2024戶外用品產業現狀及未來發展趨勢分析 天貓618開售珠寶飾品和運動戶外類增長迅猛

• 李波 2024年5月24日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 793 48
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三天新商家成交亮眼，珠寶飾品和運動戶外類增長迅猛

天貓618開售三天新商家成交亮眼，珠寶飾品和運動戶外類增長迅猛

自5月20日天貓618大促活動開賣以來，短短三天時間內，眾多新商家便取得了令人矚目的銷售業績。據統計，共有200個新商家在此期間成交破百萬元，整體成交同比大增223%，交出了一份亮眼的“成績單”。

從品類分布來看，珠寶飾品新商家在本次天貓618中展現出了最強的爆發力。其成交額同比增長高達1500%，成為新商家中的佼佼者。這一增長不僅體現了消費者對高品質珠寶飾品的持續追求，也反映了新商家在珠寶飾品領域的創新能力和市場洞察力。

緊隨其后的是運動戶外新商家，其成交額同比增長超過500%，同樣表現搶眼。其中，騎行類目銷售額同比增長更是高達1600%，顯示出消費者對戶外運動和騎行活動的熱情不斷升溫。這也為運動戶外品牌提供了新的增長機遇，尤其是在后疫情時代，人們更加注重健康和戶外運動。

此外，夏季服飾、家居、電器等新商家也迎來了高爆發。隨著氣溫的逐漸升高，夏季服飾成為消費者關注的焦點，新商家通過精準的市場定位和營銷策略，成功吸引了大量消費者。同時，家居和電器類商品也因其實用性和智能化特點受到消費者青睞，新商家通過提供高品質的產品和服務，贏得了市場的認可。

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外活動正在逐漸成為一種時尚和生活方式，戶外用品市場也在逐年擴大。

去年底，國家發改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

中國戶外運動發展正迎來春天。據內容平臺“小紅書”公布的數據，2023年戶外筆記發布數量達到1.3億，同比增長270%，筆記閱讀量超過6225億，同比增長570%。

業內人士認為，中國有豐富的山地資源，當經濟發展起來、基礎設施日趨完善、旅游觀念升級、傳播效率提升，加上政策利好，戶外運動的起勢就有了東風。

總體來看，天貓618大促活動為新商家提供了一個展示自己實力和潛力的平臺，眾多新商家通過精準的市場定位和營銷策略取得了優異的銷售業績。這也進一步證明了天貓作為國內領先的電商平臺，在推動商家發展和滿足消費者需求方面所發揮的重要作用。

據中研產業研究院《2024-2029年戶外用品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

根據《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》，2022年中國戶外用品行業市場規模為1971億元，預計2025年將增長到2400億元。

商機巨大，圍繞戶外運動的商業化動作也在不斷擴容，國內外戶外裝備品牌紛紛搶食這一市場。此外，很多戶外俱樂部在全國各地成立，承接戶外出游業務的旅行社也在增加。

據統計數據，我國每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動，占總人口的 9.5%，有 6,000 萬人參與登山、攀巖、徒步等運動，占總人口的 4.38%，與美國 50%的戶外運動參與率仍有一定差距。從人均消費金額看，我國戶外活動年度人均消費額不足 20 元，歐美和亞洲發達國家的人均消費額在 300-800 元之間，國內戶外用品行業有巨大的市場潛力可以挖掘。

戶外用品不僅在國內銷售火爆，出口數據同樣亮眼。

阿里國際站發布的數字外貿半年報顯示，2023年上半年，在戶外用品出口方面，高爾夫球車同比增長116%，匹克球同比增長106%，露營推車同比增長196%等。戶外用品出口正在成為外貿新“風口”。

“當前，運動戶外品類已成為跨境電商平臺的熱門搜索品類，北美、歐洲等經濟發達地區的市場需求尤為強勁。中國運動戶外制造產業正迎來巨大的海外市場機遇。”中研普華研究員洪前進說。

戶外用品產業行業發展現狀

戶外用品產業行業目前在全球范圍內呈現出穩步增長的態勢。從全球范圍來看，歐美地區的戶外運動普及率已經達到50%以上，是全球最大的戶外用品市場。根據中商產業研究院發布的《2023年全球戶外用品行業白皮書》，2022年全球戶外用品行業營收規模約2002億美元，較上年同比增長10%。預測顯示，到2024年，全球戶外用品行業的營收規模將達到2264億美元。

