2024兒童繪本行業發展現狀及兒童繪本行業未來投資前景分析

• 黃文玉 2024年1月31日 來源：互聯網 774 47
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兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。

繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統一的定論。繪本是源自日文的習慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時相當寬泛，甚至包括非虛構的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。

現代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺灣地區繪本大致從20世紀60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

兒童繪本行業發展現狀分析

當前寶寶們的父母基本上是70年代出生，他們是網民的主力人群之一，很多親子網站、育兒論壇里的許多年輕父母對兒童繪本表現出高度的熱情和饑渴度，網絡這種宣傳方式是他們比較容易接受的信息獲取方式。通過網絡傳播、人際傳播、大眾傳播的方式，把兒童繪本的消費理念、教育理念及本身的價格等信息傳遞給這一群體，從而培育兒童繪本的閱讀市場，帶動兒童繪本圖書取得更大的發展。

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》的下發，更加激發了少兒讀物出版工作者的使命感和責任感，也催生了大批優秀的兒童繪本。在原創圖書中，浙少社的《大師繪本系列》(6種)，明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》(5種)、《注音小神童繪本》(2種)，北方婦女兒童社的《原創童話繪本系列叢書·藍貓講故事》(4種)，海豚出版社的《多納愛學習》，四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書使得兒童繪本數量增多、品種增加。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國兒童繪本行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

市場銷量集中，形式日漸多樣。根據“馬太效應”，目前兒童繪本市場的品牌集中程度有所加強，市場銷量集中在少數的幾家出版社。在品種增多的同時，對形式的要求也上升到一個新的水平。一方面通過引進國外優秀的兒童繪本，從中汲取國際大師們在風格、版式、色彩、繪圖、文學藝術韻味等方面的先進的理念;另一方面通過對原創兒童繪本加以改造，使它的制作裝幀水平達到國際水準，便于將中國的兒童繪本推向世界。如文本采用中英雙語;版式采用國際開本;風格強調中國特色等。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

著力于兒童繪本市場的培育。兒童繪本是歐美國家以及我國港臺地區童書市場的重要組成部分，而內地這塊市場尚未真正開發。在這樣的背景下，眾多的專業少兒社以一種積極姿態進入，顯示了對該市場前景的信心，并做了一定的準備。如制作精美的兒童繪本導讀手冊;與電視臺、電臺、網站等聯合舉辦兒童故事會活動;請著名播音員為孩子們朗讀繪本故事;講授兒童繪本對幼教的意義;對父母與孩子共讀繪本問題提供合理化指導和建議等，這些活動對于兒童繪本市場的培育起到了預熱的作用。

兒童繪本的延伸服務將會擴展。就兒童繪本領域而言，今后的延伸服務必將會擴展。可以通過附在書里的讀者反饋單累計讀者數據，以方便進行數據庫營銷和客戶關系營銷，也可利用其進行直銷或者其他價值鏈開發;可以由出版社推動建立社區圖書館，針對不同年齡兒童的心理和生理特點布置專門的閱覽室;可以通過出版社的網站或是利用有影響力的媒體和民間機構從而達到品牌推廣和市場培養的目的。

兒童繪本行業未來投資前景分析

隨著國民經濟的平穩發展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

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