2024白色家電行業市場現狀及競爭格局分析 白色家電景氣度持續性強

• 黃文玉 2024年1月2日 來源：互聯網 國家統計局 949 59
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白色家電顧名思義就是白色的家電產品，由于家庭里會有許多的電器存在，而這些家電大都體積龐大，早期消費者在購買家電時喜歡選用看起來不突兀的白色，就算家電被做得多彩多姿，還是有很多人都稱家電產品為白色家電。

白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地。

我國家電行業產業鏈上游是金屬等原材料、傳感器等主要零部件、芯片以及物聯網等技術供應，中游是家電制造商，其中包括國內外知名企業美的、海爾、格力等，下游是線上線下相結合的銷售模式。

白色家電顧名思義就是白色的家電產品，由于家庭里會有許多的電器存在，而這些家電大都體積龐大，早期消費者在購買家電時喜歡選用看起來不突兀的白色，就算家電被做得多彩多姿，還是有很多人都稱家電產品為白色家電。

近年來，各類家電產品出現了互相滲透交融的現象，不管是功能還是外觀，都發生了很大變化。功能上比如網絡家電，帶液晶電視的冰箱等，外觀上更是多姿多彩，所以的黑家電、白家電只是個習慣說法。白電的產業鏈分別由三部分組成，上游行業原材料端、中游行業生產端、下游行業消費端。

白色家電行業市場現狀及競爭格局分析

在國內也經常被經銷商簡稱為白電，與之對應的是黑色家電，簡稱黑電，在國外通常把家電分為4類：白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。國外把家電分為三類：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動強度(如洗衣機、部分廚房電器)、改善生活環境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)的產品;黑色家電可提供娛樂、休閑，像彩電、音響等;米色家電指電腦等信息產品。除以上幾種外，還有綠色家電，指在質量合格的前提下，高效節能且在使用過程中不對人體和周圍環境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產品。

我國目前已是世界上最大的白色家電生產基地，從2011年到2019年，我國家用電器及電子產品年零售額從6010.48億元，到8687.42億元，年均復合增速微3.02%。2021年上半年家電行業整體實現主營收入6551.47億元，同比增長30.68%，其中二季度實現主營收入3576.48億元，同比增長19.44%，相較2019第二季度增長19.79%。2021年1-7月我國冰箱、空調、洗衣機產量同比上漲10.64%、11.29%、22.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國白色家電行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

我國目前白電行業處于寡頭格局，分別是三大寡頭美的、海爾、格力。細分市場來看，空調市場目前是雙寡頭格局，行業價格主要受龍頭格力和美的的價格策略影響。冰箱行業馬太效應顯著，海爾份額持續提升，“一強多超”格局形成。洗衣機行業海爾市場份額領先，美的持續追趕，差距減小。2021年上半年白電行業實現歸屬凈利潤320.86億元，同比增長36.49%;其中二季度同比增長15.24%至188.45億元。2021年上半年白電行業營收規模修復，在同期低基數背景下增長彈性顯著;盈利端，盡管毛利率小幅承壓，但收入規模修復驅動期間費用率整體有所集約，整體上半年盈利能力小幅提升，業績端同比增長較優。

數據顯示，2019年，我國家電營業利潤為1338.6億元，同比增長11.89%，增長速度較快;2020年，我國各地人員封控使生產速度減緩，居民消費降低，營業收入減少，同時，原材料價格、管理成本等營業成本的上漲導致行業營業利潤降低，為1157億元，同比下降5.61%。2022年，我國家電行業營業利潤再創新高，達1418億元，同比增長19.9%;2023年半年度我國家電營業利潤為674.9億元。

目前行業龍頭企業已經紛紛結合技術開發能力和節能減排的要求，大力開發具有市場潛力的新興家電產品，已經成為眾多家電企業努力的方向，不少企業已經在太陽能應用技術、智能電網技術、物聯網家電技術等方面進行了積極有效的嘗試。目前我國家電行業面臨著全球發展帶來的機遇和挑戰，家電智能化、綠色化、便捷化變化明顯，我國家電行業重點企業有美的集團、珠海格力電器、海爾集團、海信家電集團。

我國是世界最大的白電生產基地，特別是大型家電，如冰箱，洗衣機，空調。白電行業是長期行業，國內市場短期接近飽和狀態，據統計，我國國內白電產量年均變化不大，家電國內市場成交額年均復合增速為-5.91%，國外市場或許是機會。

隨著國民經濟條件的改善，居民可支配收入增加，刺激國民消費，我國家具銷售量隨之提高，營業收入呈上升趨勢。2020年，受“新冠疫情”影響，我國家電營業收入為1.48萬億元，同比下降1.06%;2021年經濟回升，我國家電營業收入為1.73萬億元，同比增長15.5%;2023年半年度我國家電營業收入為9145億元。

2023年，從細分領域來看，9家白色家電公司收入穩健增長，無一出現虧損。其中，長虹美菱、海信家電以及惠而浦前三季度歸母凈利潤同比增長超100%，而澳柯瑪是白色家電公司中唯一一家凈利潤同比下滑的企業。當前家電市場出現一定分化，以‘冰洗空’為代表的大家電市場仍表現出較為穩健的增長能力，廚房大家電和清潔電器的市場需求也穩步復蘇，而彩電和廚房小電市場的困境暫未緩解。

白色家電行業未來發展前景預測

2023年7月28日，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部發布關于印發《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》的通知，通知提出，實施家居產業高質量發展行動方案，開展智能家居互聯互通發展行動，強化標準引領和平臺建設，促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業融合發展。

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