在中國，戶外用品市場也呈現出快速增長的趨勢。盡管與海外相比，中國的戶外運動滲透率僅為28%，但近年來大眾對戶外運動的熱情高漲，參與度迅速提升。據中商產業研究院的數據，2022年中國戶外用品行業零售額約為262.2億元，同比增長3%。預計2024年將達到274.4億元。

從細分賽道來看，露營和滑雪等近年來相對高景氣的戶外項目為細分機會賽道。隨著消費者對戶外活動的熱情增加，這些細分市場的增長潛力巨大。

此外，面向非戶外人群的戶外運動傾向調研顯示，該類人群對未來參與輕量化戶外運動有強烈意向。這意味著隨著消費者對戶外運動認知的深入和需求的多樣化，戶外用品產業行業將迎來更廣闊的發展空間。

在產業趨勢方面，戶外用品的設計方式將日趨多樣化，市場將更加看重產品的多樣性和功能設計。同時，新材料和新技術將得到廣泛應用，以提高產品使用壽命、提升產品性能和功能。此外，加強口碑建設和管理也成為未來戶外用品行業發展的重要趨勢。

戶外用品產業行業在全球范圍內呈現穩步增長態勢，中國市場增長迅速，細分市場和消費者需求多樣化，行業發展趨勢良好。

戶外用品產業行業未來發展趨勢

戶外用品產業行業未來的發展趨勢可能會呈現以下幾個方向：

持續增長的市場規模：隨著全球范圍內對戶外活動的熱情持續高漲，以及消費者對于健康、自然和冒險體驗的追求，戶外用品產業的市場規模預計將持續增長。中國戶外用品市場尤其具有巨大的增長潛力，隨著滲透率的提升，市場規模有望進一步擴大。

細分市場的崛起：隨著消費者對戶外活動的需求日益多樣化，戶外用品行業將進一步細分，滿足不同消費者的需求。例如，越野跑、徒步、露營、滑雪等不同的戶外運動項目將催生更多的專業裝備和用品需求。

輕量化、個性化的產品趨勢：未來，戶外用品將更加注重輕量化設計，方便消費者攜帶和使用。同時，個性化、定制化的產品也將成為市場的新趨勢，滿足消費者對于獨特性和個性化的追求。

科技與創新的驅動：科技和創新將是推動戶外用品行業發展的重要力量。新材料、新技術和新工藝的應用將提高戶外用品的性能和質量，同時帶來更多創新的產品和服務。例如，智能穿戴設備、智能導航系統等智能技術的應用將為戶外活動提供更多便利和樂趣。

環保和可持續發展的理念：隨著全球對于環保和可持續發展的重視，戶外用品行業也將更加注重環保和可持續發展的理念。這包括使用環保材料、減少廢棄物排放、推廣循環經濟等方面。同時，企業也將通過環保和可持續發展的理念來提升品牌形象和吸引消費者。

線上線下融合的發展模式：未來，戶外用品行業將更加注重線上線下融合的發展模式。線上平臺可以提供更便捷的購物體驗、更豐富的產品選擇和更個性化的服務;線下實體店則可以提供更真實的體驗感受、更專業的產品介紹和更及時的售后服務。這種融合的發展模式將為消費者提供更加全面和優質的服務。

戶外用品產業行業未來的發展趨勢將呈現多元化、個性化、科技化和環保化的特點。企業需要緊跟市場趨勢和消費者需求的變化，不斷創新和改進產品和服務，以贏得更多市場份額和消費者信任。

天眼查數據顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業。其中46.5%的企業成立于1~5年內，成立于1年以內的企業占23.9%。

《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。業內人士認為，隨著政策的支持和市場的發展，戶外經濟有望繼續保持強勁增長勢頭。因文化、消費偏好、氣候環境的不同，市場對產品的需求日益多樣化，同時，市場對個性化、高端化產品的需求日益增加。

報告對我國戶外用品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外戶外用品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了戶外用品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多戶外用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年戶外用品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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