在紐約證券交易所掛牌快兩年的運動手環/手表廠商 Fitbit，最近公布了一份不太好看的季度財報。2016 年的最后三個月里，Fitbit 一共賣出了 650 萬支運動手環或手表。相比 2015 年第四季度的 820 萬支，銷量降低了 20.7%。

　　這還是在參加了美國黑色星期五和中國雙十一購物節促銷的情況下取得的銷售成績。

　　去年 11 月下旬，Fitbit 把才上市不久的運動手環 Fitbit Flex 2 北美售價從 99 美元降到 59 美元。更貴一些的手表產品，比如 Fitbit Blaze 降價幅度高達 71 美元，相當于原價的 35.7%。在中國電商網站京東商城上，Fitbit 的心率監測手環 Charge 2 也曾一度降價 400 多元。類似的促銷活動可能對持續出貨有一定幫助，卻并沒有為 Fitbit 帶來更多收入。財報顯示，2016 年第四季度總營收只有 5.74 億美元，比上一年同期的 7.11 億少了 19.2%。營收快速增長的地區只有歐洲、中東和非洲(EMEA)，這里的大部分消費者還沒體驗過可穿戴設備。而在那些嘗過鮮的地區，消費者們發現運動手環、手表等伴隨智能手機興起的可穿戴設備并非生活必需，也很難物超所值。

　　紐交所上市之后，Fitbit 在它擅長的連續性心率監測之外也嘗試著推出了一些新功能。比如呼吸引導、多種運動自動識別、基于 GPS 的軌跡記錄、用戶間互動等等。這些功能需要內置更多傳感器，售價自然變高，也意味著更少人會愿意花那么多錢購買。相比起可穿戴領域里的其它公司，比如 Garmin(佳明)，它除了手環/手表，還有車載導航、航空/航海電子、測繪采集等品類貢獻收入。Fitbit 的營收來源太過單一，可穿戴設備的市場前景相當不樂觀，利潤率稍高一些的智能體重秤也沒有太大起色。

　　根據財報中的預測，Fitbit 2017 年預計營收只有 15-17 億美元，比 2016 年縮水了 20%-30%。這些悲觀的情緒直接反映在了 Fitbit 的股價上。財報發布之后，Fitbit 股價一路降到 6 美元上下。

　　面對投資人，Fitbit 似乎只剩下活躍用戶這個數據可以講了。從 2014 年到 2016 年，每天都會使用 Fitbit 手環等產品的用戶總數達到 2320 萬。

　　這些用戶可能是真正在意身體健康和每日運動量的人群，但在 Apple Watch 等同類產品的競爭下，他們未來是否會一直使用 Fitbit 還是未知數。