日本百年運動服飾品牌Mizuno(美津濃)的成長步伐正不斷放緩。

　　Mizuno集團此前表示，2015/16財年(2015年4月1日～2016年3月31日)銷售額同比增長4.8%至1960億日元，但預計2016~17財年將出現銷售疲軟。

　　截止至2016年12月31日的2016/17財年前三個季度：

　　銷售額同比下滑5.3%至1364.01億日元

　　經營利潤轉盈為虧，造成4.61億日元虧損

　　毛利率從56.7%下滑至51.8%

　　凈利潤同比下滑94.6%，從去年同期的23億日元下滑至1.21億日元

　　其中，第三季度的銷售額下滑幅度尤為明顯，同比下滑超過7%至430億日元。

　　Mizuno財報指出，因該段時間的美國和英國政治變動，中國經濟放緩等原因，整個行業增長開始放緩。同時，北美運動跑鞋市場持續嚴峻，全球高爾夫制品(核心業務)市場縮小、英鎊下滑，導致集團海外業務表現不盡人意。

　　綜合所有品類，美國市場衰退最為嚴重。與整個行業一樣，Mizuno的部分大型分銷商因破產而造成違約行為，同時巴西市場也受到挫折。

　　按市場看

　　日本市場銷售額同比增長1.7%至916億日元

　　美國市場銷售額同比下滑24.6%至184億日元

　　歐洲市場銷售額同比下滑5.9%至112億日元

　　亞太市場銷售額同比下滑11%至153億日元

　　集團寄望新運動休閑鞋履品類Mizuno1906，以實現銷售額恢復增長

　　因日元走強，導致Mizuno以日元核算的海外市場全面下滑，如果按當地貨幣計算，Mizuno在日本、歐洲和亞太市場的銷售依然保持了增長趨勢。集團希望通過推出新運動休閑鞋履品類，實現2017/18財年銷售額恢復增長。

　　據悉，Mizuno意在通過這個由意大利設計師AndreaBorgini研發的新高端運動鞋系列Mizuno1906進軍時尚界。這個系列有WaveSirius、Naos和Etamin三個中性鞋款，共計40個版本。Mizuno1906系列融合了Mizuno在跑鞋領域的專業知識，同時加入皮革、復古面料、光澤效果和混合材料等元素。AndreaBorgini此前操刀的還有Philippe鞋款。

　　Mizuno1906系列的定價在170～230歐元(約合人民幣1200～1700元)，暫時僅在法國和意大利有售。品牌將在巴黎老佛爺百貨(GaleriesLafayetteHaussmann)開設一間零售店，并在巴黎的運動鞋專賣店Shinzo開展為期三周的活動。首季產品還將在20家法國，120家意大利指定服裝店出售。今年1月，品牌已在PittiUomo貿易展展示了Mizuno1906。

　　Mizuno對該系列還有更多計劃。品牌營銷活動和公關主管KatianaRené表示：“無論是法國、意大利還是其它國家，我們都在積極地開拓市場。下一季系列，我們的歐洲總店將引領生活方式。未來2～3年內，我們計劃推出更容易獲得的復古跑鞋產品。”

　　除時尚零售商外，Mizuno1906還旨在吸引大批運動鞋愛好者。品牌預計，2020年前在80～100家門店出售該系列，而在Mizuno傳統的運動市場，包括大型復合運動品牌店、專賣店等在內，品牌擁有120個零售商。

　　附：集團2016~17財年前9個月主要經營數據