隨著網絡介質的發展，網絡影評在微信上開辟了新平臺。各類跟電影相關的公眾號繁盛，除了公司或團隊經營的資訊類大號，還有諸如“虹膜”“桃桃淘電影”“文慧園路三號”等以電影深度評論和專業知識為主的影評公眾號，其文章保持了良好的趣味、豐富的知識、優秀的藝術感受力和極大的閱片量，對引導觀影行為、引領社會審美做出貢獻。然而，網絡影評人原本不能操控媒體、只提供內容，其寫作的媒介適應性并不那么強。現在成了自媒體人，媒體經營者的身份要求其必須適應媒介特性，一些微信影評人出現了為取媚用戶而改變文風的不良趨勢。

　　讓視角多元內容豐富

　　我把從20世紀90年代中后期歐美藝術電影影迷發展而來的一群熱愛電影藝術、熱衷于寫影評的人定義為“迷影群體”。從早年的論壇到博客，再到微博、微信以及專業評分網站，他們一直在網絡上進行關于電影的寫作，形成了一定可辨識的風貌和穩定的中堅群體。他們創辦網站和雜志，舉辦講座、展覽，積極引導觀眾的口味與眼界，努力培育豐盈的當代中國電影文化。

　　網絡影評參與者的核心正是這些具有豐富的電影知識、大量觀影經驗、較好的藝術感受的專業或半專業電影評論者。他們往往擁有穩定的影評平臺，持續發布觀影評論，雖然在數量上并不一定占優勢，但在精神導向和影評質量上占據核心地位。這批人進入微信后，許多成了公眾號的主要操作者。在迷影影評外圍，則是大量普通觀眾的偶然發帖、回帖，文字多為短評或觀后感類型，也會有情緒發泄式的文字，具有非穩定性和流動性。但這種外圍參與者數量上更大，形成網絡影評的基本面貌。所以，評價網絡影評時，既要看到迷影的高端一脈，也要看到大眾的粗砂一脈，兩者區別來談，才不會以一個籠統的判斷來平均衡量對象中差異非常大的不同層面。

　　碎片化難以抵達深刻

　　迷影影評進入公眾號階段，其本質變化是什么?以往，網站文章作者只是單純的內容發出者。而微信公眾號是媒體產品，公眾號主人并非純粹的內容寫作者，也是媒體經營者，肩負著吸引關注用戶的職責。這種轉變帶來了一些潛在危險——公眾號文風正在興起。

　　微信繼承了微文化的“微”傳統，篇幅短小，文字有限，便于讀者輕松閱讀，導致公眾號影評長文越來越少，短評越來越多，且資訊性越來越強。短評應是完整評論的精華壓縮，然而，現在一些作者徒用犀利之言闡述意見判斷，卻未必能提供嚴謹的分析論證。長久寫作短評，就調動不起寫作者具備的電影史、電影藝術與其他人文學科的知識，越寫越干癟。至于資訊性文章，則大多停留在“有趣的介紹”上。若是這樣，優秀的作者被長久需求僅生產這樣的文章，未必是有益的。微信還前所未有地強調圖像化，朋友圈發表默認有圖，公眾號文章也通常大量配圖。為突出可看性，影評文章出現大量無關分析需求的劇照，打斷文字閱讀，使正在進行的思考分心，成為阻礙文字和論述走向深入的屏障。新媒體時代，人們在看到“碎片化閱讀”的隱憂同時，也應意識到“碎片化寫作”的危機。短評、小文章、多配圖這些微信媒介的特性，對適應于此的寫作者的傷害是長久的。微信影評越來越好看，可這種媒介特性根本上會將“深度性”慢慢推遠。

　　娛樂文風回避嚴肅性

　　公眾號文章形成了娛樂文風。公眾號作為自媒體，其文章具有一種鮮明的個人特色，并塑造出一種突出的虛擬人格。大部分文章用“某sir”“某叔”“妹子”等個性稱呼取代“我”，以形成與讀者之間親切的個人化交流效果。然而，這種做法也使嚴肅性降低，使文章呈現一種由浪漫韓劇和鄙俗網絡文化共同編織成的語言風格。公號文章中常以聊家常開篇，這種口語化聲音傳達的效果來自于漫長的網絡聊天歷史，并在個人化的自媒體這里發揚光大，形成與讀者直接對話的效果，俗而親切，進而有效吸引年輕讀者。虛擬人格定調后，文章使用眾多網絡流行詞匯和句式的做法就順理成章，比如“撕逼大戰”“文藝騷年”“接受無能”“配一臉”之類的詞匯在公號普遍存在。雖說不同人具有不同的話語風格，但戲謔、賤萌、啰唆、油滑、充滿各種網絡流行語的文風不只體現在詞匯與語句，更反映在腔調里，這容易將對象娛樂化。形式尋求內容，一種語言風格會傾向于講述某種待定的內容，戲謔化、賤萌化的表達傾向于討論娛樂性的商業電影，只適合簡單確定的判斷，無法進行需要多重限定、復雜思辨的批評。每當遇到分析的困難，難以黑白分明之時，評論者往往會以戲謔之言掩蓋問題的深入，回避批評的嚴肅性和難度。

　　微評論易讓批評簡單化

　　公眾號寫作在某種程度上使電影批評簡單化，這是最大的危險。運轉良好的公眾號需要每日推送，對個人運營者來說壓力很大。短、淺和口語化就不可避免，何況這還符合媒介特性，受讀者歡迎。由表達的慣性帶來思維的慣性，公號影評人也許會越來越難于做思辨的批評。而這一切都是公眾號運營者兼寫作者積極適應于微信社交媒介特性的結果。優秀影評人注重“獨立”二字，強調獨立于片方，卻很少具有媒介警惕性，無法獨立于媒介市場。我們要積極使用媒介、善用媒介，同時高度警惕媒介的偏向，與媒介運營身份保持一定的距離，這不容易，但應該做到。

　　當下的電影批評大多停留在單純的作品評判與審美感受。電影批評必須勾連起電影史、電影藝術知識，甚至更多的人文理論與思想，才具有獨立存在的價值，成為一門學問。為媒體而寫作，這是電影學科的特性，電影學對媒體寫作有著大量的需求，但若真滿足于此，作為一門學問與知識的影評就永遠不會躋身于最高的智慧之列。媒體寫作與專業研究應該并行，互相滋養，即使是短平快的批評文章，其背后也應該是深厚的思想和理論的基礎，應該能導向更復雜深入的論述。