元，預計到2025年將有望達到500.41億元，復合年均增長率約11.1%。

從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。

在新生人口數量不增反減的大環境下，就延長用戶生命周期而言，即是需要將消費者的注意力從嬰幼兒向大童遷移，期間即可覆蓋0-3、3-6、6-12三個階段，將短期消費向長期消費拉長。

母嬰研究院數據表明，當前0-3歲嬰幼兒洗護市場規模在140億左右，3-6歲中童洗護市場超200億，同時6-12歲大童洗護消費市場也在300億以上。由此可見，消費者圍繞不同年齡段用戶的細分需求在不斷強化，已形成規模化的年齡段市場，也在不斷打破嬰童洗護市場固化、品種固定的原有格局，這就要求母嬰洗護品牌能夠跟上市場需求，針對不同年齡段嬰童皮膚特點進行對應需求的產品開發。

從受眾群體來講，近年來，國內母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產品牌也越來越為年輕消費者所關注。據《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數據顯示，在TOP15品牌中，國產品牌占據的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。嬰幼兒洗護用品行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據嬰幼兒洗護用品行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國嬰幼兒洗護用品行業現狀、變化及趨勢。嬰幼兒洗護用品報告有助于企業及投資者洞察中國嬰幼兒洗護用品行業市場供需行為，評估中國嬰幼兒洗護用品行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于嬰幼兒洗護用品行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國嬰幼兒洗護用品行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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  2024-2029年中國嬰幼兒洗護用品行業市場分析及發展前景預測報告

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