彩妝市場規模及發展趨勢分析2024

• 郭夢 2024年1月10日 來源：互聯網 1027 65
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近年來，我國的彩妝行業經歷了快速發展和變革。隨著消費者對美的追求和生活品質的提升，彩妝產品的需求不斷增加。在這個市場競爭激烈的環境下，國內彩妝品牌正努力迎頭趕上，并逐漸獲得了更多消費者的認可和支持。

近年來，我國的彩妝行業經歷了快速發展和變革。隨著消費者對美的追求和生活品質的提升，彩妝產品的需求不斷增加。在這個市場競爭激烈的環境下，國內彩妝品牌正努力迎頭趕上，并逐漸獲得了更多消費者的認可和支持。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2023年，國內市場上至少有27個美妝品牌宣布倒閉或調整，其中既包括依泉Uraige、露華濃等進入中國市場超20年的外資美妝，也不乏its focus意珂思、未燃等發展未超過3年的新興國產品牌。

彩妝市場規模及發展趨勢分析2024

近年來，國內消費者對國貨彩妝的認同感逐漸上升，以花西子、彩棠、毛戈平為代表的國貨品牌爭相把握國潮風尚，打造差異化品牌形象，取得不錯增長。根據數據統計，有78.6%的消費者認為國潮美妝具有吸引力，49.6%的消費者認為國潮美妝有創意并愿意支持。隨消費者觀念的進一步成熟，以及高端化底妝產品占比提升，未來中國高端彩妝具有較大發展空間。

彩妝是化妝品中的一大品類，主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是賦予皮膚色彩，修正膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝按照產品功能可分為底妝產品、唇妝產品、眼妝產品、化妝工具及卸妝產品，不同品類的特定功效差異較大，難以相互替代，眾多品類彩妝產品覆蓋消費者多元化需求。

在彩妝行業中，外資品牌仍然占據著主導地位。這些外資品牌憑借其先進的技術、優質的產品和全球化的品牌形象，在市場上占據了一席之地。但是，國內彩妝品牌也在不斷努力追趕，通過創新和品質提升來爭奪市場份額。

目前中國彩妝市場高端領域主要以外資品牌為主，前十大品牌均來自國外奢侈品公司與化妝品公司;中低端領域，內資品牌已經具有一定影響力，卡姿蘭、美寶蓮、完美日記等國產品牌位居前三。

根據 Euromonitor 數據，2022 年我國彩妝賽道行業規模為 555.3 億元(-15.4%)，受疫情影響下 滑較大。 疫情后：隨著社交場景的恢復，彩妝品類景氣度有望探底回升，預計2022-2026復合增速為 7.3%，僅次于香氛、防曬、兒童護理品類。

底妝是彩妝中占比最高的品類，細分賽道增速領先。2022 年底妝產品/唇妝產品/眼妝產品/指甲產品 /彩妝套裝分別實現銷售額 279.52/177.81/83.56/3.74/10.66 億元，其中底妝產品占彩妝銷售額比重最大。 隨著消費者對服帖妝效的追求，預計底妝產品市場份額將進一步增大，據 Euromonitor 預測 2027 年 底妝產品銷售額達 422.49 億元，2022-2027 年復合增速達 8.61%。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

彩妝歸屬于普通化妝品行業，我國極少對彩妝行業專門出臺政策，對彩妝的政策主要包含于化妝品政策。從政策發展來看，我國彩妝行業政策主要分為彩妝行業萌芽期(1949-1978年)、加速發展階段(1979-2012年)以及高質量健康發展階段(2013年-至今)，政策重心從支持行業做大做強轉變為目前的規范市場運行，支持國產技術突破等方面。

行業政策

2023年4月，國家發布《化妝品網絡經營監督管理辦法》中提出，進一步強化化妝品網絡經營監管工作，規范化妝品網絡經營行為，保證化妝品質量安全。

近年來，隨著我國城鎮居民可支配收入增長、消費升級、新媒體營銷、人均可支配收入提高和彩妝消費觀念普及，彩妝市場規模保持持續增長態勢，預計將迎來規模化發展成熟期。

2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

隨著消費者對美妝產品需求的不斷增長和品牌的不斷創新，彩妝市場將繼續保持快速增長的態勢。國內品牌可以通過提升產品質量和創新能力，拓展市場渠道和加強品牌建設，贏得更多消費者的支持和認可。

彩妝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析彩妝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘彩妝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于彩妝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。更多行業文章資訊可以點擊查看：作者空間

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