我國童裝行業目前已在向“品牌消費”階段轉變 童裝產業現狀分析

• 黃婷 2024年1月29日 來源：互聯網 1017 64
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童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童

童裝是指適合兒童穿著的服裝，包括嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝等。童裝市場是一個龐大的市場，涵蓋了從新生兒到青少年階段的服裝需求。

童裝行業是我國紡織服裝、服飾行業的主要細分領域之一，行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

童裝產業市場分析

我國童裝市場尚處于成長期，未來市場空間較大。從產業生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業，我國童裝行業尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。

自2021年開放三胎政策以來,我國0-14歲兒童人口數量得到穩定增長。龐大的嬰幼兒人口數量,為童裝市場帶來了豐富的想象空間。

童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。童裝行業隸屬于服裝業，行業產業鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料;中游為童裝生產供應環節;下游為童裝銷售流通環節，主要包括各類線上及線下渠道。

我國童裝行業品牌化起步晚，目前仍處于增長期，隨著國民經濟的平穩增長和人均可支配收入的提高，居民消費支出能力不斷提升，在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出持續上升，增速高于人均消費支出增速和人均衣著消費支出增速，此外，隨著我國三胎全面放開以及80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段，我國童裝行業市場將隨之迅速發展。

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質更優的產品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的童裝童鞋，行業消費出現了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產品銷售規模的與日高增。

企查貓查詢數據顯示，近年來我國童裝童鞋行業快速發展，企業數量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產企業42438家，童鞋生產企業8826家，其中2017年新注冊企業數量創歷史高峰，分別達3135家和714家。近年來受疫情影響我國童裝童鞋行業新注冊企業數量有較大幅度下滑，2021年新注冊童裝企業數量僅687家，新注冊童鞋企業93家，均較2020年明顯減少。

我國童裝行業目前已在向“品牌消費”階段轉變，新冠疫情一定程度上加速了行業優勝劣汰，沒有設計優勢、產品質量控制不嚴格、不注重運營規范或品牌發展的中小型童裝企業逐步退出市場，一些競爭力較強的品牌則將進一步發展壯大，行業洗牌趨勢明顯。

另外，當前的消費市場正在發生變化。業內認為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級，當前價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質、時尚、個性正在成為童裝市場新的風尚與潮流。

據中研產業研究院《2024-2029年童裝產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

中國是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業是我國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，到2025年市場規模預計能達到4915億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

近年來，中國元素越來越受到國內外設計師的喜愛，國潮大熱，眾多童裝童鞋品牌都走上了國潮的道路。國潮童裝童鞋潮味更足，市場歡迎度更高。以Moody Tiger為代表的戶外功能型童裝童鞋產品銷量表現搶眼，隨著家庭開展戶外活動的需求上升，戶外功能型這一新興賽道還有較大的增長空間。展望未來，中國童裝行業在三胎政策和家長消費觀念的持續轉變的推動下，將加速對于國外童裝產品的替代，未來市場規模仍將持續擴大。數據顯示，2027年中國童裝市場規模將達4597億元，2022-2027年復合增長率為9.81%。

全球童裝童鞋市場在發展中國家增長速度較快，特別是亞洲地區的發展中國家。銷售渠道方面，童裝童鞋的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經濟放緩期間更受消費者青睞。國際奢侈/輕奢大牌紛紛進軍童裝童鞋市場，高端童裝童鞋潛力大，高端童裝品牌Caramel Baby & Child的銷售額在3年間增長了20%。

未來幾年童裝市場將繼續保持穩定增長，企業需要不斷創新、提高品質、滿足消費者的個性化需求等方面不斷努力，以贏得更多的市場份額。

如果想要了解更多童裝產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年童裝產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

童裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析童裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘童裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來童裝業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找童裝行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了童裝行業今后的發展與投資策略，為童裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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