男士洗發(fā)水行業(yè)市場需求及發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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國際經(jīng)驗顯示，人均 GDP 超過 1 萬美元正是“富有并自認為富有” 的關(guān)鍵節(jié)點，居民消費將顯著提升。中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場正逐漸走向比細分更精準的“多元化、專業(yè)化、兩極化”市場。基礎(chǔ)的洗發(fā)護發(fā)功效已經(jīng)不能滿足消費者的需求，消費者追求更多優(yōu)質(zhì)細分功效產(chǎn)品提

全球護發(fā)品市場從2016年至2021年以3%的年復合率增長，市場價值將超過850億美元。男性愈加愛打扮和消費者時尚意識的增加是該市場增長的主要原因，一些國家人口老齡化也促進了護發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，像美國、英國、加拿大、中國和日本這樣的國家。

國際經(jīng)驗顯示，人均 GDP 超過 1 萬美元正是“富有并自認為富有” 的關(guān)鍵節(jié)點，居民消費將顯著提升。中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場正逐漸走向比細分更精準的“多元化、專業(yè)化、兩極化”市場。基礎(chǔ)的洗發(fā)護發(fā)功效已經(jīng)不能滿足消費者的需求，消費者追求更多優(yōu)質(zhì)細分功效產(chǎn)品提供的服務(wù)。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開始從護膚延伸到洗護，兼具各種功能功效的洗護產(chǎn)品開始流行。

隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

洗發(fā)護發(fā)行業(yè)中，細分為洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

男士洗發(fā)水是為了滿足男性特殊的頭皮護理需求而設(shè)計的。男性頭皮相較于女性更容易出油，因此男士洗發(fā)水更注重控油和清爽。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年社會消費品零售總額累計增長率相較2021年整體略有下降。此前，多月份社會消費品零售總額增速的負增長，也曾引發(fā)不少人對消費市場的擔憂。不過從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，11月底社會消費品零售總額與2021年同期基本持平，消費市場的韌性體現(xiàn)，消費大盤基本穩(wěn)定。

從渠道端來看，2022年線上渠道的消費重要性持續(xù)得到提升，網(wǎng)上零售額、實物商品網(wǎng)上零售額均超去年同期。網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額的貢獻度在2022年11月達到近兩年的峰值39.0%，沖擊40%關(guān)卡。同時2022年全年實物商品網(wǎng)上零售額的同比增速均高于網(wǎng)上零售額增速，網(wǎng)上零售額中的實物消費占比也由2021年11月的87.3%提升至2022年11月的90.4%。

近年來在顏值主義、精致主義的帶動下，消費者的護理需求從面部延伸至頭部,“精致到發(fā)絲”成為眾多精致男女的真實寫照。2022年“美發(fā)護發(fā)/假發(fā)”下的“男士個人護理”和“頭發(fā)護理”細分品類銷售額快速增長，其中以男士洗發(fā)水和護發(fā)三件套(護發(fā)精油、發(fā)膜、護發(fā)素)銷售額走勢最為穩(wěn)定，在2021-2022年兩年間保持上升趨勢。

男士洗發(fā)水行業(yè)市場需求及發(fā)展趨勢分析

“他經(jīng)濟”背景下，針對男士個人洗護的細分產(chǎn)品受到男性消費者愈多關(guān)注，各大品牌紛紛推出男士護理新品牌或?qū)I(yè)男士品線。針對男性設(shè)計的個人洗護產(chǎn)品正在成為產(chǎn)品設(shè)計的趨勢之一。

雖然“85 后”擁有較高的人均消費，但“90 后” “95 后” 引領(lǐng)的消費新趨勢，將加強甚至決定洗發(fā)護發(fā)市場升級的增速和較高消費的潛力。

消費者在購買洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品時對頭發(fā)頭皮健康的意識有所提升，推動消費擴容、品類擴充、渠道擴展、市場擴大。而產(chǎn)品細分、功效洗護、中醫(yī)中藥、國潮崛起等將繼續(xù)推動中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場的升級發(fā)展。今天的消費者愿意為更貴的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品支付溢價;愿意為特定功能和高檔成分支付溢價;愿意為知名品牌、研發(fā)機構(gòu)、技術(shù)團隊、知識產(chǎn)權(quán)和科學背書等支付溢價。

對比2021年，在男士洗發(fā)水細分品類中，2022年上榜TOP10的國產(chǎn)品牌數(shù)量更多，且排名更高。2022年男士洗發(fā)水市場集中度下降，TOP3品牌的市場份額大幅降低，其中清揚的細分市場份額占比從2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

這背后離不開新玩家的入局，不少國產(chǎn)品牌在2021-2022年間切入該細分賽道，使得男士洗發(fā)水市場的集中度進一步下降。例如2021年9月才在天貓正式上線的國產(chǎn)品牌半自由，是海瀾之家旗下定位中國男士專研的個護品牌，2021年半自由順應(yīng)當時防脫生發(fā)的消費趨勢，憑借生姜育發(fā)洗發(fā)水單品，上線天貓4個月的時間便躋身男士洗發(fā)水賽道的第三名。相較之下其他上榜的國際品牌男士洗發(fā)水產(chǎn)品變化不大，國產(chǎn)男士個護品牌則緊跟年度消費趨勢，新品迭出。

消費升級與更多元的消費需求背景下，功能性洗護概念備受消費者青睞，功能性洗護概念將會繼續(xù)引領(lǐng)個人洗護產(chǎn)品的設(shè)計與營銷，個人洗護企業(yè)應(yīng)了解各功效市場需求變化，及時研發(fā)新產(chǎn)品。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國男士洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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