中國洗發水行業市場競爭格局及需求趨勢分析

• 吳澳燕 2024年1月16日 來源：互聯網 311 13
• 繁體

隨著人們消費觀念的轉變，對洗發護發相關用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發護發用品的功能及護理效果。因此，洗發護發產品的品類不斷增加，洗發護發產品的市場規模也不斷擴大，整體趨于穩定發展。

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

洗發水作為洗發行業主要產品類型之一，其市場地位一直處于主導規模，216-2020年國內洗發產品市場規模穩步增長。根據數據顯示，2021年中國洗發產品市場規模達到227億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國洗發水行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

國際龍頭企業聯合利華和寶潔均在中國進行了工廠的建設布局，包括產品研發中心、運營總部以及生產基地的建設，寶潔在中國一共有10個生產基地及工廠，目前有6條生產洗發護發相關產品，聯合利華在中國也布局了6個生產基地，可見對中國洗發護發行業的市場有著絕對的重視。

從生產企業的結構上來看，根據企查貓提供的數據，中國洗發護發生產企業以小微企業居多，從側面可以反映出目前中國洗發護發行業供給端的質量水平還有待提高，國內廠商競爭出于非常激烈的時期，新進入者威脅較大，具有較高生產和效益水平的企業較少。在中國洗發護發生產企業中，有78%的企業注冊資本在100萬元以下，僅有3%的企業在1000萬以上的注冊資本規模。

中國洗發水行業市場競爭格局及需求趨勢分析

從國內目前主要的企業生產布局來看，阿道夫、上海上美、霸王以及拉芳等都具有一定規模的生產工廠、并且技術水平上也與企業本土企業對比中有著一定的優勢。

隨著人們消費觀念的轉變，對洗發護發相關用品的要求也逐漸提高，由原來單一的清潔功能到更注重洗發護發用品的功能及護理效果。因此，洗發護發產品的品類不斷增加，洗發護發產品的市場規模也不斷擴大，整體趨于穩定發展。

目前，“90”、“00”后逐步進入社會，其消費能力和水平均有所提升，并且逐漸成為消費市場的主力軍。在京東披露購買高端日化產品用戶數據中顯示，25歲以下的消費群體所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。同時，根據相關數據顯示，洗發護發產品Z世代用戶增速關注度為59%。由此可見，年輕用戶的涌入，將為洗發水行業帶來新一輪的變革。

在價格方面，根據相關調研結果顯示，洗發水購買人群最多的單價在30-80元區銷量占比36%;而整體來看，單價在0—150元的洗護產品銷量總占比為80%，而單價在200元以上的，銷量總占比僅7%。由此可見，消費者在洗發水價格方面，更偏向于購買30-80元之間的洗發水。

從產品銷額來看，洗發水市場中的銷額TOP10品牌分別為：海飛絲、清揚、潘婷、瀟灑、飄柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飛絲品牌及清揚品牌的市占比較高。截至2023年4月份，海飛絲品牌的銷額為1.3億+，市占約為12%;清揚品牌的銷額為8000萬+，市占約為7%。

在技術進步及市場需求的推動下，洗發護發的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發水和護發素組成的黃金CP已經被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，如發膜、護發精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

根據相關調研結果顯示，有81%的消費者期待洗發水能讓自己的頭發豐盈蓬松，可見消費者對豐盈蓬松功效類洗發水需求較多。而頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。因此，根據數據顯示，有65%的消費者表示自己頭發日益出油，47%的消費者表示自己頭皮經常過敏，所以對于控油類、低敏性洗發水將會受到消費者的青睞，頭皮深層護理將成為趨勢。

中國洗護市場被老牌生產商、老牌品牌商占據，它們長期影響著消費者的對頭發頭皮問題的認知和理解，消費者的認知被許多傳統的功效概念譬如去屑、柔軟、修護、防脫等。中高端洗護市場 若想在當今洗護品牌中突圍，只有積極擁抱洗護新概念、新原料、新工藝、新技術，努力研發解決洗護各種問題細分品類的產品，如此才是當今洗護品牌逆襲的關鍵工序。

隨著消費人群覆蓋率的提高尤其是90～95后新興消費人群的崛起，在社交電商裂變式傳播以及網紅經濟推動下，洗發水行業品牌商需要通過多元化的產品組合以及健康時尚的設計理念來迎合消費者愈發明顯的個性化和差異化需求，以提升品牌整體的覆蓋能力;同時線上銷售的迅速發展促使日化品牌商將更多的精力集中在洗發水的品牌經營及市場開拓。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國洗發水行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國洗發水行業市場深度調研及投資策略預測報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