即時零售行業市場投資分析報告

• 方蔓桃 2024年1月16日 來源：百度 478 25
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為確保即時零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解即時零售行業的發展態勢，

即時零售開放平臺未來可持續發展的邏輯思路包含供給側方案與需求側方案兩部分。供給側方案側重于平臺供給三方(平臺、零售商、品牌商)提升盈利表現，而需求側方案側重于針對消費者端平衡需求與履約成本，培養消費者為“便利”買單的消費行為模式。

即時零售作為一個多方共存的生態，最為核心的是充分發揮協同共建的優勢，創造價值增量和降低交易成本，從而提升零售商全渠道盈利水平，為品牌商帶來高效正向的投入產出比，使平臺不斷擴大規模增加收入，以此調動供給側三方的能動性來豐富本地供給，并通過即時配送履約，最終滿足需求端的即時需求。因此，在生態聚力下的精細化發展新階段，建設“數字化+本地供應鏈整合+即時配送”三大核心能力是即時零售行業可持續發展的必經之路。

為確保即時零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解即時零售行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能即時零售從業者搶跑轉型賽道。

即時零售行業市場現狀分析

說起即時零售，不少人或許會感到陌生，但這一模式卻十分貼近人們的日常生活。相信不少人都會有這樣的經歷，需要購買一些物品卻并不想出門時，只要打開手機下單，不到一小時，訂單就能送到家門口，消費者也就收到了需要的物品。而這樣的“線上下單，線下30分鐘送達”就是即時零售最主要的特征了。可見，即時零售已經在潛移默化中滲透到了人們的生活里。

近年來，在多方因素的共同影響下，即時零售行業持續升溫，國內許多巨頭玩家都瞄準了這一領域，紛紛入場布局，互聯網巨頭企業阿里、京東、美團更是動作頻頻。

近日，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，下一步，要大力發展數字消費，加強部門協作，支持直播電商、即時零售等新業態新模式健康發展，推動傳統商業數字化改造，加快生活服務數字化賦能，結合節慶開展網絡主題促銷，打造數實融合消費新場景，激發數字消費活力。擴大綠色消費，總結推廣國內外知名企業推動可持續消費的經驗做法，持續推進綠色智能家電、綠色建材下鄉，健全報廢機動車、廢舊家電家具等再生資源回收體系，不斷提升消費的“含綠量”，降低“含碳量”。促進健康消費，積極會同有關部門，聚焦健康運動、健康飲食、康養托育等領域，優化健康商品和服務供給，更好滿足健康消費需求。推動國貨“潮品”消費，促進老字號守正創新發展，支持新消費品牌發展壯大，促進絲綢等行業高質量發展。

以京東到家為例，2023年11月發布的京東即時零售三公里生態模式，以京東開放平臺為主導，圍繞即時需求、本地供給、即時交付三大要素，提供數字化、本地供應鏈整合、即時配送三大能力，實現3—5公里內“消費者下單，門店發貨，商品1小時送達”的高效模式閉環。打造零售商、品牌商、消費者、騎手和平臺多方共贏生態，推動零售產業可持續高質量發展。

依托高效的即時配送保障，豐富的商品供給，在“最后一公里”以小時級甚至分鐘級的速度送達消費者手中，從而完成即時零售生態的完整閉環鏈路。京東即時零售除了有211限時購、次日達等服務，通過達達快送百萬騎士運力保障，倉揀配全鏈路一體化、多網運力個性化解決方案構筑的小時達即時配送專業服務能力，也為消費者提供了更加便捷多樣的配送服務選擇。

服務業新業態新模式持續創新。“云”看展、VR試衣等消費新模式不斷涌現，直播電商、即時零售等商業新業態蓬勃發展。上半年，網絡零售保持快速增長，實物商品網上零售額同比增長10.8%，占同期社會消費品零售總額的比重為26.6%，比上年同期提高0.7個百分點。線上線下深度融合帶動快遞市場規模進一步擴增。截至6月24日，我國快遞業務量達600億件，比2022年提前34天。

即時零售作為零售行業已被多方認可和驗證的成功的商業模式之一，在全品類小時達趨勢下，已形成系統化、生態化的完整商業模型。在萬億市場規模即將到來的驅動下，京東到家將持續推動即時零售數字化能力建設與創新驅動供應鏈整合升級，為商家帶來全渠道可持續高質量的增長，為消費者提供豐富便捷的即時商品和服務。

即時零售行業市場機遇分析

消費者需求的增長，促進了即時零售行業的發展，市場規模也在持續擴大。據商務部發布的《即時零售行業研究報告(2023)》顯示，最近幾年，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規模達到5042.86億元。預計2025年，即時零售市場規模將達到2022年的3倍。可見，即時零售領域潛力巨大，入局的各路巨頭也能順著這股勢頭，獲得更多發展機會。

圖片來源：行行查

即時零售是快速興起的新業態，是近年來中國零售市場最大變化之一。國家高度重視即時零售等新業態發展壯大。2023年中央一號文件提出，大力發展共同配送、即時零售等新模式。7月份，商務部等13部門聯合印發《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃(2023—2025)》，提出支持發展線上線下融合的即時零售模式。

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  2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告

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