Droga5 倫敦為優衣庫制作的新全球廣告戰役近日上線，三支廣告分別推廣了優衣庫的 Wireless Bra(無鋼圈文胸)、AIRism 內衣、Distressed Denim(破洞牛仔褲)。

這些新廣告是去年 Droga5 紐約辦公室為優衣庫制作的廣告 “Because of Life, We Made LifeWear” 的后續，因為客戶沖突的原因，優衣庫的廣告業務從 Droga5 紐約轉移到了倫敦。

Wireless Bra 的廣告，由和歌手 Sia 合作多年的編舞 Ryan Heffington 編排，服裝設計師 Nancy Steiner 負責搭配片中的模特穿著，試圖表現這些穿著優衣庫文胸的女性可以隨心所欲地進行各種稀奇古怪的動作。

AIRism 則在圣地亞哥的街道拍攝，用黑白的影像捕捉日常活動中的人們如何揮發熱量和汗液，廣告中的模特大都半裸出鏡，表現產品和身體合為一體的特性。

破洞牛仔的廣告拍攝了美國偏遠地區的一個加油站，穿著優衣庫破洞牛仔的一男一女彼此邂逅。

一個有趣的點是，Wireless Bra 的廣告用了復古風的 4:3 畫幅，讓整個舞蹈顯得別有趣味。

“UNIQLO 新的廣告是一個形象地描繪我們 LifeWear 服裝產品利益點的例子。”優衣庫母公司迅銷集團的全球創意總裁 John C Jay 說，廣告創意把理性化的功能用相對感性的方式表達了出來。

比起其他快時尚品牌，諸如 H&M、Zara 等直接地展示廣告，優衣庫的廣告內容依然顯得更“藝術”一些，同時也帶一點向陌生客群自我介紹的一本正經。這也是它們在北美市場一貫的營銷路徑，比如去年優衣庫和紐約當代藝術館合作推出了一系列印有紐約地鐵圖案的 UT 系列;又或是今年年初優衣庫在紐約 SoHo 旗艦店推出的快閃藝術展。

從這次新廣告模特的選擇上不難發現，優衣庫仍然在努力讓北美市場接受自己。盡管優衣庫 2001 年就進入了首個國際市場倫敦、2005 年進入了美國市場，但公司在美國仍然處于虧損狀態。從去年 8 月開始，優衣庫的全球創意品牌營銷的代理公司就從電通日本改為了 Droga5，該廣告公司同時也負責 Under Armour、美國大通銀行、Beats 等品牌的創意代理。

根據 Campaign 的報道，優衣庫的目標是強調公司“對于質量、功能性和風格無止境的投入。比起最初那支偏向于介紹 LifeWear(服適人生)概念的廣告片，此次的新廣告更側重于實際的產品功能。”

這批廣告會在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞市場投放，目前第一支廣告 AIRism 已經在全球范圍內上線。

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