百億規模的兒童繪本行業 2024兒童繪本市場發展機遇深度調研分析

• 方蔓桃 2023年12月4日 來源：百度 1181 76
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如果你想了解兒童繪本行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國兒童繪本行業將

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

新一代父母對于孩子的教育愈發重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億人民幣。

近年來，國內整個童書市場都在節節攀升，發展迅速。據2021年大數據統計了解，2021年中國圖書零售市場規模總計970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館——兒童繪本圖書館。

如果你想了解兒童繪本行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國兒童繪本行業將面臨的機遇與挑戰，對兒童繪本行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

目前，兒童繪本圖書館主要的運營形式有三大類：傳統社區實體繪本館、新型線上租借類繪本館、結合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

中國兒童繪本市場需求大，增速快。據第七次人口普查結果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數字背后是更加巨大的消費潛力。龐大的人口基數、強大的家庭消費意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發展增加了更多可能性。

隨著時代的進步，家長們對孩子的重視也在不斷加強，由此兒童行業的市場也在不斷發展，兒童繪本行業也不例外。行業統計顯示，目前中國每年出版童書4萬多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創繪本有2000種左右。身處快速增長的市場，越來越多的作者和出版社投入到原創繪本的創作與發行中。

從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業，國內高校目前也尚未開設相關專業，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創作者的個人創造性。

在內容制作上，尚未能夠形成工業化的生產制作體系和規模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內容生產規模的同時，也可以通過與其他產品的嫁接結合，從而實現繪本在交叉領域的空白市場占領。

由于最初繪本行業極其依賴線下，運營模式單一，營銷能力有限，直到2017年，繪本行業才迎來屬于自己的第一個融資高峰，也是迄今為止，行業最火熱的一年。從融資角度看，只專注做繪本生意的企業吸金能力較弱，需探索新道路。

業內人士表示，“目前來看,大多數繪本圖書館的主要業務為借閱繪本、講故事、免費講座等簡單的活動，利潤相當小。”

雖然有一些繪本館開發出系列課程來維護運營，但仍不夠成熟，成效甚微，運營模式有待進一步挖掘，市場空間還很大。

從兒童繪本行業現狀來看，繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩定的收益渠道。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

繪本的快速發展除了影響了出版業，還推動了兒童美術培訓的發展和繪本館的產生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對象，以收藏國內外經典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運營模式一般分為傳統實體繪本館和新型網絡繪本館。傳統實體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現場閱讀及租賃等服務;同時配合開展以繪本為主題的親子故事會、創意美工、小劇場等兒童早期教育活動。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創作者專業素養的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創繪本的地位。相信我國的原創兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

對于閱讀機構來說，不僅要洞察海外引進繪本是否符合中國孩子的閱讀習慣，更要將中國文化的傳承和熏陶作為首要任務，多挖掘本土優秀原創作品。當傳統文化以圖畫書形式呈現時，脫去了歷史的厚重，煥發出新的生命力和想象力，那些跨越時空的智慧、趣味和美感，是童年最好的滋養和守護，并且會在人生的未來階段持續發揮作用。

與電子科技相結合，側重線上業務發展

總體來看，幼兒家庭電子產品的擁有率和使用率較高，尤其是智能手機的擁有率和使用率。隨著電子產品的不斷普及和更新，家庭甚至普遍存平板類電子產品。

兒童繪本行業市場機遇深度調研分析

隨著“雙減”政策重磅發布，教培行業的傾塌不過一瞬間。與此同時，素質教育成為新的網紅賽道，替代了傳統的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。

除美術、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標配。作為行業的新型賽道，兒童繪本的發展趨勢如何?未來還需突破哪些瓶頸?

繪畫來講述故事的書籍形式，因其少量的文字、生動美觀的畫面和簡單易懂的故事情節，獲得了眾多兒童的青睞。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

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