百貨行業市場深度分析 電商對百貨零售業的影響持續存在

• 陳觀秋 2024年4月19日 來源：中國證券報 中國商報網 北京商報 484 25
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中國百貨商業協會、馮氏集團利豐研究中心聯合發布的《2023-2024年中國百貨零售業發展報告》認為，電商對百貨零售業的影響持續存在，雖然過了最嚴重的時期，但仍然持續對線下百貨零售業構成影響。調查顯示，有60%的樣本企業認為，電商持續沖擊是其發展面臨的主要挑戰。

2023年，百貨零售業發展整體保持著復蘇態勢，但細分來看，企業分化有所加大。中國百貨商業協會和馮氏集團利豐研究中心的聯合調查顯示，2023年，樣本企業的銷售額總體恢復增長，同比增長的樣本企業占比為76.6%，2022年這一數字為14.1%。但整體增長的幅度不大，集中在10%以內;增長幅度不到5%的樣本企業占比16.9%，增長在5%至10%的樣本企業占比24.7%。也有小部分企業取得較快增長，增幅超過20%。

中國百貨商業協會、馮氏集團利豐研究中心聯合發布的《2023-2024年中國百貨零售業發展報告》認為，電商對百貨零售業的影響持續存在，雖然過了最嚴重的時期，但仍然持續對線下百貨零售業構成影響。調查顯示，有60%的樣本企業認為，電商持續沖擊是其發展面臨的主要挑戰。

百貨行業市場深度分析

近年來，隨著數字化進程的加快以及商品同質化趨勢的加深，傳統百貨業態整體呈下降趨勢。總體來看，傳統百貨零售業發展主要面臨時尚特質與理念不符、發展方向和發展道路不明、業績增長手段匱乏、數字化突破難度大、商品吸引力不足等問題，需要通過轉型升級適應消費趨勢的變化。

近年來傳統百貨商業存在階段性停業的現象。例如，梅龍鎮伊勢丹百貨在3月25日發布終止營業通知，并決定于6月30日終止營業。據媒體不完全統計，在今年以來宣布停業的傳統百貨中，因市場環境等綜合因素導致百貨業態恢復明顯低于預期的并非個案。但更值得注意的是，明確表示在城市更新政策引導下積極進行業態升級的不在少數，其中不乏上海六百等老牌傳統百貨將徹底重建。

我們的報告《2024-2029年百貨行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

行業專家認為，為了進一步擺脫老舊經營困境，不少企業已經或正在嘗試推動更多項目轉型重塑。此外，從業務結構和盈利模式多樣化構建角度而言，不斷提升數字化水平，同時積極探索以REITs為代表的資產證券化，實現從“重”向“輕”轉型也是一種值得嘗試的“解題思路”。

近年來，百貨業出現了三個大的變化，一是普遍進行了升級改造，增強了互動體驗，時尚感、品質感提升;二是開展了富有成效的全渠道營銷，在更多維度上宣傳了企業品牌，延伸了服務;三是改善了與品牌商的關系，改變了商場經營和商品經營兩張皮的情況。

業內人士表示，在消費新常態下，零售企業最重要的是做好三個鏈接：一是與消費者的鏈接，二是與內部員工和導購的鏈接，三是與數字化的世界和物理世界的鏈接。

據中研產業研究院《2024-2029年百貨行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

許多領先的百貨企業都以打通線上線下為基礎、以重構傳統商業要素為核心、以創新商業發展及全業態融合為目標，大膽創新，積極轉型，抗風險能力和綜合競爭力大幅提升。

近年來，越來越多的傳統百貨企業選擇加碼購物體驗，在門店布局上更多地引入餐飲、書店、兒童樂園、美容美發、養生服務等體驗類業態，經常舉辦市集、快閃、主題展覽等活動，在有效激活空置面積的同時，給消費者創造更多的到店理由。

報告對國內外百貨行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要百貨品牌的發展狀況，以及未來中國百貨行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了百貨市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多百貨行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年百貨行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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