2024智能電視行業發展現狀及品牌競爭格局分析

• 黃文玉 2024年1月16日 來源：互聯網 1319 86
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智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

現實生活中，電視機仍然是很多家庭增加幸福感的必需品。特別是隨著消費升級，智慧屏、超清屏等高端產品銷量可觀。像世界杯、冬奧會等重大活動，在電視上看更有感覺。還有一些用戶把電視作為新工具，在電視上打游戲、投屏跳操，甚至帶孩子上網課。這些新需求有力證明，電視沒有被時代拋棄，而是和時代有了更新的結合。智能電視的出現，極大地改變了人們對于傳統電視的認知和使用方式。與傳統的電視相比，智能電視不僅具備了更加豐富的功能和內容，同時還能夠為用戶提供更加個性化的體驗和服務。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視行業發展現狀及品牌競爭格局分析

智能互聯網電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統電視只能收看電視節目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網絡游戲、網絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯網絡的服務，一邊看電視，一邊在網上“斗地主”成為可能。

智能電視有如下特征：(1)具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲;(2)搭載智能操作系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用;(3)可以連接公共互聯網;(4)具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內容共享等。榮耀智慧屏的發布，其預示了，未來電視的發展會往手機方向來演變。

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業余軟件愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟件。它將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。用戶可以搜索電視頻道和網站，錄制電視節目，能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

數據顯示，2016-2020年智能電視激活戶數持續增長，2020年智能電視激活戶數為2.55億元。近年來，智能電視激活用戶數增速呈逐年放緩的趨勢。2020年智能電視激活戶數增速為16.44%，較上年下降1.3個百分點。受后疫情時代影響，2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。(注:國產五大包括海信、創維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯網品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風、風行等)

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

2019-2020年智能電視品牌間的新增規模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統廠商和互聯網電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。數據顯示，2019-2021年上半年，智能電視視頻會員規模覆蓋率逐年提升，2021上半年智能電視視頻會員覆蓋率達14.5%。 智能電視貼片廣告和開機廣告是最受歡迎資源形式，冠名合作、信息流廣告和暫停廣告潛力良好，其中開機廣告充率為83%，貼片廣告充率為26%。開屏廣告、創新廣告填充率分別為11%和4%。2020年，智能電視日均活躍規模在1.1億臺左右，比2019年9.5億臺的日均活躍規模大幅上升，在2月假期日活規模到達最高。

智能電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網絡化”、“智能化”的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應該具備能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現。

國外IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。智能電視將實現網絡搜索、IP電視、BBTV網視通、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。電視機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息;電視機也將成為一種智能設備，實現電視、網絡和程序之間跨平臺搜索;智能電視還將是一個“娛樂中心”。

相比于2020上半年，2021上半年二三四線城市活躍率變高，低線城市市場被逐步打開。一線城市活躍率有所下降。2021上半年，東部沿海地區的日活規模相對更高，山東、廣東、江蘇、浙江、安徽五省日活規模占整體的34%。其中日活規模最高的山東為1209萬臺。

2023年12月15日，工業和信息化部、教育部、商務部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家知識產權局、中央廣播電視總臺等七部門，針對電視“套娃”收費等，開展優化收視體驗行動。

智能電視行業未來發展趨勢預測

隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，智能電視的發展前景非常廣闊。未來，智能電視將會更加注重人工智能技術的應用，為用戶提供更加智能化、個性化的服務。同時，隨著5G、物聯網等新技術的普及和應用，智能電視也將在更多的場景下得到應用和拓展。

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