醫藥電商行業是近年來發展迅猛的新興行業之一,受到了廣泛關注。隨著互聯網的快速發展和人們對健康的重視,醫藥電商行業在未來有著巨大的發展潛力。
近年來,隨著互聯網的普及和電子商務的快速發展,B2B模式逐漸滲透到各個行業,醫藥行業也不例外。B2B醫藥商城作為一種新興的醫藥電商平臺,通過提供在線交易平臺、簡化交易流程、優化供應鏈管理等方式,為醫藥行業帶來了諸多便利和效益。本文將對B2B醫藥商城的發展歷程、運營模式、技術特點以及對醫藥行業未來發展的影響進行詳細的分析。
B2B醫藥商城作為醫藥電商領域的重要組成部分,其發展歷程也見證了醫藥行業的變遷和科技的進步。從最初的線下交易到線上平臺的興起,再到如今的全流程數字化,B2B醫藥商城的發展經歷了多個階段。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國醫藥商業行業市場分析及發展前景預測報告》顯示:
醫藥電商行業是近年來發展迅猛的新興行業之一,受到了廣泛關注。隨著互聯網的快速發展和人們對健康的重視,醫藥電商行業在未來有著巨大的發展潛力。
按照用戶類型的不同,醫藥電商主要分為 B2B、B2C 以及 O2O 三類。B2B 模式主要為企業服務,分為政府主導的 B2B 采購平臺和藥企 B2B。B2C 主要為個人提供藥品服務,按照是否為自營可分為自營式和平臺式。此外,C 端用戶還可以在 O2O 平臺線上下單買藥,線下享受服務。
首先,醫藥電商行業的發展受益于消費升級和人口老齡化趨勢。隨著人們生活水平的提高,對健康和醫療保健的需求也越來越強烈。醫藥電商平臺能夠提供更加便捷、快速、優質的服務,滿足人們的各種需求。
據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示, 我國醫藥電商市場滲透率逐年遞增,2019年市場滲透率為0.93%,2020年突破1%,達1.21%。根據我國醫藥電商市場發展態勢初步測算,2021年,中國醫藥電商行業市場滲透率約為1.38%。
根據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示,2012年至2013年增速直線下滑,2014年至2020年醫藥電商交易分別為76.3億元、133.4億元、267.8億元、457.7億元、657.4億元、964.3億元、1350.1億元,增速依次為66.59%、74.83%、100.75%、70.91%、43.63%、46.68%、40.01%,增長速度逐漸放緩。2021年,我國醫藥電商交易規模達到1850.9億元,同比增長37.09%,直逼2000億元大關。
近年來,互聯網醫療行業政策頻出,醫療改革不斷深化,隨著互聯網藥品交易 A 證、B證、C 證取消審批,我國醫藥電商行業準入門檻降低,市場進一步開放,多元化的市場主體加劇了行業競爭。在互聯網巨頭紛紛布局醫藥電商領域的背景下,行業內頭部企業逐步凸顯,其中綜合電商平臺領域以阿里健康、京東健康為主要代表,垂直醫藥電商平臺領域以平安好醫生、藥房網商城等為典型代表。
從醫藥電商三類經營模式看,B2B 模式下,以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表,企業之間競爭激烈,行業新進者切入較難。B2C 模式下,京東健康和阿里健康是行業內頭部企業,以自營為主,兼顧平臺模式,營收規模約在 200-300 億元。其余代表企業還有以康愛多、健客為代表的純自營醫藥電商,以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房,其自建線上網站經營,同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進行分銷。O2O 模式下代表性企業分為兩類,一是以叮當快藥為代表的自營 O2O,通過自建供應鏈管理體系進行線上線下一體化運營。二是以美團、餓了么為代表的外賣平臺,依托于自身用戶群體以及配送團隊,拓展送藥服務,與當地藥店合作建立供應網絡。
2021 年 4 月,我國發布《關于服務―六穩‖―六保‖進一步做好―放管服‖改革有關工作的意見》,明確在確保電子處方來源真實可靠的前提下,允許網絡銷售除國家實行特殊管理的藥品以外的處方藥。2021 年 9 月,我國發布《“十四五“全民醫療保障規劃》,鼓勵提高醫藥產品供應和安全保障能力,支持藥店連鎖化、專業化、數字化發展,依托全國統一的醫療保障信息平臺,支持電子處方流轉。隨著監管政策的進一步完善與開放,醫藥電商行業將迎來高速發展。
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