上海廣東江蘇為全國漫展主力軍 國產動漫不再“一個模板走天下”

　　國內動漫會展發展狀況如何?哪類漫展最受歡迎?7月5日至10日，第十三屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO)將在上海舉行，開幕之前，《動漫會展調研報告(2016年度)》率先出爐，行業現狀先睹為快。

　　此次調研涵蓋全國142家動漫展會，以總人流量達5000人次、展會面積大于3000平米、采取收費制、非首次舉辦為篩選標準。相較于2015年的93家，符合條件的漫展數量提升了52%;此外，漫展更新率超過30%。

　　上海漫展數高居榜首

　　從漫展地域分布看，所調研省份中(不含港澳臺)，23個省市自治區的展會數量均有所增加，只有西藏仍處于空白。上海、廣東、江蘇為全國漫展的主力軍，三地共舉辦59場漫展，占全國年總數40%以上。上海高居榜首，全年舉辦22場漫展。四川、北京、浙江處于第二梯隊，全年漫展數均接近10次。其余地區年漫展數多在1次至5次之間。

全國各省市漫展分布

展會活動地點分布圖，四川、上海、江蘇、浙江等地提升最為明顯

　　從全國漫展類型分布看，142家漫展中，同人展101家、綜合類展會16家、公眾類展會21家、專業類展會5家

　　占比71%的同人展為國內漫展主力，指的是只有同人攤位的小型展會。去年，有一定展會品牌基礎的同人展，紛紛通過招募品牌展商的方式，升級成包含商攤及同人攤的公眾型漫展。不過，相當多的同人展主辦方表示2016年營收不佳，原因有二，一方面“二次元”手游大量出現，同人畫師脫離社團，以美術或設計的身份供職于手游公司，使為數不少的同人社團失去了創作能力;另一方面，同人展的二次創作大多以日漫為源頭，而去年國家調整出版物進口政策，導致參加展會的攤主、店家失去了一部分進貨渠道，這也對同人展產生了影響。

　　在動漫游戲產業中，專業類展會很少單獨出現。5家調研中的專業類展會，都以授權業務為主，涉及動漫游戲上下游對接，比如玩具與嬰童協會主辦的中國玩具展暨授權展等。而涉及到技術方向、行業經驗方向以及商務對接方向的專業類活動，基本都在綜合類展會的B2B板塊舉辦。

　　不再“一個模板走天下”

　　隨著文創產業受眾消費能力的不斷增長，動漫游戲市場成長迅速。動漫展會的辦展規模、辦展投入、展商數量總體呈上升趨勢。以去年成立的動漫會展聯盟為例，聯盟成員總收入達7470.97萬元，同比上升14.6%，聯盟成員產生的拉動效應理論值達67238.73萬元。

　　從《全職高手》《擇天記》到《從前有座靈劍山》，國產動漫品牌在各大會展上紛紛成為人氣焦點，所占參展比重愈見增長。去年，咬人貓、醋醋、網紅暴漫家族、《大圣歸來》制片人等大批本土嘉賓成各地展會力邀對象，國漫競爭優勢日漸凸顯。此外，從內容輸出到展播平臺，奧飛娛樂、優酷土豆、騰訊動漫等本土新興企業以多種形態分布于產業鏈各環節，甚至延伸到餐飲、服務等外延部分，與以往扎堆內容輸出相比，在參與形式上有所突破。

　　近年來，我國與“一帶一路”沿線國家在動漫游戲領域的合作規模不斷擴大、合作領域不斷延展，去年，已有動漫會展聯盟成員舉辦了與“一帶一路”相關的漫展活動。例如，常州國際動漫藝術周舉辦了中科院自動化所數字演員海上絲綢之路全球巡展;中阿國際動漫文化節舉辦了中阿動漫作品推廣高峰論壇、動漫影視高峰論壇暨動漫影視洽談會等活動。中國的動漫文化沿著“一帶一路”走出國門，成為文化傳播的新載體。

　　動漫游戲會展行業依托于受眾消費能力的發展，在實踐過程中，無論主辦方還是參展商，都開始針對性地進行策劃布展，不再“一個模板走天下”。例如，一線城市觀眾消費能力較之二三線城市觀眾更強一些，南方觀眾愿意在創意及裝飾性商品上進行消費，而北方觀眾在購買選擇上更重視商品的實用性。各展會根據辦展地區市場水平與消費特性，合理調整會展側重點。不過，漫展水平層次不齊、盜版嚴重、頻次過高、內容粗糙等問題也亟待解決。